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iPhone遭遇“最冷”首销日 这个锅谁来背?

第一财经APP 2017-09-22 18:13:24

作者:李娜     责编:宁佳彦

和以往新品首销日“大排长龙”的景象不同,包括官方旗舰店在内的各个渠道,熙攘的景象不再有。

两年前,iPhone 6S首周销量1300万部,破掉了iPhone 6的记录,对于这样的成绩,苹果CEO库克接受采访时表示,这简直是不可思议的,新iPhone受到了全球各地用户的喜爱,尤其是中国用户。当时分析师给出的中国销售数据是:首周销量大约在300万台。

而在今天,作为iPhone8首批亮相的中国市场,虽然渠道全线铺开,但却再没有给苹果带来惊喜,和以往新品首销日“大排长龙”的景象不同,包括官方旗舰店在内的各个渠道,熙攘的景象不再有。

有媒体称,在北京华贸中心的苹果零售店外,早上来门店取货的消费者只有零星几个,原本为了便于排队而设置的围栏也变得毫无用处,工作人员不得不将其拆除。

而在广州某运营商的预定现场,前来排队的消费者则更加少。该运营商相关负责人对第一财经记者表示,这次iPhone8备货相对充足,按照目前的预约进度,用户现在预定可以一周内拿到手机。

而在香港,水货市场的波动更是直接反映了 iPhone 8的售卖情况,渠道商报价已经比苹果官方价格还要低。

显然,这一次,苹果是搞砸了,尤其是在中国市场。不过,也有一个善意的解释是,大家都在等待iPhoneX。

国产手机的侵蚀、自身产品的创新乏力、渠道控制的混乱,除了份额外,苹果在中国市场遭遇的挑战不是一点点。第一手机界研究院院长孙燕飚对记者表示,首销日遇冷的最直接原因就是,大家觉得iPhone8看上去没有太大的变化。

1200万像素后置单摄像头、支持光学防抖、人像背景虚化拍摄,支持60fps码流的4K视频拍摄,在iPhone8以及Plus身上实现的功能实际上在其他国产手机身上早已实现,并且iPhone 8的正面造型和前三代看上去没什么区别。

更重要的是,iPhone X所标榜的创新技术,全面屏以及人脸识别已经在国产手机厂商身上实现,并且产品周期至少提前了一个月。

比如小米、vivo等厂商的全面屏产品已经开始在市场上铺货。

9月11日,在苹果发布会的一天多前,小米发布全面屏手机MIX2。雷军对第一财经等媒体说,小米原计划是在9月12日发布,但没想到和苹果撞了, 在影响力上苹果是天皇巨星,小米对自己的手机有信心。

小米MIX2 正面几乎全是屏幕,屏幕尺寸缩小到5.99英寸,屏幕比例18:9,搭载高通骁龙835处理器,内置6GB RAM,并且在包括隐藏的传统听筒、距离传感器,下置微型摄像头三个方面进行了提升。

在昨天vivo X20的发布会现场,vivo产品经理韩伯啸表示,vivo X20全面屏手机首批备货量达350万台,是面向市场敞开供应的一款全面屏产品。

根据vivo官方的介绍,除了全屏外,在vivo X20上采用的是Face Wake面部识别解决方案,可实现3D景深人脸识别,通过前置的1200iPhone X万像素的摄像头来采集景深数据,通过对面部数据的处理来判断是否达到解锁要求,并防止照片、视频非活体解锁,也可实现0.1秒快速解锁、抬腕唤醒功能。

分析师称,苹果向市场推出创新产品的速度太慢了,这也是它为什么在中国市场掉队的原因。“如果你看下那些中国的对手公司,他们正在以更快的速度将大量的创新带给市场,这很惊人。

乔布斯有句经典名言:领袖和跟风者的区别就在于是否创新。从苹果公司的发展历程来看,每一次的飞跃发展都是由创新带动。过去的10年,苹果获得了1300项专利,相当于微软的一半,相当于戴尔的1.5倍。

但现在,苹果在创新上已经不是那个遥不可及的巨人。

从命名开始,苹果就在说 iPhone X 比 iPhone 8 更好。它不但没有用 iPhone 8X 之类的名字,反而直接将 X 读作“Ten”。但对于苹果来说,此次新品首销日遭遇冷清很大程度上也是因为iPhoneX的发货推迟。

据苹果中国官网显示,国行版iPhoneX64G起售价8388元,将于10月27日下午开始预购,11月3日起正式发售。这比国产手机晚了整整一个月,并且价格是国产手机的两倍以上。

据了解,小米MIX2提供了三种版本,官方标配6+64GB 3299元、6+128GB 3599元、6+256GB 3999元,本月15日已经开卖。而vivo X20 64GB版售价2998元,128GB版为3398元,还有6.43英寸X20 Plus售价为3498元,9月30日全国开售。

在以往竞品的技术水平和品牌力差距比较大的情况下,这种“吊胃口”的方式也许对苹果有利,但现在则给了消费者更多的理由去选择其他品牌。

来自产业链更坏的消息是,受到良率以及供应链影响,iPhone X的产能并不足以满足市场需求。

“当前iPhone X的产量十分有限,日产量还不到一万部。因此,iPhone X发布后,短期内将处于严重缺货状态。并且,由于遭遇制造问题,其中的腮红金(Blush Gold)版iPhone X尤其缺货。”凯基证券分析师郭明錤预计iPhone X 在 2017 年底之前的出货量大约 4000 万部,这远远无法满足市场对这款新品的需求。

孙燕飚则对记者表示,受制于良率,预计短期内,消费者无法从iPhone X的官方销售渠道购买到该产品。

在此背景下,苹果公司股价已经是连续两日下跌,总市值已经跌破8000亿美元。

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