茶叶、凉茶老字号“抱团” 王老吉、吴裕泰联手共享渠道

在凉茶铺卖茶叶，或者在茶叶铺卖凉茶，会不会觉得怪?但很快，这两种东西就要尝试一起卖了，王老吉、吴裕泰已签订了协同发展协议书，希望在销售渠道等多方面加速抱团，一同签订协议的还有红螺食品。

凉茶与茶叶“抱”在一起，其实是基于中华百年老字号品牌联盟大会这个刚刚成立的老字号平台，包括全聚德、华天、同仁堂等一共300多家老字号企业参与其中，这是历史上第一次百年老字号品牌大规模聚首。

老字号，随着社会发展，越发少见，新中国成立初期，老字号企业有1.6万家，至今，只有1100多家，生存问题越发惹人关注。“当前我国的经济总量居世界第二，我国已经有一批世界级的企业，但在福布斯品牌榜中，中国品牌仍然是空白。”商务部原副部长、中国商业联合会第四届理事会会长张志刚在“中国民族品牌发展论坛”上感慨道。

广东省老字号协会也曾以“3∶3∶3”对老字号现状做过概括：“以中华老字号为基础，做得好的、正常经营的和经营不善勉强维持的企业比例是3∶3∶3。照此计算，1100多家中华老字号企业中，做得好的仅剩300-400家。今年3月，广州111岁的老字号云香楼也宣布关张。

王老吉大健康公司副总经理赵敏认为，老字号遇到最多的是发展的问题，“他们很多都是有很好的产品，有传承原来的老企业的精神，有内涵的东西坚持了100多年还在做，他们有非常好的产品和企业的文化，但在现在这样的时期，他们需要有一个适应企业的发展才能保持基业长青。”

其实，无论国内外，要保持“长寿”都不是一件易事，据统计，发达国家中小企业的平均寿命不到7年，大企业的平均寿命大多也不超过40年，而中国中小企业的平均寿命仅为两三年，大企业的平均寿命也大约七八年。

中华百年老字号品牌联盟主席陈矛接受本报记者采访认为，抱团整合优势资源，实现互惠互利，才是迎接新时代挑战的出路，以往，老字号散落在各地，彼此间缺乏串联，也难以交流学习，互通有无，无法最大程度的发挥品牌潜力，所以现在要建立联盟，寻求共赢。

记者了解到，这批老字号企业已经发出了《中华老字号企业协同发展倡议书》，推动企业建立合作关系，渠道共享，通过主流零售终端扩大老字号国内市场占有率和影响力，促成老字号企业联手合作等等。陈矛说，未来一年，希望品牌联盟做好5个项目，其中包括搭建一个老字号的电商平台，谋求创新发展。此外“抱团出海”的计划也在酝酿中。