GooglePlay亚太副总裁:如何助力中国开发者出海？

尽管谷歌应用商店Google Play何时正式进入中国市场还是未知数，但Google已经开始加快Google Play在中国本土化服务的速度，帮助中国开发者“出海”。

Google Play亚太区工程副总裁Chris Yerga在接受包括《第一财经日报》在内的媒体采访时透露，自从Google宣布在本土提供对中国开发人员的商业支持后，已经建立本地团队去更好的帮助Google Play中国开发者对应用的开发，例如帮助这些中国开发者准备好把自己的APP产品发布到全球市场。

“而且我们也做了很多本土化的工作，比如说developer.android.com上,线上的材料已经开始翻译成中文，也提供中文电子邮件的支持服务。” Chris Yerga说。

去年11月，Google 宣布中国开发者可以直接通过 Google Play 将付费应用程序向130个国家进行发布，所得收入将直接汇入中国本地银行账户，让应用程序的销售方式和路径变得方便快捷。Chris透露，2014年，Google向开发者分成超过70亿美元。

“目前在Google Play上，中国开发者的增长非常强劲。”Chris说，其实回到中国的市场来看，中国APP市场本身的竞争也非常激烈，如果中国本土的这些APP能够在中国市场上获得成功的话，那也就意味着它们具有充足的实力在全球市场获得成功。

值得注意的是，不同国家不同文化背景的用户喜好明显不同，Chris认为“帮助开发者把握用户偏好是开拓海外市场的关键一点。”

因此，谷歌为开发者提供了测试通道，可以在应用上线前进行小范围目标用户测试，以帮助开发者更好的了解用户喜好，进行版本调整，同时帮助开发者进行文字翻译等本土化工作，并为开发者提供关系维护等服务。

Chris举例称，作为定位于全球市场的中国游戏开发公司，智明星通和Tap4Fun旗下游戏自登陆Google Play，在营收上获得了大幅度的增长。通过Google的服务如YouTube,Google AdMob,Google Play Game Services等多种渠道推广，目前智明星通旗下游戏《Clash of Kings》在美国、俄罗斯、英国等国及台湾和香港等地榜单中名列前茅。

Tap4Fun CEO 徐子瞻称，该公司目前 60%的营收来自于Google Play，2014年该公司在Google Play上的收入同比增长150%。“Google Play提供的Beta测试功能，更短的审核周期和巨大的用户规模使其在激烈的市场竞争中可以更快速地迭代产品”。

而伴随着搭载Android系统的平台向穿戴设备、电视，甚至汽车等方向延伸，搭建了包括Android Wear, Android TV, Android Auto等多个Android系列平台，也意味着开发者有更多的市场机会。例如，《世界2》是首个中国开发者在Android TV上发布的应用程序。

此外，Google最新数据显示，目前全球有78%的智能手机和62%的平板电脑运行的是Android系统。目前Android的活跃设备超过10亿部，每天有超过150万部Android设备激活。而在海量Android的应用中，开发者如何实现突围?

Chris坦言，Google Play一直也在思考这一问题，即如何鼓励更多开发者和游戏工作室更好的在Google Play这个市场上有所表现。

“我们当然知道他们比不上那些大公司，不管是销售车的，还是销售口香糖，因为这些大公司的资金雄厚，资金投入非常高，但我们也发现，在游戏方面那些个人的更小的开发公司和工作室做出来的游戏更有意思，而且更具有创新性，他们的业务也是可以取得成功，但对成功的衡量要把握好，不要跟那些大公司比收入和销量，因为毕竟跟它们的投入不一样。”

Chris称，Google Play的对策是，当用户来到Google Play应用商店搜索游戏的时候，会根据这些用户个人喜好给他们推出一些搜索结果，希望这些用户在Google Play商店下载的应用能够多元化。

他同时透露，Google Play未来会有搜索类的广告，在搜索的广告里推出某些特别细分的关键词， “例如有人非常喜欢猫的游戏，这个关键词没有被大公司买掉，可能小公司会选择一个特别聪明的推广方式，选了一些比较生僻的关键词，但恰恰是他目标用户的话，他的游戏也有可能被发现。