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CBNData现场娱乐消费洞察:个唱是王道 拼盘已失宠

CBNData2017-12-26 14:12:00

简介:报告以2012年1月-2017年8月大麦大数据和阿里数据为主要数据源,对中国现场娱乐(指可在现场观赏或体验的娱乐活动)进行分析研究,洞察中国现场娱乐的市场特征、用户特征及未来发展趋势。

“男孩为了她彻夜排队,半年的积蓄买了门票一对。”这是来自1999年关于爱情与音乐现场的故事,到了如今的2017年,请删除“彻夜排队”,别提“半年积蓄”,门票更可以不止是一对。去现场不必如同初恋约会般青涩,张扬与热情可以尽情挥洒。

12月26日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合大麦网、中国演出行业协会共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告》(以下简称为CBNData《报告》,点击阅读全文查看完整报告),以2012年1月-2017年8月大麦大数据和阿里数据为主要数据源,对中国现场娱乐(指可在现场观赏或体验的娱乐活动)进行分析研究,洞察中国现场娱乐的市场特征、用户特征及未来发展趋势。

CBNData《报告》将现场娱乐主要分为文化演艺类和体育赛事类两大类。从整体来看,现场娱乐消费发展保持逐年增长趋势,文化演艺类消费规模的过去五年复合增长率达12%,预计2017年将达119亿元。其中,戏剧类和演唱会类票房收入占比较高,两者加起来占整体六成以上。从2012-2016年现场娱乐的平均票价来看,文化演艺类与体育赛事类平均票价均稳中伴有小幅提升;2016年文化演艺类平均票价为444元,体育赛事类平均票价为230.1元。

此外,CBNData《报告》还指出现场娱乐消费者越来越倾向看个人演出,对拼盘娱乐兴趣下降;异地看演唱会和体育比赛成流行,“跨城观演”在苏州、宁波、佛山等二线发达城市升温;90后正逐渐成为现场娱乐消费核心人群,现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

“流行”没过去流行,对“拼盘”没那么爱了

金属、爵士、乡村;音乐节遍地花开

眼看着《中国有嘻哈》一举成为年度网综黑马,你还坚信“流行”是中国乐坛的唯爱?根据CBNData《报告》显示,对比2017与2016各种风格演唱会的票量数据,最主流的“流行”类风格标签占比下降,而诸如金属、爵士、乡村等的一些小众音乐风格的演出标签见涨,消费者的赏乐口味正日益多元。

除了“流行”曲风不再是唯一,“拼盘”演出也日渐失宠。从演唱会覆盖的艺人看,早年比较流行的拼盘娱乐演唱会形式近几年基本没有消费市场了,越来越多的观众选择只对自己的偶像“情有独钟”。不过由同一个主题集结、现场感饱满的音乐人接力演出活动——音乐节倒是在近年来成为撒欢新宠。CBNData《报告》显示,音乐节演出省份数量从2012年的13个增长到2016年的25个,增长近一倍,呈现各地全面铺开的趋势。可见,更注重现场感营造的音乐节,正好满足了消费者日益升级的对娱乐体验的需求。

票房万磁王:乐坛常青树 & 戏剧强IP

蔡琴、小野丽莎、费玉清;开心麻花、孟京辉、《盗墓笔记》

乐坛风起云涌,昙花一现的大有人在,能在演唱会市场屹立不倒的非乐坛常青树莫属。根据CBNData《报告》显示,蔡琴、小野丽莎、费玉清均为“2012-2017年票房总和”TOP 5,不得不说姜还是老的辣。但还有一个群体,他们叫好又叫座,在2012到2017 的6年间召开演唱会上百场,次数前三名依次为陈奕迅、张学友、周杰伦,堪称个唱“劳模”,其中位居“劳模”榜首的陈奕迅个唱数达到了137场。

相比之下,戏剧市场的吸金王无疑是那些热门IP的舞台衍生,自带“吸睛”体质,坐拥大量原著粉,票房自然不俗,如《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧等。另外,经过多年积累已形成IP化品牌影响力的优秀戏剧演出团体如开心麻花、孟京辉等同样是票房的保障,根据CBNData《报告》显示,2017话剧领域强IP的票房占整体戏剧市场份额的50%以上,可谓是半壁江山,成为许多观众心中极具号召力的代名词。

小城“音乐”故事多,南北偏好各显千秋

南金华、北张家口成音乐“新势力”;北爱曲苑杂坛,南喜音乐舞蹈

随着演唱会、音乐节、话剧等现场娱乐在各地的不断渗透,不仅是一些音乐“黑马城市”呈井喷式爆发,消费者对现场娱乐的类型偏好也呈现出地域差别。根据CBNData《报告》显示,在演唱会方面,从2017 演唱会票房同比增长最快的TOP10城市来看,排名前三的城市均来自浙江省,分别是金华市、宁波市和绍兴市,其中金华以1109%的增速稳居冠军席位。在音乐节方面,张家口市位居“2017全国音乐节票房增速TOP10”之首,票房同比增长近300倍,可谓是北京音乐节外迁的最大受益者。

从2016音乐会、舞蹈、曲苑杂坛的票房TOP10城市来看,南方成为音乐类和舞蹈类的大本营,除北京及西安、大连外,音乐会和舞蹈消费的核心城市均在南方;曲苑杂坛类则在北方更受追捧,以北京为代表独领风骚。

真爱粉信仰无敌,打call开启“漫游”模式

苏州、宁波、佛山票房潜力爆发;上海成“追星族”聚集&流出地

“为你我用了半年的积蓄 漂洋过海的来看你……”李宗盛的这首歌,可谓道出了诸多真爱粉们的“追星信仰”。根据CBNData《报告》显示,跨城观演已成为一种流行,地域已无法阻碍粉丝去现场为明星打Call,分分钟开启“漫游”模式!2012年以来至2017年,用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%,目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出,占比分别为43%、28%。

从跨城观演的粉丝比重维度来看,受一线城市的辐射,苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈,跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成,爆发出较高的票房潜力;杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后,比重从37%~18%不等,北京也进入全国前十强之列。

值得一提的是,上海荣获2016年“跨城观演双料冠军”——不仅是“追星族”的最大聚集地,成功吸引了最多的粉丝来沪观演;同时还是“追星族”的最大流出地,上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群。

谁是“现场观演”的扛把子?

十人观演六个“90后”,南方消费力普遍强于北方

从2017中国现场娱乐消费者男女人数占比来看,CBNData《报告》显示中国现场娱乐的女性消费者占比57%,尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上,女性消费者表现出明显的偏好。不过,男性在体育赛事类方面的票房贡献突出,占比超过七成,对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

从年龄上看,2017年,90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%,尤其95后占比20.6%,这意味着十人里起码有两人是95后。此外,从2017中国各省份现场娱乐消费票房热度来看,南方省份现场娱乐消费力普遍强于北方。

未来的“现场”在哪里?最后CBNData《报告》给出了中国现场娱乐未来趋势的三个关键词:粉丝、IP与科技。演出市场的粉丝将不再局限于“演唱会艺人”的“粉”,而是会泛化到各个领域;IP衍生品开发力度加强,品类创新拓展到更广的范围;直播、VR/AR等新科技将打造现场娱乐的第二现场,此外场馆智能化+无纸化+人脸识别等黑科技将提升行业效率,提升安全性和便利性,优化消费体验,让“科技+现场娱乐”产生新的化学反应。

第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台,依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心(CBNData)以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品,输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界,丰富数据商业化的应用场景,以数据加媒体的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。

编辑:盛倩倩

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