CBNData现场娱乐消费洞察：个唱是王道 拼盘已失宠

“男孩为了她彻夜排队，半年的积蓄买了门票一对。”这是来自1999年关于爱情与音乐现场的故事，到了如今的2017年，请删除“彻夜排队”，别提“半年积蓄”，门票更可以不止是一对。去现场不必如同初恋约会般青涩，张扬与热情可以尽情挥洒。

12月26日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合大麦网、中国演出行业协会共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告》(以下简称为CBNData《报告》，点击阅读全文查看完整报告)，以2012年1月-2017年8月大麦大数据和阿里数据为主要数据源，对中国现场娱乐(指可在现场观赏或体验的娱乐活动)进行分析研究，洞察中国现场娱乐的市场特征、用户特征及未来发展趋势。

CBNData《报告》将现场娱乐主要分为文化演艺类和体育赛事类两大类。从整体来看，现场娱乐消费发展保持逐年增长趋势，文化演艺类消费规模的过去五年复合增长率达12%，预计2017年将达119亿元。其中，戏剧类和演唱会类票房收入占比较高，两者加起来占整体六成以上。从2012-2016年现场娱乐的平均票价来看，文化演艺类与体育赛事类平均票价均稳中伴有小幅提升;2016年文化演艺类平均票价为444元，体育赛事类平均票价为230.1元。

此外，CBNData《报告》还指出现场娱乐消费者越来越倾向看个人演出，对拼盘娱乐兴趣下降;异地看演唱会和体育比赛成流行，“跨城观演”在苏州、宁波、佛山等二线发达城市升温;90后正逐渐成为现场娱乐消费核心人群，现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

“流行”没过去流行，对“拼盘”没那么爱了

金属、爵士、乡村;音乐节遍地花开

眼看着《中国有嘻哈》一举成为年度网综黑马，你还坚信“流行”是中国乐坛的唯爱?根据CBNData《报告》显示，对比2017与2016各种风格演唱会的票量数据，最主流的“流行”类风格标签占比下降，而诸如金属、爵士、乡村等的一些小众音乐风格的演出标签见涨，消费者的赏乐口味正日益多元。

除了“流行”曲风不再是唯一，“拼盘”演出也日渐失宠。从演唱会覆盖的艺人看，早年比较流行的拼盘娱乐演唱会形式近几年基本没有消费市场了，越来越多的观众选择只对自己的偶像“情有独钟”。不过由同一个主题集结、现场感饱满的音乐人接力演出活动——音乐节倒是在近年来成为撒欢新宠。CBNData《报告》显示，音乐节演出省份数量从2012年的13个增长到2016年的25个，增长近一倍，呈现各地全面铺开的趋势。可见，更注重现场感营造的音乐节，正好满足了消费者日益升级的对娱乐体验的需求。

票房万磁王：乐坛常青树 & 戏剧强IP

蔡琴、小野丽莎、费玉清;开心麻花、孟京辉、《盗墓笔记》

乐坛风起云涌，昙花一现的大有人在，能在演唱会市场屹立不倒的非乐坛常青树莫属。根据CBNData《报告》显示，蔡琴、小野丽莎、费玉清均为“2012-2017年票房总和”TOP 5，不得不说姜还是老的辣。但还有一个群体，他们叫好又叫座，在2012到2017 的6年间召开演唱会上百场，次数前三名依次为陈奕迅、张学友、周杰伦，堪称个唱“劳模”，其中位居“劳模”榜首的陈奕迅个唱数达到了137场。

相比之下，戏剧市场的吸金王无疑是那些热门IP的舞台衍生，自带“吸睛”体质，坐拥大量原著粉，票房自然不俗，如《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧等。另外，经过多年积累已形成IP化品牌影响力的优秀戏剧演出团体如开心麻花、孟京辉等同样是票房的保障，根据CBNData《报告》显示，2017话剧领域强IP的票房占整体戏剧市场份额的50%以上，可谓是半壁江山，成为许多观众心中极具号召力的代名词。

小城“音乐”故事多，南北偏好各显千秋

南金华、北张家口成音乐“新势力”;北爱曲苑杂坛，南喜音乐舞蹈

随着演唱会、音乐节、话剧等现场娱乐在各地的不断渗透，不仅是一些音乐“黑马城市”呈井喷式爆发，消费者对现场娱乐的类型偏好也呈现出地域差别。根据CBNData《报告》显示，在演唱会方面，从2017 演唱会票房同比增长最快的TOP10城市来看，排名前三的城市均来自浙江省，分别是金华市、宁波市和绍兴市，其中金华以1109%的增速稳居冠军席位。在音乐节方面，张家口市位居“2017全国音乐节票房增速TOP10”之首，票房同比增长近300倍，可谓是北京音乐节外迁的最大受益者。

从2016音乐会、舞蹈、曲苑杂坛的票房TOP10城市来看，南方成为音乐类和舞蹈类的大本营，除北京及西安、大连外，音乐会和舞蹈消费的核心城市均在南方;曲苑杂坛类则在北方更受追捧，以北京为代表独领风骚。

真爱粉信仰无敌，打call开启“漫游”模式

苏州、宁波、佛山票房潜力爆发;上海成“追星族”聚集&流出地

“为你我用了半年的积蓄 漂洋过海的来看你……”李宗盛的这首歌，可谓道出了诸多真爱粉们的“追星信仰”。根据CBNData《报告》显示，跨城观演已成为一种流行，地域已无法阻碍粉丝去现场为明星打Call，分分钟开启“漫游”模式!2012年以来至2017年，用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%，目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出，占比分别为43%、28%。

从跨城观演的粉丝比重维度来看，受一线城市的辐射，苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈，跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成，爆发出较高的票房潜力;杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后，比重从37%~18%不等，北京也进入全国前十强之列。

值得一提的是，上海荣获2016年“跨城观演双料冠军”——不仅是“追星族”的最大聚集地，成功吸引了最多的粉丝来沪观演;同时还是“追星族”的最大流出地，上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群。

谁是“现场观演”的扛把子?

十人观演六个“90后”，南方消费力普遍强于北方

从2017中国现场娱乐消费者男女人数占比来看，CBNData《报告》显示中国现场娱乐的女性消费者占比57%，尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上，女性消费者表现出明显的偏好。不过，男性在体育赛事类方面的票房贡献突出，占比超过七成，对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

从年龄上看，2017年，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比20.6%，这意味着十人里起码有两人是95后。此外，从2017中国各省份现场娱乐消费票房热度来看，南方省份现场娱乐消费力普遍强于北方。

未来的“现场”在哪里?最后CBNData《报告》给出了中国现场娱乐未来趋势的三个关键词：粉丝、IP与科技。演出市场的粉丝将不再局限于“演唱会艺人”的“粉”，而是会泛化到各个领域;IP衍生品开发力度加强，品类创新拓展到更广的范围;直播、VR/AR等新科技将打造现场娱乐的第二现场，此外场馆智能化+无纸化+人脸识别等黑科技将提升行业效率，提升安全性和便利性，优化消费体验，让“科技+现场娱乐”产生新的化学反应。

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