纵观顶级豪华车市场蜕变

在顶级豪华车市场，奔驰S级、奥迪A8与宝马7系凭借着产品不同的定位获得了所对应的消费群体的青睐。以往，这个级别的轿车，首先注重车辆的舒适性能，不过，随着消费者对于产品的多样化和功能化需求，顶级豪华车的产品定位也逐渐开始“模糊”，这种蜕变不仅是产品向市场的妥协，也是产品进化步伐中很重要的一步。今天，就让走进顶级豪华车世界。

享受顶级运动激情

如果要说运动，首先我们要说的一定是宝马740Li。车辆提供了Normal、Comfort、Sport及Sport+四种模式，不同模式给予了驾驶者完全不同的驾驶特征。Comfort模式能满足大多数日常驾驶的需求，当然，就算是Comfort模式在连续弯道中的表现依然十分突出，悬挂也比以往顶级豪华产品明显要硬和有路感，这种改变，都是车辆向运动化的妥协。当然，Normal、Sport及Sport+模式提供下，车辆会给予驾驶者更多的自主性，车辆将能提供更加激烈的驾驶感受，并且也将车辆侧滑极限更多地放大给驾驶者。这种原先只在宝马3系、奥迪A4等小型轿车上的运动化模式，如今开始被顶级轿车所采用。当然，这种采用并不是模式增加这么简单。车身越大，车辆的运动性能将逐步降低。那么，在大型轿车上给予运动化调教，将给设计者全新的挑战。

宝马7系

宝马有自己的优势，那就是自己足以为傲的50：50车身分配，这让任何一个顶级豪华车品牌望尘莫及。而发动机调教也是宝马一向的优势，多款发动机连 续多年蝉联年度最佳发动机大奖，使宝马成为名副其实的运动化品牌，这种品牌基因，渗透入了旗下每一款，也包括顶级豪华产品中。

时尚与顶级的对撞

要说时尚，在顶级豪华车市场，我更欣赏这一代奥迪A8的设计，浅色桃木的运动即不失典雅又十分别致，与金属镀铬饰条的搭配以及个性的仪表设计，整体给人年轻的感觉，甚至，有进入飞机驾驶舱的超越注意感受。在内饰细节角度，新一代宝马7系的确有可以进一步提升的空间。

奥迪A8时尚内饰设计

综观整个D级市场（顶级豪华车），无论奥迪A8、宝马7系还是奔驰S级，最近发布的产品一方面都将运动化性能做得格外突出， 另一方面也更注重年轻化和时尚化，整体内饰设计更年轻。这种改变，一方面是顶级豪车消费者的年轻化；另一方面，也是消费者思路的改变，从以外的以“座”为 主向体验驾驶乐趣方面的思维模式转变。像奥迪A8这样的时尚化妥协，也代表着产品定位的另一种思路。

新技术引领未来

而不久前，我也关注了刚刚上市的奔驰S级车，它则更注重高科技的运动，全新的照明大灯能主动识别行人并进行提醒，还能在大灯打开情况下，自动屏蔽前方车辆……众多独家新技术，仿佛让我们置身于重新“发明”汽车的感受中。

奔驰S级创新车灯

应该说，如今这一代顶级豪华车，正在以各自独特的定位，在细分着产品市场。有的偏运动，有的偏时尚，有的偏技术……不过，无论怎么变，我坚信，未来的豪华车市场蛋糕将随着消费者消费能力的升级不断庞大，而细分市场的个性定位，将成为各自获得目标消费者的独门秘籍。

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