“制造” 流行色

2017年主打流行色“草木绿”

彩通色彩研究所执行总监俪瑞思•艾斯曼

在很多人眼中，一抹绿色不过鲜艳而已，但在俪瑞思•艾斯曼(Leatrice Eiseman)的描述之中，这种草木绿仿佛有了勃勃生气。“初春时节，万物复苏，一切都是欣欣向荣。身处于繁茂的绿植之中，自然之色清新而充满活力，你情不自禁地开始深呼吸，感受新鲜空气，精神振作。”

这是全球色彩权威与专业色彩标准供应商彩通公司(Pantone LLC)近日全球发布的2017年度代表色，也就是人们通常所说的年度主打流行色。在彩通公司的色彩标记中，和其他颜色一样，这种草木绿也有属于自己的专属代号——PANTONE 15-0343Greenery。

中国设计师更喜欢将这些颜色直接音译，称为“潘通色”。

从上世纪末开始，彩通公司就会在每年发布年度主打流行色。16年来，彩通的流行色正在悄悄改变着世界，它不但在很大程度上决定了时尚界未来的走向，也在建筑、室内、家具设计领域发挥着不可估量的作用。就在彩通公布“草木绿”的当口，不少设计类媒体已经迫不及待地掘地三尺，发掘出包括KENZO春夏新款、蒂凡尼家具、奔驰汽车、DianaVreeland香水、爱马仕箱包、Crave4Makeup新款彩妆在内的大批“草木绿”新品。提前获知年度流行色，提前打造产品，提前放到货架上，艾斯曼的客户总是希望他们提前预告年度流行色，出品色彩趋势报告。

作为彩通色彩研究所(Pantone Color Institute)执行总监，艾斯曼也是设计行业呼风唤雨的人物。在设计师人手一本的畅销书《色彩圣经》中，这位个子娇小的美国女士用她犀利而严谨的笔触评点了整个20世纪的色彩潮流。《华尔街日报》曾冠之以“全球最有影响力的人物”和“国际色彩大师”的光环。

“15年前，当我向别人介绍我的工作是专业色彩师时，别人都会茫然地问，这个职业是干什么的?我们为什么需要色彩师?”现在，艾斯曼已经鲜少遇到这样的诘问，越来越多的人意识到，色彩对各行各业的重要性毋庸置疑，尤其在大众消费领域。

慕名而来要求艾斯曼团队为其定制色彩的公司、品牌乃至名流越来越多。不久之前，他们为知名设计师Jason Wu定制了一款设计师专属灰，这被很多人认为是彩通和设计师“双赢”的时装秀。

英国女王的公关团队也曾找到艾斯曼他们，要求其根据女王一年以来的日常穿着的缤纷色彩，定制一款着装色卡。“这是很有趣的尝试，也是一份荣耀，我们把色卡的推出做成了一个公益项目。”艾斯曼说，女王登基60周年之际，这套色彩的推出曾引起不小的轰动。

女王登基60周年之际推出的色卡

在接受第一财经专访时，艾斯曼透露，之前她和她的团队还在担心，社交媒体的出现可能会削弱彩通公司流行色发布的影响力。但在去年，彩通发布的两款年度流行色——粉晶(Rose Quartz)和静谧蓝(Serenity)，在社交网络上吸引了大众关注，甚至藉由流行色的内涵引发了大量关于性别模糊、平等的讨论。

“和2016年的年度代表色粉晶、静谧蓝所表达人们在嘈杂世界对和谐的诉求不同，2017 年的草木绿则能给处于纷扰中的我们带来希望，满足我们对生机与活力的持久向往，亦代表了我们寻求与自然、他人和整个世界建立联结的热忱。”事实上，除了担纲色彩的布道者和诠释者之外，艾斯曼和她的团队日常所的工作就是通过各种渠道捕捉、梳理和发掘更多色彩信息，研发出新的彩通专属颜色。

不过，即便每一种“潘通色”都有独一无二的专属色号标记，这些色彩终究不是凭空捏造的。用细碎、烦琐来形容艾斯曼等人的日常工作并不为过。作为彩通研究室的掌舵人，她和她的团队，在全世界旅行，四处寻找流行色的“蛛丝马迹”。“我们研究色彩的过程，其实就是勘察色彩在心理学和逻辑学上的含义，其中包括了人们对颜色在情感上的期待和诉求，而颜色又是如何满足人们这些需求的。”

世界本身就是色彩信息的海洋。艾斯曼的观察庞杂而巨细靡遗，她的头脑俨然就是一张色彩大数据织就的网络。“我们密切注意着艺术、电影、大型体育赛事的动向。比如，奥运会，在哪里举办?这些举办城市流行什么颜色?人们穿的制服是怎样的?还有平面设计、包装图案、舞台灯光，各行各业的领先人物，他们身上出现了什么新奇的颜色……我们研究太多东西了。”艾斯曼所言非虚，你可以在“潘通色”的序列之中找到和新晋美国总统特朗普某张网红照片中肤色完全吻合的色号。

