奥斯卡得主将执导《奔月》，全中资控股的东方梦工厂这样讲中国故事

洛杉矶时间3月4日晚，《亲爱的篮球》拿下奥斯卡最佳动画短片奖的一刻，成为平淡典礼中难得的动人瞬间。为这则消息感到振奋的不仅有科比的球迷，还有大洋彼岸的东方梦工厂。

一个月前，这家沉寂许久的中国动画公司突然宣布，华人文化产业投资基金及其领衔的中国财团正式全资控股。NBC环球集团等美方股东退出，意味着东方梦工厂成为真正的中国动画公司。华人文化董事长黎瑞刚此前在接受媒体采访时强调，此次全资控股由中方主动提出。“最初的合作就是想引进世界上最先进的动画创作和生产模式，在东方梦工厂成立的五年中，我们已经把好莱坞动画电影的全套流程消化吸收，所以我们决定全资控股东方梦工厂。”

当外界猜测这家公司将调整方向专注本土化发展时，五天后，东方梦工厂释放了一则新片讯息，动画大师格兰·基恩（Glen Keane）将执导东方梦工厂与Netflix联手打造的全新冒险音乐动画电影《Over the Moon》（暂译《奔月》），由Netflix独家海外播出。格兰正是《亲爱的篮球》的导演。

格兰获奖的消息对开启新征程的东方梦工厂而言，无疑是一个好兆头。首席执行官朱承华第一时间给格兰发去祝贺信息。“去年我在格兰的工作室看了这部短片，当时我就预言他会拿奖。”他在接受第一财经采访时表示。

最先进的方法讲中国故事

入职东方梦工厂前，朱承华在中国本土动画产业打拼，他是淘米的创始人之一，打造过动漫品牌赛尔号和摩尔庄园系列。他从东方梦工厂成立就扎根在这，2016年5月被任命公司CEO，也是东方梦工厂首位本土CEO。两年多的时间，经历了NBC环球集团收购美国梦工场动画，再到中方全资控股。

朱承华将东方梦工厂与格兰的合作视为一种奇妙的缘分，“格兰选片一直很谨慎。他要选一个真正能够打动他的，能够将他心中梦想表达出来的作品，他才会去执导。”从目前公布的《Over the Moon》草图上，可以看到女主角的雏形，寥寥几笔，热情奔放的个性跃然纸上。

格兰的职业生涯堪称传奇，他担任过多部经典迪士尼动画电影的首席动画师，创造了诸如《小美人鱼》爱丽儿、《风中奇缘》宝嘉康蒂、《阿拉丁》主角阿拉丁、《泰山》主角泰山、《长发公主》乐佩等经典的动画角色。

《Over the Moon》讲述小女孩为了寻找传说中的月亮女神，制作火箭飞船向月球出发的故事。格兰对中国文化十分感兴趣，“坚信一切皆有可能的角色性格总是能深深吸引我，这正是女主角最突出的特点”。影片还集结了一批好莱坞资深创作者，《一条狗的使命》编剧之一奥黛丽·威尔斯，她也是《托斯卡纳艳阳下》的导演和编剧，执行制片人杨燕子则是《喜福会》的制片人之一，她是早期将中国影片引入美国的重要推手。

过去五年，东方梦工厂通过与美国梦工场动画、NBC环球集团的合作，在好莱坞动画核心圈建立了良好的关系网。在与好莱坞一线人才合作之前，东方梦工厂已经在自己的创意系统中经历了漫长的项目选拔过程，从最初几百个的想法到几十个故事的开发，再到剧本的筛选，进入绿灯委员会（Green Light Committee）通过最终能投入制作的项目，东方梦工厂形成了一套好莱坞通行的标准流程。

如今，公司的核心创意团队依然保持着跨文化、跨国界人才构成，一半是中国本土的艺术家，一半来自好莱坞，其中很多都是美籍华人。朱承华认为，这些在西方创意体系里成长起来的华裔艺术家，才能够真正做到既理解中国传统文化故事，又能够用最先进的方法将中国故事推向全世界，把人们所熟知的中国元素带到想象的空间，以一种意想不到的方式。

和美国梦工场合作的这几年，真正让朱承华感到震撼的是，虽然好莱坞形成了高度商业化的机制，但他们永远以内容为先。“这一点和国内可能不太一样。他们对于每一个项目没有所谓的deadline，梦工场动画这么多年开发很多电影，少则三到四年，有些可能是八年。他们把每一个项目都要打造成最高标准、最完美，这成为东方梦工厂基因的组成部分。”

