农村刷墙哪家强？京东强东最在行！

京东半年时间在农村刷了8000幅墙，刘强东真是恋爱赚钱两不误。查看图集

回顾刚刚结束的2014年，虽然京东在“双十一”拼不过淘宝和天猫，但是在广大的农村市场，京东绝对是最大的赢家。

根据京东方面介绍，从2013年第4季度开始到2014年3月，京东成功在全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。

如今，在广大的中国农村，早年间被计划生育和农药化肥垄断的墙体广告悄然被电商巨头代替，随处可见的是淘宝、京东、当当、苏宁的刷墙广告，甚至连搜索引擎百度也不忘到农村来插一脚。也是，蕴藏着1800亿商机的农村市场还是一片未被开发的蓝海，在一线城市争得头破血流的电商巨头们怎么不觊觎窥视。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）

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诱人：城市地铁一个月广告费够在农村用10年

在一线城市地铁站做一次广告要多少钱？

据长期从事地铁广告投放的周先生像《第一财经日报》记者透露，“　“地铁广告分为灯箱、墙面、车贴等，比如不同位置的灯箱广告价格从每个3万~10万元/4周不等，墙面公告则在11万~12万元/4周，车贴则是约28万元/辆/4周。地铁广告的年收益高达数亿元，商业价值不容小觑。”

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按最便宜的计算，投放一个月的地铁灯箱广告也要3万块，可想而知每年双十一期间遍布地铁站的电商广告要消耗掉各位电商巨头多少银子。

那么，在农村刷墙又要多少钱？

据易信市场部高级经理俞旭佳介绍，在农村，一块墙皮的价格差不多为4000元，使用时间为半年或一年，具体时间要看墙的质量。

照此计算，如果在地铁选择投放一个月4万元的广告位，在农村足够找一块可以投放10年的墙皮，投放效果应该还会比城市里一闪而过的广告效果好很多，到农村刷墙，果然是一步好棋。

态度：电商巨头招数不断 农民真的买账？

京东大张旗鼓 半年刷墙8000幅

京东进军农村市场信心满满，誓要在这场“农村争夺战”中挂起胜利的红旗。

2014年，京东曾在官方微博上发文表达参战的决心，字里行间都充满了火药味：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。总理政策扶植，渠道下沉农村，东哥留学归来，放眼国际市场。促销广告现身中国农村和纽约时代广场，两片蓝海，京东要兼得！”

进军农村市场的同时，京东还在2014年初在全国七大区共投放165个城市的广告牌，其中三四线城市比例为90%；投放35个城市的公交车体广告，其中三四线城市比例为60%。

根据京东招股书信息显示，未来3年，京东将投资10亿~12亿美元继续加大物流建设，目标是使全国广大的县城、农村用户也能享受到网购的便利。

虽然最近马云有关京东模式的言论引发了一些争议，但就京东的发力力度来看，未来3年京东的发展还真值得关注。

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阿里高调 刷墙口号变成全民运动

2014年7月，支付宝官方微博发起一则【帮支付宝设计广告词】的征集帖，表示“千万不要怜惜我，随便玩。”

来自CNCC的报告则显示，“截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65 亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。”

当惯了电商冠军的阿里怎会拱手相让农村市场，如此高调的征集农村刷墙广告无疑在向同行宣告自己定会力夺农村市场的参战决心。当然，网友们也没有让支付宝失望，为支付宝贡献了不少疯狂刷墙广告语：

“计划生育好，超生不用忙着跑，缴纳罚款就用支付宝！”

“要想富，先修路；生活好，支付宝！”

“有了支付宝，生活就是好！”

“支付宝，致富宝！”

“有了支付宝，少往银行跑。”

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当当欲说还休 我们“只是偶尔刷刷”

相比在刷墙上高调的京东和阿里，当当对刷墙一事并不愿意多谈。

“只是偶尔刷刷。当当对于渠道下沉的具体经营目标是要求二线以下城市顾客数占比达到之前的2.5倍。”当当网高级副总裁姚丹骞这样告诉《第一财经日报》记者。

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“当当模式过去一年来的效果证明，开放胜过封闭，合作胜过竞争，电商行业与物流行业的开放协同是大势所趋。当当网将进一步发挥这一模式的优势，做到比自建物流更快一步，加速拓展广阔的三四线市场。”姚丹骞坚称当当“仓储自建+城际同城外部合作”的物流模式能比自建物流更有优势。

不过，在一财小编看来，当当其实是一匹披着羊皮的狼，看似温顺的表象下暗藏崛起的野心。当当在去年投入使用的天津仓储中心名字叫做“银河1号”，似乎正好与京东商城的“亚洲一号”相呼应。

农村市场买账否？

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淘宝发布的2012年数据显示，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比2011年增长了87%。而县域的人均网购花费、网购次数，已经超越一二线城市。

京东商城CEO沈皓瑜也曾表示，“以前的线下活动比较少，主要靠产品和口碑拉动，今年（2014你那）以来，已经在100多个城市做了刷墙广告的线下推广，让更多3-6线城市和地区的用户认知了京东。”。

易信市场部高级经理俞旭佳在接受采访时说，“（刷墙广告）宣传效果还是很明显的。我们能统计到用户已经有明显增长。相比其他广告，其性价比更高。”

虽然尚未有来自农村受众的直接反馈，但从整体表现来看，刷墙的效果非常显著。一财小编不由得开始期待2015年的刷墙广告，不知道又会冒出多少妙语连珠的广告语。

（参考资料来源：第一财经日报、成都晚报、网易科技、驱动之家、中国广播网）