为筹备2017年主打流行色“草木绿”，艾斯曼搜寻、梳理、寻找灵感的工作持续了整个春季。在夏末初秋，通过对比大量图片素材，整个团队得出了一个初步结果。然后，就是在结果中甄选。争论、投票，再争论、投票，按照艾斯曼的说法，“每个年度流行色的推出都是整个团队达成一致的结果。”年末则是准点向全球公布结果的时候。通常而言，流行色最先立竿见影的领域，是在流行趋势变化极快的彩妆产品，之后慢慢普及、推演到其他领域。

今年，艾斯曼在草木绿的诠释中提到的“纷扰”一词，其实暗指全球的社会环境与政治环境，“公布年度色时，我们确实考虑到了政治因素，当然，它不是核心要素。但如果大家需要，草木绿或许能帮上一点忙，大家大概都需要放松一下。”“草木绿”明显留给了人们不少遐想的空间——2017年，这个主打生机盎然“草木绿”的世界会变得更好吗?

“世上没有丑陋的颜色”

第一财经：整天和颜色打交道，色彩师的工作很繁琐，但很有趣。要成为“色彩大师”，需要具备什么样的天赋和素质?

艾斯曼：除了能精确辨识色彩、对色彩保持敏感和充沛的热情之外，有一个很必要的素质，是要客观。在从事这份与色彩相关的职业时，你必须从个人喜好，以及对色彩的认知、辨识情感之中抽离出来。即便一些颜色并非你所爱，甚至压根不喜欢，你必须清醒地意识到颜色对人的情感有无形而巨大的影响，并且及时剔除这种影响，最终，以客观、冷静、中立地态度全盘考虑手头项目的专业诉求究竟是什么。

第一财经：每年公布的流行色都在更替，但有一些颜色似乎能保持经久不衰的魅力。你曾经预言，粉晶色会流行两年，那你觉得草木绿能流行多久?

艾斯曼：我们每天和色卡打交道，确实存在一些颜色长久受到欢迎，一些颜色不那么受待见。我没办法告诉你具体的数字比例，但确实，尤其在时尚界，深蓝、黑色、白色，一直很流行，对设计师来说，这是很好驾驭又很实用的颜色。

草木绿其实是一种国际化的中性色彩。看到它，人们首先联想到的可能是鲜嫩的树叶、磅礴的森林，一种和春天、新生、修复相关的活力。把草木绿作为行销工具看待，这样的颜色放到科技和数字产品领域，会显得个性前卫。

至于流行多久，要看它的实际应用情况。在我们宣布草木绿是2017年流行主色之前，它已经被应用到了很多地方。我们并非凭空捏造某一个流行色，而是在筛选和对比之中，领略了这个时代的精神，替人们挑选了一种颜色，希望它能被更多人接受和灵活应用。

第一财经：色彩师可能有自己不喜欢的颜色，你有没有特别讨厌的颜色？

艾斯曼：挑出的讨厌的颜色？这很困难。我的职业病是看到某种颜色，很容易在脑海之中按照色卡将它对号入座。话说回来，即便这个“孩子”不那么容易讨人喜欢，我还是会尽心打扮它、包装它，让它在人类社会中找到自己最合适的位置。位置对了，它就能发挥积极的能力，激发人们正面的情绪。

第一财经：谈谈“潘通色”中不那么讨人喜欢的孩子吧。有媒体报道，为了减少烟民数量，澳大利亚政府2012年委托调研公司找出人们“最讨厌的颜色”，好把这种颜色作为烟草包装。结果，他们找到了偏绿的深棕“潘通色”，它的代号是Pantone 448 C。有人说这是“潘通色”中反美学的颜色。

艾斯曼：我不会评价颜色的美与丑。关键就看它以什么样的方式被应用到了什么领域。就像448C，如果为摩托车、自行车这样的产品选择这款颜色，就很合适，而且非常美。

之前还有记者问我，草木绿是不是不太适合亚洲人的皮肤?我的回答是，即便人们觉得他们未必能驾驭草木绿的彩妆，也不妨碍它用于配饰和工业产品的设计上，你不一定要把这种颜色涂在脸上或者穿在身上。汽车、宅邸、礼品，各种领域都可以把草木绿作为重要的设计元素。另一个重点是，你是否具备了色彩搭配的技巧。

每一种颜色都会找到自己的“用武之地”。你看，就像你刚才提到的，448C也不是被用到了烟草的外包装上了，发挥它应有的积极能量了吗?