佳洁士因“PS过度”领天价罚单 面对虚假广告可得长点心

3·15快来了，那些虚假违法广告被曝光的日子还会远吗？

上海市工商局3月9日放出大招，开出了我国目前针对虚假违法广告的最大罚单——603万元，认领巨额罚单的是“脍炙人口”的佳洁士双效炫白牙膏。

相信你也看过这个牙膏的广告：

是不是被小S这Bling Bling的皓齿打动了?一财网小编也找到2013年8月的一则报道：此次代言，小S还首次接受时尚大片拍摄牙齿不修图挑战。小Ｓ表示“有了佳洁士，完全不用担心。任何镜头都难不倒我！我可以稍微嘴唇微起，也可以露齿的笑，甚至可以开怀大笑，我没有在害怕的，那都是要归功于佳洁士！”

如此卖力宣传也是够“敬业”的，但是，你确定没修图？上海市工商局告诉你，真相或许迟到但绝不缺席。

根据上海市工商局日前的调查，广告画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。

相信许多网友看到这里，已经不由得惊呼“难道PS过度也要罚款”?上海市工商局广告处处长缪钧对此做出了解答，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没问题的;但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。”

这番罚款既引起了对虚假广告的关注，也对所谓的牙膏美白效果做了科普。根据新华社发布的报道，“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。

所以，不要再指望一支牙膏就能亮白你的牙齿了。

霸王广告截图

霸王洗发水：Duang的一下头发乌黑浓密

“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”，成龙说这话的时候还是2004年，彼时令他欲拒还迎的是“霸王”洗发水。

最近“怀旧”的网友们又把这段广告视频翻出来恶搞了一把，连带成龙自创的特效音“Duang”也有成为年度热词之势。一个涉虚假宣传的广告能够实现二次爆红，相信4A的广告精英们也会大跌眼镜，“臣妾做不到啊”！

早在2010年，国家食品药品监督管理局发布通报称，两款霸王洗发水涉及虚假宣传，并给这两款产品开出“虚假宣传”罚单。 

据通报，“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”在未取得特殊用途化妆品批准文号的情况下，在其产品包装上标注“坚固发根、韧发防落、专为男士油性头屑头痒及易掉发质研制”等字样，虚假宣传育发类特殊用途化妆品功效，违反了《化妆品卫生监督条例》等有关规定。国家药监局已给着两款产品开了罚单，但是并没有要求对其进行下架处理。

而多年来，对于“霸王中药概念真与假”，及其“中药世家”的名头是否合理一直都备受争议。此外，由于“二恶烷事件”的影响，近年来，霸王洗发水销售业绩每况愈下，已经逐渐淡出公众视野。

这些虚假宣传总有一样你见过

一年前，上海市工商局还曾曝光了12件典型虚假违法广告案件，其中有4件是利用互联网进行虚假宣传，1件利用手机短信发布虚假广告，1件是利用交互式视频发布虚假广告。这在一定程度上折射出目前虚假违法广告正在向新媒体和新形式蔓延。

在此次上海工商部门曝光的12件典型虚假违法广告案件中，3件与食品有关。据介绍，化妆品、食品(保健食品)、保健用品、教育培训、医疗服务、医疗器械和房地产等行业领域，是上海工商部门整治虚假违法广告的重点领域。比如，“口感松脆、不油腻，且100%不含反式脂肪”，这样的宣传语消费者并不陌生。

碰到这些常见的广告，你可得长点心：

1.“浪漫香榭丽”精纯美白祛斑组合：在电视上宣称“遗传的斑我都能去除”，“祛斑有效率达95%”，涉及虚假夸大，被处罚没款2.6万元。

2.“波林丝育发专家”：在电视上宣称“杀灭真菌，对家族遗传性的脱发白发有预防作用”等内容，涉及虚假宣传，被处以31万元罚款。

3.“大成草”虫草素含片：在期刊上宣称“全球首创纯天然虫草素含片”、“对治疗白血病有很好疗效”，涉及虚假宣传，被处以罚没款39.7万元。

4.“好丽友·薯愿”马铃薯膨化食品：在外包装宣称“口感松脆、不油腻;且100%不含反式脂肪”，涉及虚假宣传，被工商部门处以5万元罚款。

5.“嘉选葡萄籽油”等15种商品：在购物网站上宣称“有很好的消炎功能”，“有助于减肥、减少皱纹、延缓衰老”等，涉及虚假宣传，被处以16万元罚款。

6.清盈1号清脂胶囊：在互联网上宣称“纯天然健康减肥食品，美体美颜双向双效”，产品具有“减肥”等功效，涉及虚假宣传，被处以1万元罚款。

7.华蔚牌肤痒粉、睡眠贴膏：在交互式视频中宣称“采用古医脐疗法，简单，方便，无毒、副作用，完全免去后顾之忧”，“从根本上解决失眠问题”等内容，涉及虚假宣传，被处以1万元罚款。

8.海哲教育：在公司网站上宣称“至今已成功举办国际MBA、DBA学位班共20多期”等内容，涉及虚假宣传，被处以2万元罚款。

9.“安博教育”：自制印刷品宣称“已经培育高考学子近12万，其中重点大学录取率高达95%”等内容，涉及虚假宣传，被处以1万元罚款。

10.沪太医院《沪太新风尚》：多次擅自印发自制印刷品医疗广告，宣称“能完全根治腋臭”，“实现阳痿治疗有效率突破97%”等，被处以3万元罚款。

11.潘建业PZ-100高电位治疗仪：在公司网站上宣称“海内外销售数百万台”，“不仅可以治疗疾病，还可以预防疾病”等内容，涉及虚假宣传，被处以10万元罚款。

12.“角里祥和坊”商铺项目：群发手机短信宣称“6月销冠”，涉及虚假宣传，被处以2万元罚款。

（一财网综合新华社发布、东方早报、上海工商局网站、中国网等报道）