朋友圈热帖里的型男们，据说都是佛罗伦萨男装展上的生意人

上周，佛罗伦萨展览中心入口处的长短镜头数量之多，丝毫不亚于任何时尚红地毯。

“踩着纽约男装周的尾巴，呛了米兰男装周的场子，佛罗伦萨男装展(Pitti Immagine Uomo)轰轰烈烈地折腾了四天，让徐志摩笔下充满古典文化的翡冷翠结实地‘热’了一把。”在万众聚焦的四大时装周期间“分得一杯羹”，佛罗伦萨男装展有着怎样的魅力?答案是一大波风格迥异的格调型男!

古典绅士、孔雀男、花样爷爷、好基友……各路街拍硬生生地将一场生意人的贸易峰会“降格”为不同年龄段男人间的比武大会。一位曾到过现场的国内服装品牌CEO说，“我们在网络、杂志，甚至微信朋友圈里所看到的男装帖子里面的街拍图片，八成来自这里，毫不夸张。”

这样的判断难辨真假，不过那些号称“世界上最会穿衣的男人”每年两季雷打不动地出现在佛罗伦萨的街头，本身造就了一场“墙内开花墙外香”的时尚盛宴。

需求当道

作为全球最重要的男装及配饰系列展示平台之一，佛罗伦萨男装展理应对最新潮流有所回应。上一届，主办方将“Ping Pitti Pong”(乒乓)作为展会的主题，时髦的年轻男子在乒乓桌前跃跃欲试，而场外的跑酷运动员也适时地带来了运动风。而这一次，“Walk about Pitti”(行走)主题的提出，则将徒步旅行的概念融入了时装中。

从秀场吹来的sneaker风称得上是最致敬单品，不管在小鲜肉或是萌叔的演绎下，搭配的是西服还是大衣，若是配上精心准备的“骚气”袜子，都成了心机叵测的“脚斗士”。街拍摄影师斯科特·舒曼(Scott Schuman)回忆道，这股时尚风向的改变始于2006年左右，当时他在佛罗伦萨男装展这些地方为自己的街拍博客取材，渐渐地发现一些男子的装扮非常新潮。

值得注意的是，因为经济疲软的缘故，自2009年起佛罗伦萨男装展将展出方式转变为陈列方式，而6年后打破这一僵局的是作为特邀品牌的Marni，后者刚刚迎来品牌20周年庆，并在首日展出2015秋季男装系列。此外，近年来很火的街头品牌Hood by Air等也将同台开秀。

Marni创始人、品牌创意总监Consuelo Castiglioni称，“Pitti Uomo一直是一个前卫和试验的平台，和我的创作理念刚好相符，男装主要注重功能性和经典设计，在此基础上再融入一些对比性材质和出其不意的细节打造。”

意大利将高级时装给了木兰，而将中产阶级的需求留在了佛罗伦萨，这也顺应了新兴市场的崛起。在《纽约时报》最近的一篇文章中，泳衣品牌Orlebar Brown原先靠活力四射的男士泳衣起家，在其以往大部分的宣传图片中，创始人亚当·布朗(Adam Brown)一直倾向于选择反映意大利享乐生活的抓拍照。但在今年推出的新品中，他却使用了一系列华丽的航拍作品作为宣传图片。

“他们从小用惯手机，成长于一个社交媒介大行其道的年代。”布朗突然意识到，有闲钱的年轻客户群不再对那些反映意大利沙滩生活的题材感兴趣，反而对科技与生活所碰撞出的火花更为着迷。

用销售“逆袭”

当这些“世界上最会穿衣的男人”聚集于一处时，中国网友最熟悉的男装周街拍常客几乎都可以在这里偶遇。“最潮大叔”、曾任Barneys纽约精品店的时尚买手尼克·伍斯特(Nick Wooster)、菲亚特家族继承人拉普·艾尔坎恩(Lapo Elkann)、意大利老牌定制男装Rubinacci的第三代卢卡·鲁宾那奇(Luca Rubinacci)等，都是出镜率最高的型男。

但是他们中的大多数人，都像日本零售业巨头United Arrows创始人之一、资深买手栗野宏文那样，是来做生意的!

时尚媒体的评论向来“毒蛇”，不过对于佛罗伦萨男装展，或许得另当别论。原因之一，后者是正儿八经的行业贸易会。

Pitti Immagine上的初步统计显示，这一届的参观人数总和达到3.5万人，其中职业买手人数接近2.4万名，比去年同期上升15个百分点，外籍买手占比11%，约8650名。虽然最终的销售额还未公布，但Pitti Immagine的执行官Raffaello Napoleone表示，这是超出预期、大受鼓舞的一届。

贸易会的成功并不单单是经济回暖的缘故。在此次展会中，意大利政府前所未有的表态，今年要斥资2.61亿欧元用于支持“意大利制造”项目上，以此来推动意大利中小企业的国际化进程。随后两年，政府每年还将拨款约3600万欧元用于纺织品服装产业。而在开幕式上意大利经济发展部副部长的发言中，每个城市的展览细分定位也更加明晰：米兰举办女装展和大型时装秀，佛罗伦萨举办男装和童装展，而罗马将会成为新秀设计师展示创新设计的时尚中心。

意大利风光独好，并不能证明时装产业的强劲复苏。2015年刚开了头，纽约时装周就宣布9月起将从林肯中心撤出，赞助长达9年的汽车品牌梅赛德斯-奔驰也将停止冠名。不过，天生乐天的南欧人可没这么远虑，意大利本土设计师布内罗·古奇拉利(Brunello Cucinelli)有了一个新发现，“佛罗伦萨街边的小贩们不再站在维琦奥桥(Vecchio)上卖滑稽古怪的爬墙玩具了，现在流行的是，六美元一个、可调节长短的自拍神器。”