《盗墓笔记》火了 南派三叔为何更烦恼?

“连原著粉都没法剧透”的电视剧版《盗墓笔记》“火”了。

7月3日晚，根据南派三叔同名网络小说改编，由李易峰、杨洋、唐嫣主演的超级IP（IntellectualProperty知识产权）剧《盗墓笔记》正式在爱奇艺上线播出，虽然只限VIP会员观看，但在短短5分钟内1.6亿次播放请求，以及上百万次的VIP开通请求，居然使网站后台服务器宕机歇菜了。

盗墓笔记剧照

不过，接下来一周，南派三叔就被各种吐槽的口水所“淹没”：“这都什么鬼？听说《盗墓笔记》每集投资500万，但这特效好像就值5毛钱的。”“情节与原著太脱节，别说原著粉没法剧透了，连南派三叔都不行”，特效太差、角色复杂、植入明显等都被网友们诟病。

“泛娱乐化或许能让出版物IP的商业价值最大化，但过程中有太多各种因素需要平衡。”在第十一届中国国际动漫游戏博览会的“出版物IP成就未来动漫经典”的高峰论坛上，南派三叔接受《第一财经日报》记者采访时表示。

“影视是IP的放大器，《盗墓笔记》在小说的初始阶段发展时间较长，积累了口碑、传播和影响，使得读者对里面人物都形成刻板印象，在改编电视电影的过程中有一点疏忽和任性，就会导致非常强烈的反冲，产生很大的阻力和不同的意见。”

纯粹从文学原创角度，南派三叔这样的原创IP作者就是老大，书中所有剧情和角色都由他说了算，但是到了泛娱乐时代，当作品被搬到大屏幕，或者变成游戏之后，参与方多了，原创跟粉丝、商业环境，版权与市场之间总会有这样或者那样的冲突需要平衡。

盗墓者总比文物专家先来一步

33岁的南派三叔，本名徐磊，作家、南派投资公司董事长。这个戴“李宗盛式”黑框眼镜的典型文学青年，看上去并不闷骚，言语中偶尔蹦出些时髦的网络词汇。

徐磊

2007年1月，其代表作《盗墓笔记》系列第一本正式出版，此后8年间陆续出版了共九部该系列作品，总销量超过1200万册。2010年，他又出版了《大漠苍狼》及《怒江之战》。2011年11月21日，南派三叔以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位。

但三叔志不在仅收收版税。除了网络剧，“稻米”（《盗墓笔记》粉丝）们刚刚还看过多媒体3D舞台剧《盗墓笔记Ⅲ：云顶天宫》，2013年开始，每年7月《盗墓笔记》舞台剧都会如期上演。而在今年7月，盗墓笔记手游全新版本也已上线。此外由香港导演李仁港打造的、乐视影业、上海电影集团有限公司、南派投资联合出品的电影《盗墓笔记》也将于2016年暑期上映。

从当年图书的热卖到如今电影、娱乐、游戏、文化多角度、全方位开花，谈及自己如何将《盗墓笔记》泛娱乐化，三叔表示，“我属于是炮灰，做泛娱乐化是跟着盗版走，被逼着做的。”

当中国出现了一个新的产业链的时候，往往是盗版先行，盗墓者总比文物专家先来一步，有时可能连法律界对这个事情都没有了解时，盗版就开始赚钱了。“做《盗墓笔记》的泛娱乐化，比如手游，就是因为出现了很多《盗墓笔记》的盗版手游，我只能被逼进行手游授权，去抗击盗版。因为不做这个行为，盗版就会变成正版。”

当年IP价值还没有被足够重视，市场还没有现在这样相对完善，所有的事情都需要自己做，包括动漫、影视，所有的步骤都得自己去处理，甚至自己去运营。

“IP价值被承认之后，这个世界就变得美好起来，”三叔说，“手游市场最开始的时候，没有IP也可以，只要有非常好的CP（开发者），也可以做到非常好的成绩。但现在IP变成标配了，说明竞争在升级，竞争导致了IP价值的提升。”

实际上最近两年，以IP为核心的泛娱乐布局成为中国文化产业趋势，出版物IP正是近两年炙手可热的争夺宠儿，天价文学IP引得惊叹不断。

以2014年年度网络文学作品《莽荒纪》，传闻其IP授权游戏研发的金额已达到了1000万的高位，目前《莽荒纪》有两个手游产品，以一个页游产品计算，游戏这块其IP价值套现至少3000万，还不带流水分成。

不过“做IP泛娱乐化之前应该先做布局，才可以跟盗版获得相同的时间成本。”三叔举例说，《盗墓笔记》季播剧播放第一周之后，市场上就出现了将近四十种《盗墓笔记》的书，销量超过一百万册，而正版的刊号还在审批中。这样的教训让他意识到，侵权型公司、盗版公司都在伺机而动，一旦有影响力的作者释放素材，一周内就可以完成盗版行为。所以没有提前布局，IP作者永远只能对“一份正版十份盗版”的现实干瞪眼。

IP方如何走好泛娱乐的平衡木

虽然遭遇网友铺天盖地的吐槽和争议时，但不可否认该剧的影响力和关注度，百度贴吧中《盗墓笔记》的关注用户有242万人，发表评论有8386万条。“虽然有很多不满意，但我们还是很爱《盗墓笔记》，很期待第二部，只不过怎样做得更好？”一位粉丝问三叔。

如果说《盗墓笔记》作为小说8年了，原著粉感情很强烈，影视剧改编拍成什么样都有抵抗力，但像《指环王》那样的大IP，它改编成电影甚至是在几十年之后，却成为史上最卖座的系列电影（《指环王》三部曲全球票房28.988亿美元，单部平均票房9.666亿美元），且其周边产品也还在不断开发中，精细质量就保证了IP不断增值。

或许中国IP泛娱乐化的现状是，商业和布局做得很充分了，但差的是产品质量。

“目前质量确实存在差距，中国的不少产业，包括文化产业在内，都是从一开始单纯地模仿国外到慢慢跟进发展出自己的特色。”三叔说。

当然，值得注意的是，“《指环王》的导演PeterJackson是原著的铁杆粉丝，如果15到20年之后，我的粉丝成为知名的导演，拍我的作品一定会很好，但是现在还没有这样的人出现，我们还是需要借用已经成熟的导演，他们可能对作品的理解并不深入，所以现在IP作者能做的是跟专业领域的人合作，借助各领域的优势力量。”三叔说。

个人能力再强也不能包打天下，在泛娱乐的过程中，如何挑选授权公司？三叔称，随着授权的经验不断积累，有很多的想法和以前不一样。“大公司未必靠谱，大公司儿子很多，追你的时候你是掌上明珠，他们很爱你，追到你之后，真到实质阶段可能会产生很多的变化。所以授权的时候，首先要看公司的饥渴感和重视度，看该公司当时的战略是否与你匹配。”

但若要平息粉丝们对影视剧与原著脱节等吐槽，是否意味着选择好合作公司之后，IP作者需要在一定环节参与进去、保护作品内容呢？

“原作者需要对原作读者负责，跟原著相关所有内容，在合约上应该有所约定，但每一个行业有每一个行业的逻辑存在，再想参与其实也参与不到太深的部分，”三叔无奈地表示，“既不要做甩手掌柜，也不要做行业很讨厌的IP授权者，什么都要管，什么都需要规定，两者是需要权衡的。”