联建光电董事长发48万微信红包 股价应声涨停

联建光电董事长刘虎军在微信群发红包

2014年元宵节和情人节“双节”到来之际，联建光电董事长刘虎军在微信群里展开创意营销活动，向数百个群数万群友派发48万元的史上最大红包。受此消息影响，联建光电股价一度涨停，截至发稿，报37.34。

据统计，从农历除夕到正月初八这9天时间，800多万中国人共领取了4000万个红包，遍布全国34个省级行政单位，每个红包平均包含10元钱。由此推算，总值4亿多元人民币的红包在人们的手机中不断被发出和领取，成为一个全民娱乐的经典、创新营销案例。

联建光电的统计数字显示，到昨晚18时13分，共进入153个群，受奖人达到为1.3万。刘虎军说，费用会从上市公司的营销费用用划拨出来。

联建光电的这一创意始于4天前。刘虎军在一个名为“中国企业家思想”的大群里，头脑风暴得到了情人节、元宵节的发红包的主意。这次大型微信红包营销活动，与该公司希望转型并获得更多关注的目的有关。

作为一个中高端LED显示应用产品的系统方案提供商，联建光电的LED显示屏主要用在广告媒体、体育场馆等等，2012年其实现营收5.34亿元，同比增长4.3%，增速放缓；而营业利润则是4024万元，同比下降了29.46%。而2013年第二、第三季度，其扣非净利润同比增长更是下降了13.31%、25.41%。

易观咨询数据显示：最近2年的LED显示屏复合增速预计为19.23%，且户外广告LED屏的信息容量大、内容更换频度高、到达率高，其受到了很多高端品牌广告投放主的喜欢。但是刘虎军还是有些担心，“LED显示屏竞争比较激烈，我们也在谋求作为LED运营商的发展。”

2013年12月，该公司耗资8.6亿元并购了分时传媒100%股权，进入LED运营领域。分时传媒承诺，2013年~2017年度净利润为8700万元、1亿元、1.13亿元和1.22亿元、1.28亿元。分时传媒的2011年和2012年净利润分别相当于同期上市公司的净利润1.4倍和2.8倍，因而未来联建光电的业务规模和盈利能力或能提高，其也将成为户外广告运营为主导业务的传媒企业。

“从那次并购后，我们已经开始战略转型，希望能让更多的客户和消费者知道我们，所以这次微信营销太值了，覆盖的人群会很多，影响力会较大。”刘虎军说。

他举例说，每年联建光电会参加20多个展会，每次展会投入约50万元，总计1000万元的市场费用，所能起到的作用在刘虎军看来并不如微信大，“这次仅仅使用48万元的资金，会影响到这么多人，我觉得是非常有益的一次尝试。”