老白干酒拟成立品牌管理公司 利润薄弱局面待改变

昨晚，老白干酒（600559.SH）公告称，拟以自由资金投资2000万元设立全资子公司衡水老白干品牌管理有限公司，利用公司的品牌管理团队资源优势，进一步推动并提升公司的品牌价值。

酒业营销专家杜志国向《第一财经日报》记者分析称，“随着老白干自身品牌越来越多，目前急需成立这样的一家公司进行梳理和升级。”他介绍，与其他区域白酒企业相比，老白干在市场投入上力度很大，这也是造成公司利润下滑的一个因素。

根据老白干酒2013年年报，公司期内实现营收18.03亿元，同比增长8.19%；归属于上市公司股东的净利润则同比下滑41.59%至6555.97万元。2013年公司销售费用为4.3亿元，同比增长5.25%，2013年酿酒业毛利率由2012年同期的55.63%下滑3.1个百分点，至52.53%。

2014年第一季度，老白干酒的业绩进一步恶化，期内公司实现营收4.46亿元，同比下降7.02%；归属于上市公司股东的净利润为1559.48万元，同比下滑30.91%。

杜志国告诉本报记者，“老白干酒近年来在新品开发上比较谨慎，刚推出的古法、国花等新品，动销并不是很好，此外，老款产品十八酒坊八年价格也很透明，一箱酒也就赚30元左右，利润相对微薄。”

此前的白酒黄金十年，酒企都一味地往上冲，把精力放在以政务、商务消费为主的高端酒上，而随着行业环境的急转直下，如今以大众餐饮渠道为主的“小酒”开始流行。

不过，酒业专家李学成向本报记者分析称，“小酒只会是酒企寻求差异化的一种补充，并不会成为公司营收的主力，在这方面做得比较好的‘江小白’销售额也不足1个亿。”

李学成介绍，老白干酒目前在河北省竞争力显著，主要集中在衡水和石家庄两个城市。“以往区域酒企都重渠道轻品牌，如今的行业激烈竞争环境下，更需要品牌拉升业绩。”他认为，老白干酒把品牌职能独立出来，在运作上相对更专业一些。