“央企降薪“成中国企业年度热词

薪酬问题，万众关心。在2014年中，“央企降薪”成为中国企业热词的TOP10之一。(更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai)

今年中央启动薪酬改革以来，对于哪些央企降薪、哪些人会被降、降幅达到多少、普通职工和职业经理人是否会受降薪令影响等，舆论对于央企降薪的问题给予了广泛的关注。直到官方通过各种方式明确，降薪的重点对象是中央和国资委管理的领导班子成员，中央企业市场化选聘的职业经理人实行市场化薪酬分配机制后，外界对这一话题的关注才稍有减少。

除了央企降薪之外，国资委新闻中心举办的第二届中国企业新媒体年会所宣布的十大热词其他十大热词包括：新常态、一带一路、网络强国、企业责任、高铁外交、玉兔号、国企反腐、自贸区、微刺激。这些词语都是通过今日头条运用大数据统计而得，从一个侧面展现了2014年度中国企业发展的全景。

“央企降薪”这样的热词被迅速关注，也得益于新媒体环境下信息的快速传播。中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长董关鹏就以中石化青岛事故为例说，“在青岛发生一起事故，好多人说有不开新媒体不知道，一开新媒体全都知道。”

面对这样的新媒体环境，很多以往看似“高高在上”的中央企业也“放下身段”做起新媒体传播。据统计，目前，中国企业500强中有148家企业总部开通官方微信账号，112家中央企业中，有43家中央企业开通官方微信账号。中石化被叫成“小石头”，宝钢昵称“小宝”，神华集团则变身“小神龙”，三峡集团也化名“小微”。

中石化新闻发言人吕大鹏就在会上说，中石化办新媒体得益于两个方面，一个是压力太大，因为沟通的时候发现中石化发出的稿子、发出声音老是被断章取义。第二公司领导催着办，大家最终被被逼过来办。

“办完之后我们发现以官方微博为主要的引领中石化，都有实话实说，反映比较好的效果。这一年过两年时间，我想我们董事长至少有十次跟我说过，这件事情可以让你小石头去说，小石头说挺好，多次批示给我们微博单独批示和表扬”，吕大鹏说。

针对青岛事件，吕大鹏认为，这样的事件大家都不希望发生，但正好办了微博在重要的时候发出了声音，通过道歉、默哀、拉黑自身的屏幕等等，中石化组织一百万员工，通过微博发出去，让中石化态度和行动得到了社会公众尤其是基本市民的理解，“谁也不能说自己永远不犯错误，但是犯完错误要直接承认”，同时解释事情的真相。

在国务院国资委新闻发言人、宣传工作局局长、新闻中心主任卢卫东看来，移动互联网重塑舆论格局，新旧媒体加速融合进程。国务院国资委高度重视新媒体建设，以“国资小新”为龙头，中央企业主动回应社会关切，以公开赢得信任，以服务树立形象。国资委欢迎社会各界关注国资新媒体的发展，为建设阳光国企，深化国资国企改革网聚正能量。

不过，对于央企集体拥抱新媒体的情况，董关鹏认为，央企监管部门还是要建立完备的新闻发言人服务体系。

董关鹏认为，目前中央企业已建成完备的新闻发言人机制。不过从实际效果上来看，仍有较大改进和提升空间。建议中央企业监管部门，进一步明确工作要求，保障新闻发言人工作机制和工作条件，加强对新闻发言人工作的研究和考评，搭建中央企业新闻发言人之间，以及央企和民企、企业与政府、企业与媒体间的沟通交流平台，进一步提升新闻发言人的在讲好中国企业故事、传播中国企业好声音方面的作用。