1/10中国人爱上户外运动 《荒野求生》贝爷来华瞄准170亿市场

户外项目在中国到底有多热?

今年“双十一”当天，海南省消费者在天猫上花了4亿人民币，买的最多的竟然是户外装备。小编实在是不懂，温度高的地方不是应该都躲在空调房里纳凉么?

调研结果显示，截至2014年，中国有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动，占总人口数的9.5%，从事登山、攀岩、徒步等户外运动项目的人达到6000万人，占总人口数的4.38%。

所谓泛户外，即任何一项走出家门的运动，比如钓鱼、登山、露营灯，区别于通常人们所理解的带有危险性的户外探险运动，大家可以自行脑补贝尔的《荒野求生》。

说到贝尔，也许是感受到中国户外市场的快速兴起，这个站在食物链最顶端的男人也开始亲密接触中国市场。从2014年签约户外品牌CAMEL(骆驼)担任品牌代言人，传言其签约费高达五千万；再到今年参加东方卫视的《跟着贝尔去冒险》，带着8位明星上演野外互虐真人秀，从某种程度上讲，中国户外市场的火热，贝尔的感受应该更加直观深刻。

女性和“大叔”最爱户外?

一份关于中国消费者户外运动的调查报告显示，中年人已经成为户外的主力消费人群，其中31-50岁的人群占到总调研人数的7成，而最受消费者喜爱的户外运动排名前5位分别是：爬山(11.9%)、徒步(11.7%)、露营(10.2%)、山地自行车(8.5%)、高海拔登山(6.4%)。

进一步精确之后的数据显示，26岁-40岁的人群最为热衷户外运动，这些人大部分受过良好教育，近半数拥有本科以上学历，并且每个月至少参加1-3次户外运动。

必须要指出的是，从2012年到2014年，女性户外消费者的数量上涨了3.4个百分点。以韩雪参加《跟着贝尔去冒险》为例，尽管网友对于韩雪和张钧甯的表现褒贬不一，但越来越多的女性出现在登山、露营、徒步、滑雪等项目当中，女性在户外市场已经成为商家极其重视的人群。

户外爱好者年消费2000到3000元

从普通家庭的户外出游，到王石、张朝阳等商界名人的登山运动，任何一项户外运动都离不开装备二字。根据相关数据统计，中国核心户外市场规模已达170.6亿元。从1995年第一家户外运动实体店在北京开业到2012年底，中国经营户外用品的企业品牌数已经超过823家，其中出货额超过1000万元的有65家，超过3000万元的有52家，超过5000万元的有30家，超过亿元的品牌有17个。

众所周知，户外装备的价格并不便宜，户外爱好者们究竟会舍得花多少钱来装备自己?

根据中国户外联盟的统计显示，26.3%的人每年的花费在1000元至2000元，33.1%的人每年花2000元至5000元购置装备，装备花费超过5000元的人约占26%。

户外爱好者对自身的装备在各大品牌的业绩里产生了最直接的反馈：

刚刚结束的“双十一”狂欢购物日里，户外品牌CAMEL(骆驼)最终以4.12亿的成交额再度问鼎鞋服品牌冠军宝座，较其2012年“双十一”当天4720万的成交额翻了近10倍;

SCALER(司凯乐)北京司凯乐旅游用品有限公司市场部负责人表示，他们2013年的销售业绩增长了120%;

NORTHLAND(诺诗兰)南京变成体育股份有限公司品牌主管吴育军则表示，“过去十年，是中国户外市场的高速成长期，公司营业额每年都在增长。”

【大数据告诉你户外装备该如何买】

两个购买高峰：6月中旬和11月中下旬

6月中旬的购买主要集中于速干T恤、透气的徒步鞋等;11月则受“双十一”影响，购买主要集中于御寒性需求，如重装靴、多层冲锋衣、保暖抓绒衣等。

鞋子比衣服更重要

相比于衣服，鞋子成为户外用品的首选。休闲户外用品爱好者热衷于购买轻量级跑鞋，购买比例高达70%;资深驴友则有49%的人会购买登山鞋、徒步鞋。

（综合户外资料网、中国新闻网、亿邦动力网）