英国《金融时报》再度易主 因培生集团"养不起"了

昨夜今晨，英国“百年财经大报”《金融时报》(FT)再度易主。老东家出版公司培生集团(Pearson)以8.44亿英镑(约合13亿美元)的价格将其出售给日本经济新闻社。后者为全现金收购。

培生集团随后确认，其所出售的业务中不包括集团在《经济学人》杂志中持有的50%股份。

培生集团欲出售已控股58年的《金融时报》并不是空穴来风。在最近一周内，包括德国出版巨头斯普林格集团、英国的通讯社汤森路透、美国的彭博新闻社都被认为是《金融时报》下一任东家的有力竞争者。即便是在交易达成前一刻，很多外媒还认定《金融时报》将花落德国出版巨头斯普林格集团，但最后却是在欧美知名度不高的日经新闻社在这场竞购混战中胜出，着实让人大吃一惊。

“我对携手《金融时报》这个世界上最负盛名的新闻机构感到非常骄傲。”日经新闻社董事长兼社长喜多恒雄称，“我们拥有共同的新闻价值观。”培生CEO 约翰·法伦(John Fallon)随后在声明中表示，培生集团对能拥有《金融时报》近60年倍感荣幸。

至于出售《金融时报》的原因，法伦表示，在移动以及社交媒体爆炸性增长的当下，培生已到达了媒体业务发展的转折点。在新环境中，确保《金融时报》继续盈利和成功的最佳方式便是让其归属于一家全球性的电子新闻公司。

考虑到双方还有些管理制度方面的调整等因素，收购将在今年第四季度全部完成。

养不起不如卖了

对于培生集团而言，之所以要将旗下的老牌财经大报出售，除了集团业务的转型，即向教育领域深入探索外，还不乏在财务上的压力与困境。早在2012年，就有传闻培生集团将出售《金融时报》，但随即被其高层否认。

据英国发行量审计局(Audit Bureau of Circulation)公布的数字显示，《金融时报》的销售额从2008年至今一直在走下坡路。以2008年的数据为例，当时工作日期间从英国报摊上售出的《金融时报》总量约在9.2万份，2010年这一数字下降为6.6万份，今年截至5月，这一数字仅为3.6万份。

《金融时报》纸质版销量

同时，发行量审计局还分析了纸质版《金融时报》销售的组成。除了报摊销售，还包括个人订阅、公司订阅以及折价出售。但发行量审计局预计，今年这几部分的销量不高，比如，个人订阅部分仅为6000份，公司订阅为4000份。

第一财经客户端记者查询培生集团的财报中发现，2014年，培生集团净利润从2013年的5.38亿英镑下跌至4.7亿英镑。而经过调整之后的运营利润在不包括重组成本的情况下下跌5%，至7.2亿美元。培生集团的数据还显示，去年《金融时报》的销售额在3.34亿英镑，仅为整个集团利润贡献7%不到。

培生集团去年盈利情况

在2014年财报中，结合纸质版和网络订阅，《金融时报》的订阅量还是呈上升趋势，但相比互联网对纸质版的冲击，网络订阅产生的利润占《金融时报》总利润的70%。去年纸质版核网络版的总订阅数量为72万份，而纸质版仅占22万份不到。

为了进一步维持现有的订阅量，培生集团也不断在《金融时报》业务板块创新，比如开发各种相关app，以期吸引更多读者，弥补纸质版订阅量的下滑。在集团自身每况愈下的财政压力下，还要维护《金融时报》高成本的运作，对于培生集团而言，多少显得有些力不从心。

此外，伯恩斯坦(Bernstein)研究公司的分析师阿斯佩西(Claudio Aspesi)指出，《金融时报》还存在庞大的养老金赤字问题。尽管《金融时报》本身并没有透露具体的赤字数额，但阿斯佩西认为这一数字不下百万英镑，这也是在此次交易中，培生集团要求日经全额现金支付的原因之一。

未来何去何从？

接手《金融时报》的日经新闻社之后将如何布局，目前尚不可知。不过，在交易达成的一刻，就有人惊呼，日经用8.4亿美元收购销售额仅在3亿美元左右的媒体，值得吗?至少这笔交易对培生集团的股东而言是个利好。当天消息出炉后，培生股价上涨1%。

培生股价

有分析认为，日经之所以此次大手笔收购《金融时报》体现了其“走出日本”，进军英语市场的雄心。的确，在英国，日经并不为多数读者所知。这家土生土长的日本媒体是日本全国第一大财经新闻大报，拥有140年历史，比《金融时报》127年的历史还要长13年。其日均发行量在300万份左右，网络订阅量约在40万。尽管日经新闻社在发展进程中将触角伸及广播、大数据服务等，但数据显示，去年的净利润约为8000万美元，与2013年相比下滑10%。

为了拓展国际市场，增加非日本籍的用户，2013年，日经就创办了英文版的《日经亚洲评论》(Nikkei Asian Review)，其载体为网络版和纸质杂志。

但在互联网时代，纸质阅读受冲击是普遍的现象，日本媒体业也不出例外。因此，许多日本新闻媒体的主编和出版商都担心，所在的媒体缺乏应对互联网时代挑战的数字化技术。因此，日经此次收购《金融时报》某种程度上也是学习后者在互联网时代生存的技巧。毕竟，网络订阅产生的利润占《金融时报》总利润的70%。

交易落定后，《金融时报》内部也引发轩然大波。在与员工进行的电话会议中，法伦反复强调，相信日经会尊重编辑的独立性等《金融时报》固有的原则。不过，一些专栏作者也很乐观地应对即将到来的变化。专栏作家爱德华·卢斯(Edward Luce)就第一时间在推特上写道：“日本，现在是我最喜欢的国家。”