Gucci 销售额暴增43.4%，让开云集团业绩大涨

忽如一夜春风来，奢侈品行业有逐渐回暖的趋势。各大品牌都交出了令人满意的财报，逐渐回到了业绩稳健增长的轨道上，奢侈品第一巨头LVMH集团刚刚对外公布了15%的高营收增长，各种迹象都预示着整个行业环境正在改善。

开云集团再次在行业内领跑，根据其最新财报显示，公司2017上半年总销售额同比上涨28.2%，达到72.96亿欧元，净利润猛增77.6%，出色的财务成绩把同行们远远甩在了身后。

对于这一切，Gucci的拉动功不可没，其销售额的增长达到了令人咋舌的43.4%，至28.32亿欧元，占开云奢侈品部门总额约一半。这也是Gucci销售额首次超过爱马仕，后者上半年的销售额为27亿欧元。

这已经是开云连续六个季度跑赢奢侈品行业了。即使在前段时间奢侈品行业普遍低迷的情况下，它也是最先恢复元气，继而“逆流而上”的典范，其中又少不了Gucci的助力。

2014年，Gucci还处在品牌的低谷期，而自从2015年Alessandro Michele 成为Gucci创意总监以后，局势大变。Gucci就像开了挂一样，设计风格的革新和商业策略的成功使得Gucci能够市场与口碑双丰收，尤其受到“千禧一代”(指出生在1984-2000年间的年轻人)的热捧。

Gucci的CEO Marco Bizzarri在早前的采访中表示，消费者是真正的主导者，Gucci必须永远像是一个初创企业，才能保持品牌持久不衰。现在，Gucci基本确立了瞄准年轻人和电商市场的策略。一方面，得益于明星设计师，重塑了艺术友好、浪漫、复古的品牌形象，许多单品一经推出就成“爆款”;另一方面则是在广告营销和渠道上下功夫，包括在社交媒体上的营销和自有电商平台的构建。Gucci在2016年进入两位数的高速增长期，品牌之后的表现表明这种状态并非昙花一现。

开云旗下的其他奢侈品牌，表现虽不如Gucci突出，但也表现出良好的增长态势。Saint Laurent营收同比增幅28.5%，达到7.7亿欧元;Bottega Veneta为2.0%。除此之外，包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在内的其它奢侈品部门上半年的销售额总共取得10.6%的增长，至8.97亿欧元。

“创新”可能是Gucci未来发展的一个基点，同在开云旗下，体量稍逊的Balenciaga似乎也要走这条路。其创意总监与Gucci同一年换帅，由热爱街头风格的Demna Gvasalia出任后，品牌呈现出新鲜的风貌，受到了时尚界的追捧。Gvasalia设计的超大版型的外套、长袖子衬衫、恶搞式的T恤正中年轻人的下怀，财报中Balenciaga的零售成绩也相当优异。

你觉得Gucci和巴黎世家大变样了?这可能正是开云集团希望的。“千禧一代”已经成为了开云最为重视的客户，传统的老路已经行不通了。