破产后的American Apparel要重开官网了，新东家 Gildan Activewear野心不小

知名美国高街快时尚品牌American Apparel(以下简称AA)在二度申请破产保护后，于今年年初被加拿大服装制造商Gildan Activewear(以下简称Gildan)买走，之后沉寂了一阵，现在新东家终于有新动作了。Gildan表示，将于未来两周后重开AA的电商网站，加速服装出口，以及寻找更多的零售机会。

AA曾是美国国民度最高的快时尚品牌之一，1986年由加拿大人Dov Charney创建于美国洛杉矶，在2003年开设第一家门店，因“美国制造”和“性感营销”的标签迅速崛起，至2012年短短9年时间内迅速扩张到全球250家门店，尤其受到青少年的喜爱，巅峰时期销售额可达6000万美元。然而，AA的财务状况一直不佳，在2009年就险些破产，在2016年，更是两次宣告破产，最后以8800万美元的低价卖给加拿大企业Gildan Activewear。

AA破产重组后元气大伤，现在，Gildan表现出要帮助AA重返巅峰的决心：先从重开AA的官网开始。两周之后，AA的官网销售渠道将会重新开启，向消费者提供范围广泛的AA产品。

Gildan对AA的复苏充满信心，其CEO在内部电话会议上表示，Gildan会把这个品牌运营得很好，AA最终会成为集团最棒的一次收购。

Gildan的底气来源于其全球范围的生产链，AA之前坚持美国本土生产，制造成本在与其他服装品牌的竞争中处于劣势。Gildan集团拟用原先集团较廉价的生产链替代AA出口国外一部分服饰的生产，同时与美国第三方工厂合作，生产本土的AA服饰，以满足消费者对AA“美国制造”的偏执。

Gildan集团似乎为AA勾勒了一条与以往完全不同的发展道路，在降低制造成本的同时，Gildan方还在竭力改进AA的分销渠道，他们把目光投向了AA基础款的批发业务，Gildan明确表示这会是AA未来发展的重点之一，因为它能为集团带来更高的利润。

Gildan方预计，收购AA能促进集团的销售额从5000万美元到7500万美元的迈进，这一切的前提是，AA的下一步要走得漂亮。只是不知道，失去了“美国制造”和性感营销的AA，还有消费者买它的账吗?