【直击AWE】中怡康贾东升：“两净”家电市场增速放缓但潜力仍大

中国家电市场增速放缓，其中净水器、空气净化器的增速可谓一枝独秀。中怡康市场研究公司总经理贾东升在2016AWE期间举行的“第三届环境及健康家电高峰论坛”上透露，2016年“两净”家电增速也将放缓，净水器、空气净化器2016年的国内零售量将分别增长28.9%、8.5%，不过由于每百户家庭的拥有量低于10台，所以“两净”家电的潜力仍然巨大。

贾东升介绍说，2015年国内家电市场只增长了2.6%，其中“两净”家电市场却同比增长24.7%，达到345亿元。不过，净水器和空气净化器的表现各异。2015年国内净水器市场同比增长41.1%，达到228亿元，可见净水器已成为必选的家电产品；但是空气净化器市场只增长1.4%，达到117亿元，空气净化器仍属于生活完善型产品。

从渠道看，2015年国内电商销售快速成长，净水器的线上市场占比15.4%，同比增长83%；空气净化器的线上市场占比37.4%，同比增长38%。

从品牌看，国内净水器品牌2015年有210个，产品型号3314个；空气净化器品牌2015年有688个，产品型号3000个。

在激烈的竞争中，净水器的主流技术日渐清晰。据中怡康的监测数据，反渗透技术的市场占比72.4%，排第一位；超滤技术的市场占比15.5%，排第二位。因为反渗透技术占比提升，令2015年国内净水器的平均价格提升了12.2%。

而空气净化器的技术仍在“混战”中，有70种以上的技术，而2015年均价只增长了3.6%。2016年3月1日，国家空气净化器新国标正式实施，有助于行业的规范发展。贾东升预测，正如大出水量是净水器的发展方向，大洁净量也是空气净化器的发展方向。

中怡康预测，2016年国内净水器零售量将同比增长28.9%，零售额将同比增长29.5%；国内空气净化器零售量将同比增长8.5%，零售额将同比增长5.5%。

尽管“两净”家电市场增速放缓，但是贾东升认为，相比于彩电、空调等大家电，净水器、空气净化器在中国市场每百户家庭拥有率仍很低，均不到10台，因此潜力仍然巨大。

苏宁云商厨卫事业部总经理王冬认为，未来农村净水市场增速值得期待。他同时预测，净水行业将进一步洗牌，逐步集中到艾欧史密斯、安吉尔、美的、3M等品牌上。

而京东小家电业务部总经理吴科宁也预计，三四级市场的净水器、空气净化器市场增长潜力更大。同时，智能的净水器、空气净化器也是发展方向，比如，远程监测水质，及时提醒净水器滤芯的更换。

目前，两净家电的发展仍然面临技术突破、行业规范的问题。清华大学环境科学与工程系教授、博士生导师王占生指出，虽然反渗透已成为净水器的主流技术，但是它的废水率高，同时把有益的矿物质也过滤掉，希望反渗透膜的制造厂家，实现技术突破，既保留有益矿物质，又降低废水量。而上海交通大学教授、中国清洁空气联盟专家吴吉祥则指出，目前空气净化器行业鱼龙混杂，“新国标”的实施会带来两极分化。