2015年,美容也要高智商？

在上海，人流量较大的地铁站里，位置最好的灯箱广告或者换乘通道里的展示廊，有大部分的时间都被美容品牌占据。人民广场、静安寺、徐家汇站里，循环交错的美容大片兀自播放着，而来去匆匆的人群要么稍慢几步另眼相看，要么埋头紧走听着广告词，不管主动或被动，均接收着最新的时尚趋势。

光前年，美容界“尝新者”兰蔻在各大地铁站中精准投放多版“微整形”产品广告，引发了护肤品叫板微整形的热议，却不慎“引火上身”，因为广告中的暗示性词语而导致被迫下架。这个教训并没有给其他在高科技美容领域雄心勃勃的大牌们亮起红灯，反而激起它们打着各种“微修护”的旗号改头换面。

在许多问题上，持之以恒和釜底抽薪都是完胜之道，在美容上，这是高效护肤品和微整形术的区别。而对美妆APP而言，2014则是大牌搅局的一年，化妆品巨头欧莱雅推出“千妆魔镜”欲分得一杯羹，虽然其在脸部校准和试妆上的贴合度更高，但其单品牌的内容库同样抑制了玩家的兴趣。

2014年，“类微整形”上升为大牌们Must Have的系列，而在2015年，更加热闹的美容界有了哪些新的看头?

美容也要高智商?

在如今主打高科技噱头的美容界，普通化妆水的处境真是越发鸡肋。事实上，化妆水本身的说法就含糊不清、名目繁多，爽肤水、柔肤水、收敛水等前奏产品统称为化妆水。这道承前启后的工序本无多大美容功能，跟化不化妆也没多大关系。但是有了浓度更高、利润更大的精华水后，大牌们又找到了新的商机——高智商护肤品。

“好似智能手机追求bigger than bigger，智能护肤品同样不会停下smarter than smarter的脚步。”在日前发布的2014年“ELLE年度美妆之星”中，“高智商护肤品”成为了2015年不可不知的15个关键词，“起初我们根据肌肤自身问题选择产品，而如今，智能产品则先于我们一步找到肌肤的危险信号，能捕捉、识别肌肤受损细胞发出的细胞，精准修复损伤，做到随‘肌’应变。”雅诗兰黛肌初赋活原生液、海蓝之谜修护精萃液等都是“高智商”的代表作产品。

不仅是护肤品，化妆品也同样一荣俱荣。在丝芙兰各大专卖店中，都出现了名为“颜色智商”(Color IQ)的机器，BA使用一个手持拍摄设备对准每位客户的面部，然后以多达1500种不同的色调来描绘她们的肤色，随即确认肤色类型(一组代码)及与其相匹配的粉底和遮瑕膏。在商场试妆绝对是兴奋又心塞的经历，喜的是你终于找对了适合的妆容，忧的是为此你的脸必须先当一回颜料盘。这样的快速检测可比N种颜色化妆品在自己的皮肤上轮番上阵好太多了，还免去了不少尴尬。

显然，像我这样崇尚快速、便捷、高效的潜在用户不在少数。不过，来自第一财经的一份报道显示，大名鼎鼎的兰蔻“小黑瓶”花在广告和推广上的费用占产品销售价格的31%，也就是说你买一瓶1080元的精华液，实际上有334.8元是在为它的广告付费。高情商or高智商?Up to you!

为嗅觉投资

对于经济不那么宽裕的人而言，购入一款体面的香水意味着和奢侈品有了一次亲密接触，而现在仅仅是因为香水的名气而盲目选择的时代已经过去。

去年4月，雅诗兰黛旗下英国香氛品牌祖·玛珑(Jo Malone London)在北京新光天地开设了第一家旗舰店，9月在上海梅龙镇伊势丹百货开设了第二家专柜。祖·玛珑的香水以简单纯粹为诸多明星喜爱，有些人可能听说过它的橙花香氛(Orange Blossom)，2011年凯特王妃的婚礼上使用的正是这款产品。

“嗅觉享受也是一种值得投资的奢侈，个性香水、香熏、香烛以及各种香氛类产品，将成为个性与品味的新标签。”“ELLE年度美妆之星”中这样总结。助理美容编辑Jill就非常喜欢祖?玛珑的青柠罗勒与柑橘香氛(Lime Basil&Mandarin Cologne)，“不是第一次闻就会爱上的味道，但却是第二眼‘美女’。我很喜欢把它放在办公室，清新又有存在感的味道，让人越用越喜欢。”

除了各大百货商场中常见的大品牌，越来越多人追求起了小众的格调香氛产品，意大利的帕尔玛之水(Acqua di Parma)、法国的Diptyque等都间接进入了中国市场。数据显示，中国市场目前香水行业只有50亿元，却在以9%的速度快速发展，同时全球香水行业市场的总值高达1500亿元。

不仅是消费者愿意为嗅觉埋单，香水巨头也频频出手拓展疆土。本周一，西班牙百年香水品牌Puig正式收购Penhaligon’s和L'Artisan Parfumeur，诞生于1870年的Penhaligon’s London是英国最久负盛名的香水品牌之一。而去年底雅诗兰黛在三周内接连发起收购Le Labo和Editions de Parfums Frederic Malle两个小众香氛品牌。

新的一年，如果还不知道从何改变，不妨入上一款独特的香水，为自己的形象开运！