未来要推出原创自有IP

作为全球首家中美合资的动画公司，有着混血基因的东方梦工厂被业界寄予厚望，过去两年处于蛰伏之中，直至最近才开始密集曝光新项目的进程。这是继《功夫熊猫3》上映之后，东方梦工厂第一次如此高调地向外界透露新项目的进展。

东方梦工厂的首部原创冒险喜剧动画电影《Everest》（暂译《珠穆朗玛》）前后已经开发了三年时间，最近才揭开神秘面纱，由《怪兽电力公司》编剧之一吉尔•卡尔顿执导。据了解，影片将于2019年秋季公映，并由环球影业负责中国以外的全球市场发行。这意味着，曾经的资方NBC环球集团、美国梦工场动画将和东方梦工厂继续保持多方面的合作，国际合作伙伴还包括近几年势头迅猛的流媒体公司Netflix。

一系列跨国项目陆续公布，那个从创立之初到现在没有改变的愿景——打造世界级家庭娱乐公司，听上去不像是一句空谈。朱承华说，“从商业角度来说，动画公司一定要面向全球，如果用复杂系统开发出来的产品只能针对一个特定市场，哪怕是中国这么大的市场，运营仍然是困难的。东方梦工厂未来也一定会继续开发面向全球市场的产品。”

从2018年开始，东方梦工厂进入了新的“五年规划”。“我们现在发布的新片，包括即将陆续发布的很多项目，都是由东方梦工厂独立自主创意开发，独立自主制作，独立自主寻找发行商等等。”

“在这个时代成为独资公司，绝不是一件坏事。”针对外界种种质疑，朱承华如此回应。“独立”成为东方梦工厂新阶段的关键词。在他看来，作为一家中方全资控股的公司，一方面能够更深入地把握中国市场的机遇，挖掘和抢占这个世界第二大电影市场的红利，立足本土。更重要的是东方梦工厂获得了自主性和主导权，这意味着更大的创作自由度、更加独立的发展空间和自主决策权。东方梦工厂想要成为好莱坞顶尖动画公司，必须主动融入全球产业链，在中后期方面集结全球顶尖人才：“前期的idea、设定等一定是在东方梦工厂独立完成，从商业上考虑，只有掌握了前期的完整流程，才能掌握项目的主导权。”

此前提到东方梦工厂，必会联想到2016年1月上映的《功夫熊猫3》，该片在全球收入超过5亿美元，国内票房超过10亿元，是中国最卖座的动画电影之一。某种程度上，东方梦工厂正是因《功夫熊猫3》而生。然而，中美合拍框架下，它并不是真正意义上的国漫，未来几年，东方梦工厂的重要目标就是要推出原创自有IP。

动画电影的天然劣势在于周期长，产量低，公司运营绝不仅仅只靠票房盈利，朱承华在加入东方梦工厂伊始建立的衍生业务部门为公司创造了巨大价值。“动画产业一定要开发衍生产业，一定要能够形成品牌化和系列化。它一定要能够沉淀下来，去创作打动人心的、具有长久生命力的人物和故事，这种故事能够在十年、二十年或者更长的时间内为人们所记住，为人们所喜爱，这也是它相对于真人电影的独特优势。”朱承华说。

《功夫熊猫3》衍生品零售额超过15亿，高于票房收入，在当时被认为具有里程碑式的意义，而这在好莱坞是常见现象。好莱坞顶尖动画电影的非票房的收入都远高于票房收入，已经是一套成熟的商业运行规则。朱承华对未来的衍生品业务充满信心，“无论是电商还是新零售，移动互联网手游、微信表情，乃至室内主题体验馆甚至主题乐园等，我相信未来东方梦工厂的衍生品规模一定会超越它的票房规模。”

但结果导向的影视行业十分残酷，它永远伴随着高投入高风险，动漫业尤其如此。经历五年的兴盛，连续走高的票房成绩去年首度下滑，从2016年的70亿元跌至2017年的47亿元，去年票房最高的动画电影是皮克斯的《寻梦环游记》。身处这样的市场，拥有其他公司所不具有的好莱坞资源和经验，这家被寄予厚望的中国动画公司，能否在未来两年推出令人惊艳的作品至关重要，只有作品本身才能够回应一切质疑，揭晓最终的答案。