小鹿叮叮获数百万元天使投资

母婴互联网品牌小鹿叮叮3月23日向《第一财经日报》确认，其已获得合力投资数百万元天使投资，具体金额并未透露。小鹿叮叮创始人刘阳告诉记者，这轮融资将主要用于产品优化和团队建设。

公开资料显示，小鹿叮叮成立于2014年4月，是一家提供母婴产品和服务的互联网企业，当前其主要产品线包括婴儿纸尿裤及纯棉婴儿湿巾。据刘阳介绍，创立初期团队在产品研发上投入较大，从项目启动到第一款产品纸尿裤上市花了10个月的时间，前后经历了8次产品迭代。截止到目前已在申报包括智能纸尿裤在内的7项发明专利，预计今年申报的总专利数量会超过20项。

目前国内市场上的主力纸尿裤品牌包括帮宝适、好奇、花王、妈咪宝贝、大王、安儿乐、爹地宝贝、雀氏等，其销售的主要渠道为超市卖场、母婴店、网络商城。

根据婴童产业研究中心的数据，2014年国内纸尿裤市场规模约290亿元左右，每年新增市场容量超过30亿元。在所有母婴消费品中，纸尿裤的网购意愿排第一，且其网络的销售渠道正在以每年30%的速度增长。去年国内纸尿裤品牌的网络销售大致情况为花王15亿元、帮宝适10亿元、好奇7亿元、妈咪宝贝5亿元。

“传统纸尿裤品牌的客户主要是经销商和代理商，不与消费者发生直接沟通。相反在与消费者互动方面，互联网品牌更具优势。随着电子商务消费占整个母婴消费总量比例越来越高，互联网的这种优势会愈加明显。”刘阳说。据他透露，截至目前小鹿叮叮总付费用户数超过7万人。

根据上述研究中心提供的信息，目前在发达国家纸尿裤普及率几乎100%，但中国纸尿裤普及率仅达到30%~40%左右，市场潜力巨大。

虽然眼下市场容量远未到饱和，但一位研究婴童产业的业内人士告诉记者，诸如纸尿裤之类的易消耗品，它的品牌集中度其实很高，消费者一旦认定品牌并养成消费习惯后其实很难改变，对于国内企业而言，突围的最大可能来自于提升产品标准，确保产品的质量。