CBA“姚”赛季开场，职业化走出飞升曲线

再过几天，新一季CBA联赛将拉开序幕。这也是CBA公司成立后独立运营的第一个赛季。

首秀是2015-2016赛季CBA总决赛冠军四川金强蓝鲸俱乐部对阵辽宁队。

“困难都是年年有的。”对所在的四川队是否会再夺冠军，球员刘炜还是比较冷静的。

“毕竟夺冠时的五位主力球员今年一下子都走了，补充了许多年轻血液，很多年轻队员都是第一次参加比赛。这也是一支队伍要长久可持续发展必须要实行的。”他告诉第一财经记者。

不仅如此，新赛季还有新的章程要遵守。比如，运动员不得在公众场合等各类社交媒体平台，发布严重有损于联赛战略合作伙伴的负面消息、散播虚假消息或发表不当言论，重者罚款300万元。

这些仅是姚明就任中国篮球协会主席以及CBA公司董事长后，推进的CBA联赛改革的一部分。

习近平同志在十九大报告中指出，广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。

“不仅仅是竞技体育金牌，体育强国的内涵也包括群众体育、体育产业、体育文化的齐头并进。投资是必需的，但投资只是建立体育产业生态链的一个环节，实体的运营、操作与管理同样占据非常重要的位置。”体育产业投资人袁方对第一财经记者表示。

向真正的职业化进一步

“姚明现在北京的篮协上班的时间更多，他调侃自己成为一名‘北漂’，过着朝九晚五的上班族生活。当然姚明的时间会很紧张，毕竟改革是千头万绪的。” 一体育行业内人士告诉第一财经记者。他的办公室和姚明的是“邻居”，但也是偶尔才能等到姚明有空去坐会儿。

2016年，由姚明牵头、多家俱乐部响应近一年的中国职业篮球俱乐部（北京）股份有限公司（即“CBA公司”）成立，更为重要的篮协和篮管中心将所持股份全部交给CBA公司，这就意味着，CBA公司的股份全部由20家俱乐部持有（此前，篮协和篮管中心占CBA公司股份的30%，20家俱乐部占股70%）。

CBA公司于去年11月22日正式成立揭牌，按照当时的改革整体步骤设计,中国篮协第一步先把CBA联赛的商务权授权给CBA公司,在第一步改革运行顺利和稳定发展的前提下,中国篮协适时将办赛职能全部移交给CBA公司。

这样一来，CBA经营格局以统一经营为主，俱乐部将拥有更多的权利。

今年2月23日,中国篮球协会第九届全国代表大会，姚明全票通过当选第九届篮协主席，姚明也成为了中国篮球协会自成立以来第一次由社会人士担任主席。

“中国篮球包括CBA联赛的问题很多很多，作为第二细分体育行业，要真正做强，必须要定规矩，同时具有人性化，这些‘变化’在姚明上任后算是有条不紊地在推进，我们能够感受到他的决心，也看到中国篮球的希望。”胜利三人篮球联盟创始人易非在接受第一财经记者采访时表示。

上任后，姚明几乎没有停歇。

第一财经记者梳理了一下，从姚明上任至今，每个月都有新举措或者新动向。

4月20日，中国篮协推出了双国家队制度，有评论认为姚明改革的目的是为两年后中国举办篮球世界杯培养人才。

“从赛事上来看，这或许是两年内最为适合中国篮球在大赛上的战术布局，这样的选择也是中国篮球人才在近几年暴露出巨大断档问题后，为数不多的解决和补救办法。” 袁方对第一财经表示。

5月11日，中国篮协与北京体育大学共同成立中国篮球运动学院，姚明出任名誉院长。

当然，在诸多信息中，投资者最为关注的是CBA联赛的运营变化和商务开发。

20家CBA俱乐部作为股东成立的CBA公司在获得中国篮协授权后，从今夏起已独立运营CBA联赛。姚明曾表示一方面让CBA在新的运营模式下强化品牌建设，不断提升CBA联赛的品牌价值；另一方面从根本入手，抓好竞赛工作、优化竞赛体系。

