从人工智能到衍生品产业 在线视频内容竞争全面升级

随着内容自制已成气候、付费收入与广告匹敌、行业整合进入寡头时代，在线视频产业竞争也正在全面升级。

临近2017年年末，又到了各大内容平台比拼实力的时候。爱奇艺、优酷、芒果TV等视频网站纷纷举办了新一年度战略发布会，在力图招揽更多用户及广告商的同时，较量也悄然展开。

内容比拼日益焦灼

随着在线视频行业整合进入寡头时代，几大视频网站背靠BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）互联网巨头，每年在内容投入上动辄数十亿乃至百亿，内容竞争也日益激烈。

就在刚刚结束的爱奇艺新一年战略发布会上，爱奇艺一口气发布了包括影视剧、综艺等多领域的超200部内容。优酷也不甘示弱，在近期举办的优酷秋集上一口气发布了58部头部影视剧，连在线视频行业第二梯队的芒果TV也在湖南卫视的支撑下在近日的招商会上发布了数十档新节目和剧集。2017年，爱奇艺在内容上砸了一百个亿元，爱奇艺首席内容管王晓晖向第一财经记者表示，新发布的2018年内容总投入必然超过100亿元。

在几大在线视频网站内容大比拼中，影视剧的比拼最为激烈。据骨朵数据显示，今年暑期档，以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的头部视频平台贡献了60部剧，流量达315亿（VV）。影视剧贡献了视频网站大部分的流量，同时也是各大视频网站投入最大的地方。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东就在接受记者采访时表示：“视频平台已经进入了剧集的时代。”

各家在影视剧上投入不惜血本，尤其在超级剧（头部影视剧）上的投入尤为巨大。杨伟东表示，超级剧集需要符合超级IP、有号召力的主创和电影级制作三个标准里面至少的一项。然而，超级IP与号召力主创都是稀缺资源、而电影级制作需要耗费大量资金，即便如此，还可能面临巨大不确定性风险，随着内容竞争日益焦灼，各家也在尝试新手段降低内容开发风险以及拓展盈利模式，于是，行业竞争全面升级也就不可避免地开启了。

人工智能指导内容生产

这两年，用户规模数不断扩大给视频网站带来巨大的广告、付费营收的同时，也给视频网站基于海量用户数据进行智能化分析，并应用到内容制作和营销提供了基础，这也让视频网站在内容方面的风险大大降低。

在爱奇艺创始人、CEO龚宇看来，人工智能技术对于娱乐产业的意义重大。“人工智能技术与90多年前人类发明电视技术一样，必将推动我们的娱乐产业进入一个更高速增长的时期。”龚宇表示，“从去年的《余罪》、《老九门》，到今年的《无证之罪》、《河神》等热门影视剧，这种剧虽然都是艺术家来创作的，但是它们的流量预测、题材选择、角色选择等背后都有海量数据在支撑。

龚宇向记者表示：“现象级内容的产生，既得益于顶级内容人才的创作才能，又得益于隐于幕后展开工作的数千名工程师。”爱奇艺方面向第一财经提供的资料显示，AI（人工智能）的智能算法已经贯穿爱奇艺剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。数据显示，当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测，180天模型在512部电影上预测准确率为83%；电影票房预测准确率已经高达77%；电视剧流量预测方面，提前1年与半年的数据准确率均高达88%。也就是说，爱奇艺的内容采购、投资、制作等多环节都被AI所加持，赋予了数据算法的理性判断，实现高性价比、精准地版权采买；同时，更精准地预测和打造更多潜在爆款内容。

拥有阿里巴巴大数据支持的优酷也在尝试借助大数据智能分析来帮助内容质量的提升。阿里文娱大优酷版权高级总监许志敏表示：“我们对于剧集的选择基于对大数据和过去的经验来分析。未来随着整个行业升级，我们会探索更多不同类型、不同题材的内容。”

衍生产业推动盈利多元化

不仅如此，开拓更多的盈利模式也是视频网站推动营收继续增长的关键。近日，腾讯视频宣布，其付费会员突破4300万。爱奇艺、优酷两家会员数预计也在这个数字上下，内容付费的收益已经大大缓解了视频网站的成本压力，但要推动视频网站实现盈利似乎还缺那么口气，开拓更多盈利渠道成为下一步的关键，而内容衍生产业的开发几乎成为各大视频网站的共识。

今年夏天最火的综艺节目之一《中国有嘻哈》，在节目播出后受到大众追捧，这也给视频网站看到了商机。

王晓晖向第一财经记者表示：“《中国有嘻哈》给了我们很多启发，这个节目从一个综艺的节目变成一个IP的故事，或者一个形象。最重要的最后变成一个大的IP商品，这个链条现在已经跑通了，《中国有嘻哈》已经从一个节目变成一种文化，到这类潮牌商品的标志，这个模式已经跑通了。爱奇艺组建了一批来自于迪士尼等这些最早进入中国做衍生商品的专业人才进入到内容策划前期，围绕着一个节目如何变成一个衍生品牌来做尝试。”

据王晓晖透露，今年，爱奇艺的衍生品收入已经实现了倍增，可以想见视频网站衍生品产业的市场空间有多大。同时，一档节目火了，还可以举办线下演唱会、见面会等多种衍生业务。文化产业分析人士周威表示：“衍生产业必然会成为在线视频行业继付费收入之后有一大主要盈利模式，或将在未来三年内推动在线视频行业实现盈利。”