寻找独角兽：2016母婴行业成下一个创投风口？

网友在美国洛杉矶的一家超市偶遇章子怡、汪峰，夫妇俩带着大女儿小苹果一起逛超市，这则新闻成为焦点——汪峰给孩子买了啥？一时之间，明星小孩用什么样的母婴产品成了热门话题。

在《爸爸回来了》明星家庭真人秀节目中，网友扒出了明星宝宝用品，其中有牛栏奶粉、花王纸尿裤、禧贝泡芙、MAM启蒙牙刷、baby bjorn硅胶围兜等。

无论是明星家庭还是普通家庭，当“全面二孩”遇上“猴宝宝”，政策红利叠加人口红利，母婴市场将持续成为风口。涉及母婴行业的食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、家用汽车、教育培训等领域，逐渐迎来爆发式增长。

第一财经正在热播的全球大型创投真人秀《寻找独角兽》， 在第四期节目中出现了奶爸带着“宝宝睡眠智能神器”前来参赛的场景，这个“神器”能否成为突围？最终能否成为母婴行业的独角兽？

母婴行业的春天

2015年全国人大通过《人口与计划生育法修正案》，“全面二孩”已于今年1月1日起正式实施。“未来四年，我国将多诞生2500-5212万新生儿，并开启每年1600亿元的消费市场。” TalkingData预计。

面对如此庞大的市场，年轻妈妈们已不再满足于国内品牌，从一线到二三线城市，妈妈们开始青睐进口母婴用品。

由于早前国内没有跨境电商试点，在购买母婴用品上形成很多痛点：海淘运输纠纷多、代购假货频出、国内正品价格过高等。随着跨境电商试点，这一问题有了解决的途径，众多企业一拥而上，抢占市场。公开数据显示，从2012年至今已有超过2000家公司注册跨境电商业务。

根据Analysys、易观智库2014年发布的《中国B2C市场季度监测报告Q3》报告显示，中国B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元，较2013年第3季度同比增长129%。自2014年起，母婴电商吸引资本疯狂涌入后获得了惊人的成长，我国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国。

记者在《2015年氪估值排行榜Top500》榜单中发现，记录了中国地区一级市场估值最高的前500家公司，成立不到2年的跨境母婴电商——蜜芽凭借87亿元人民币的市场估值额跃居中国跨境电商、母婴电商双榜首。

蜜芽原名“蜜芽宝贝”，于2014年3月正式上线。蜜芽宝贝上线时间不到一年半，已经完成了四轮融资。公司当前估值已经达到了10亿美元，俨然已是独角兽俱乐部中的一员。

奶爸的发明

在《寻找独角兽》节目现场，细心的上海男人、奶爸陈俊杰，带来了一款“睡宝宝智能内衣”，作为一款母婴实用工具，父母可以通过这套内衣，随时知道宝宝的体感温度。

“作为资深奶爸，陈俊杰很能体会理解为人父母的艰辛，他希望通过智能产品，帮助年轻的奶爸奶妈更科学更健康的护理宝宝。”他在节目中表示道。

对于这款产品的亮点，一个是监测功能，睡宝宝智趣内衣，选用高品质的纯棉材质，内嵌智能模块，通过智能手机相连，实时监测宝宝的睡眠温度、时间及睡眠质量。

另一个是报警功能，如果睡眠温度太热或太低，手机APP 会及时报警提醒。同时根据宝宝不同年龄给出健康睡眠建议。更加有趣的是，手机APP 还可以“欢乐扫一扫”，扫一扫智能内衣上的不同图案，可以给小朋友讲故事、播放催眠曲等。

至于未来的打算，陈俊杰表示：“派凡科技3年目标是 iCcur Inside深度改造儿童服装行业5%，儿童内衣、睡袋、抱被选用智趣方案，与5家服装十强企业战略合作和50家中小服装企业战略合作。”

母婴实用工具面临的困境

作为母婴类应用中发展规模较小且增速缓慢的母婴实用工具，在激烈的竞争中，首要目标是强化基础功能的核心竞争力，同时由单纯的工具向母婴服务平台转变。

母婴实用工具的短板非常明显，如功能相对单一、使用场景有限、受众相对较窄、用户活跃度不高，以及变现能力较弱。

 “睡宝宝智能内衣”也因此招到《寻找独角兽》评委的质疑，“大的小孩好像不太能够用得着这个东西，婴儿一直在睡，也不需要知道他睡多长时间。显示出母婴实用工具的局限性。”

TalkingData发布的《2015移动端母婴人群洞察报告》中表示，未来的发展方向应围绕两方面展开：一是在特定领域深耕形成差异化优势，通过在基础功能板块的经验积累，强化在特定领域的核心竞争力与品牌价值；二是平台化发展以积累用户提升粘性，引入社交属性加强用户互动，丰富使用场景，逐步由单纯工具向母婴服务平台转变。

从长期来看，相比于没有标准化服务保证，以及仍待培养消费习惯的母婴服务领域，母婴类智能硬件仍有可能成为了这个领域里，继母婴电商之后的下一个爆发点，“母婴这块确实需要一个好的切入点，真正解决用户痛点的产品。”一位资深投资人表示。

在节目中，奶爸陈俊杰最终拿到两票，得到了进入下一轮的机会，想知道他能走多远，请锁定第一财经《寻找独角兽》节目。

文章来源：寻找独角兽、钛媒体、TalkingData、易观智库