根据新规，新赛季CBA部分违规处罚力度明显大于之前，比如说联赛纪律准则第28条规定：运动员不得在公共场合、接受媒体采访、电视评论时或借助各类社交媒体平台，发布严重有损于联赛战略合作伙伴的负面消息、散播虚假消息或发表不当言论。如违反，轻者每次罚款100万元，重者罚款300万元。

“如此重罚此前从未出现过，除了能最大化保障赞助商利益外，也加大了职业化的建设。”易非表示。

CBA在商务开发上进行了创新。新赛季CBA的赞助商被划分为主赞助商（1家）、战略合作伙伴（1家）、官方合作伙伴（5家）、官方赞助商（3家）和官方供应商（7家）等各个级别。

这也是23年来CBA第一次有了主赞助商，曾经签下姚明为代言人的中国人寿成为了CBA主赞助商。

上述业界人士向第一财经透露，主赞助商中国人寿每年的投入应该在3亿元左右；官方战略合作伙伴李宁公司每年约2亿元；官方合作伙伴若为3000万元，推算总额约为1.5亿元；官方赞助商3家总额约为6000万元，7家供应商约为4500万元。“这样算下来，总赞助额8亿元左右。”

“这对于CBA长远发展而言，无疑是巨大推动力。最显见的好处就是，CBA各支参赛球队，将有更多的收益，也能加速各俱乐部向真正职业化的道路上行进。”易非说。

给姚明和改革时间

当然一个姚明与一季8亿元左右的商业赞助，并不能缩短CBA与美国男子职业篮球联赛（NBA）的距离。

2016-17赛季NBA的收入涨到80亿美元（约合530亿元人民币），而之前的收入纪录是51.8亿美元。创造80亿美元新纪录，主要得益于新转播合同实行、全球性收入增加、赞助费用提升和观众数量提升。

NBA收入包括篮球相关收入（BRI）、利润分成、扩军收入和赛季罚款。其中篮球相关收入又包括球票销售收入、特殊授权收入、转播合同收入、球衣等物品制作销售许可收入等等。

而转播合同收入成为主要收入来源。比如在2016-17赛季中，NBA从转播合同可以得到高达26亿美元的收入——NBA此前和ESPN、美国特纳体育公司（Turner Sports）签订了一份9年的新转播合同，价值240亿美元。

而CBA联赛的转播权则是尴尬的。对于转播权的销售，官方并没有公开的数据。而坊间有两种说法：一是买方象征性给个100万元，一是CBA的运营方得自掏腰包将版权信号制作外包给第四方的电视信号制作团队。

根据《2015-2016赛季CBA联赛电视转播分析报告》，转播平台该赛季CBA直播平均收视达0.72%，整体收视高于NBA和中超。

当体奥动力于2015年以5年80亿元的天价签下中超联赛的版权后，令人不禁重新审视CBA的价值。

今年6月，国家体育总局已正式同意中国篮协将CBA联赛的竞赛权和商务权授予CBA公司。授权期内，CBA联赛的竞赛、商务将由CBA公司独立运营。

外界预估CBA未来新一轮的版权费至少会达到5年60亿，CBA公司方面曾表示，“公司一直在关注市场的变化，近年来（体育赛事）版权销售有大幅提升，但是价格不能预期，因为从商务运营的角度，价格和权益相匹配，双方需要对需求和计划进行反复的交流和沟通。”

其实，至于CBA会不会创造一个天价已不重要，重要的是新赛季CBA在版权销售方面至少有了话语权。

“关于篮球的改革才刚刚开始，不仅仅只有CBA,还有许多层面，我们都给姚明一些时间，多一些理解。”曾与姚明在场上搭档默契的“好兄弟”刘炜说。