加多宝的中国“足球梦”

必须有中国足球的参与

经过改革开放30多年的发展，我国各项体育事业发展迅猛，但中国足球一直未能冲出亚洲，无缘世界杯等国际体育赛事，已经成为中国人民心中的遗憾。

少年强，则中国强。我国足球发展水平落后的现状，与大国形象严重不符。中国足球要在凤凰涅??中浴火重生，关键要抓好青少年足球培养，既让更多的青少年享受足球带来的乐趣，也要让更多代表中国足球未来的好苗子接受更加科学合理的专业化训练。

不久前，中国国家主席习近平访问阿根廷，获赠一件阿根廷国家队10号球衣和一件博卡青年队球衣。在双方会谈中，习近平说，在足球方面希望和阿根廷加强合作。习近平还特别提到阿根廷足球队在世界杯夺得亚军，希望能够帮助中国提高足球水平。

习主席获赠阿根廷国家队球衣的新闻在阿根廷足坛产生巨大反响，人们想起了与世界冠军失之交臂的阿根廷10号梅西。

一向寡言少语的梅西这次明确表达了自己的态度，他说：“我真心地希望通过习近平主席对阿根廷的访问，两国之间能够在足球领域打开全面合作的空间。阿根廷足球没有任何理由不帮助中国，因为我们足球人的最大志向就是让足球成为全球绝对首位的体育运动，要实现这一点，就必须有中国足球的参与。”

7月2日，在中国足协书记、副主席魏吉祥，北京市体育局副局长陈杰，北京市足协主席胡昭广及阿根廷驻中国大使古斯塔沃·马蒂诺共同见证下，凉茶领导者加多宝斥资1000万元联合北京市体育基金会成立“加多宝（中国）体育事业发展基金”，并启动“圆中国足球梦——加多宝中国青少年足球运动员赴阿根廷培训计划”项目。

这项旨在提升青少年足球发展水平的培训计划的深入实施，将为中国足球的长远发展蓄积更多前进动力，也将使中国足球距离实现习总书记提出的“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军”愿望更近一步。

中国企业的身影

除梅西外，史上最著名的阿根廷前10号，球王马拉多纳也没闲着。他的中方经纪人已经完成了第一批中国足球少年留学阿根廷的工程。

在这场“足球基础”的培养过程中，企业的力量不容忽视。

魏吉祥表示，加多宝的这一尝试，或将引领中国青少年足球培养的全新机制，中国足协始终支持社会力量参与到足球运动中，推动青少年足球运动的发展。

《第一财经日报》记者了解到，这个项目第一期将在全国范围内选拔60名14至17岁有足球天赋的青少年，分批送往阿根廷进行培训，在阿根廷期间，中国青少年将以博卡青年及圣洛伦佐青训体系为基准，两家俱乐部也将针对中国青少年身体特点设置有针对性的足球培训内容，进行中国足球后备人才培养。

7月13日，首批15名加多宝中国青少年足球运动员抵达阿根廷受训。

此行引起海外媒体的关注。

《欧洲新闻社》认为，这对于中国足球是一个好消息，符合现在的中国梦，而重视青少年足球的培养，能够让中国足球梦想延续。

7月20日，马拉多纳更是亲赴博卡青年俱乐部，对加多宝中国青少年足球运动员进行指导，他对小球员们说：“首先，欢迎你们来到我的祖国。我知道，这个决定和这个机会，对大家来说都是非常重要的，它凝聚了很多人的努力，包括你们自己。”

世界杯的赢家

事实上，加多宝一直与中国体育有着联系。

2010年第16届亚运会在广州举办，作为岭南文化代表加多宝一举成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，让中国民族饮料品牌第一次以东道主身份出现在国际赛事上；2011年至今，加多宝已连续4年以白金赞助商的身份赞助了中国网球公开赛； 2013年南京亚青会在南京举行，加多宝又以高级合作伙伴身份参与到亚青会中。

至于足球产业，加多宝虽未加入到地产商的争夺战中，但的确尝到了“第一大球”所带来的“幸福感”。

以此次世界杯为例，深谙营销之道的加多宝，再次通过“大品牌、大平台、大事件”策略，上演了一出精彩的世界杯营销大戏。

艾瑞调查数据显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍，互联网化的世界杯，已是不争的事实。加多宝洞察到受众接受信息及互动方式的转变，其携手国内网络巨头新浪、搜狐、网易、爱奇艺，通过全面整合最优质的媒体资源及平台，覆盖受众的碎片化时间，让用户每时每刻都能享受加多宝冠名的世界杯相关资讯。

世界杯前夕，加多宝就启动了“中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅”活动，一时间关于加多宝要赞助巴西世界杯的传言不胫而走。随后，加多宝发起#为正宗足球助V#互动活动，信息一经发布迅速红遍网络。加多宝与京东商城也同步建立了战略合作，通过O2O打通线上线下营销，打造 “看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的全新消费体验。

加多宝还一举将CCTV5《Go巴西Goal》及《豪门盛宴》等优质栏目资源收入囊中。同时，加多宝与浙江电视台、河南电视台等世界杯主题栏目展开合作，构建了传统媒体的分阶型传播。

世界杯前夕，加多宝联合中国非物质文化遗产保护中心、国家体育总局体育文化发展中心等数十家权威机构，在巴西共同举办了“中国凉茶文化·中国体育文化全球推广活动”，并促成了巴西名宿贝贝托为中国凉茶文化“免费”代言，贝贝托分别用中文及葡语表达了对加多宝所代表的凉茶文化的欢迎，昭示着中国正宗凉茶文化与巴西正宗足球文化完美融合。

青少年的培养是关键

“加多宝作为凉茶领导者，有责任为实现习主席提出的关于足球的‘三个愿望’尽一份绵薄之力，同时，我们也希望有更多的社会力量加入我们的行列，共同助力中国足球梦的早日实现。”加多宝集团党委书记庞振国曾说。

介入到中国足球的青少年培养则是加多宝与中国足球的一个开始。

一位业界专家认为，加多宝是智慧的，“从2009年的足球反腐开始，中国足球可以说是跌入一个谷底，就如股票一样，有涨有跌，现在，正是中国足球从谷底往上走的阶段，企业在这个时候介入，肯定是有所收益的。”

《2013中超商业价值报告》显示，2008年，中超公司收入1.68亿；2009年，由于反赌扫黑风暴的出现，当年中超公司的赞助收入锐减，收入为 1.3亿，这一相对疲软的态势一直延续到2012年；2013年，随着环境的明朗，赞助商对中超联赛的前景开始看好，中超公司收入达到3.7亿，几乎比2012年增加了一倍，净利润达到1.19亿。

2013年中超联赛平均单场上座率保持在1.8万人次以上，跃居亚洲第一、全球前十。与此同时，中超联赛收视率最高值高达1.676，这几乎是卫视首轮电视剧收视率的3倍。

2014年，以职业联赛为基底的中国足球产业走到了一个新的十字路口，2月，平安集团就冠名中超联赛4个赛季与中超公司正式达成协议，中超联赛单季冠名费将高达1.5亿元，4年冠名费总额将突破6亿元，这成为中超公司成立十年来签下的最大单合作。

“现在投资者在足球领域的投资，还是有一些是不以‘足球产业’为根本目的，而青少年足球的培养是中国实现足球梦最重要的环节。”该人士表示。

加多宝相关人士认为， 中国青少年足球培训队来到遥远的足球强国阿根廷,牵手球王马拉多纳，迈出了中国足球梦的第一步。