“Cosme大赏”加速落地中国，继跟天猫合作后又开了一家快闪店

在3月4日的天猫金妆奖上，日本化妆品零售商Cosme把日本店铺“原封不动”地搬到了中国，开设了一家浅绿色主题的快闪店。快闪店里陈列着多款“Cosme大赏”上十分风靡的明星产品。这是Cosme与天猫产生深度合作的第一步，而双方也表示在未来打算进行更深度的合作，以新零售重构传统消费排行，从而实现跨境电商和线下店铺的融合，创造一种新的消费体验。

Cosme最初是日本最大的化妆品美容综合网站，其知名榜单类产品“Cosme大赏”排行榜在全球消费市场都具有一定程度的引导购买作用。实际上，早在2015年1月就试探性地开设了天猫旗舰店，至今它在中国线上渠道的sku已经从最初的40多个增加至上千个。这也是为什么两年之后Cosme大赏才决定与天猫尝试新零售领域的合作。在一定程度上，Cosme能够借助天猫的大数据积累来重构它过去传统资讯类及排行榜搭建的内在逻辑，也有助于从零售商的角度判断到底什么样的产品可能会更好卖。

近年来，天猫在开拓零售品牌电商业务方面投入巨大。2017年，有超过20万个品牌在天猫上发布1200万多款的新品，彩妆品牌M.A.C子弹头唇膏创造了日销6.6万元的业绩，BURBERRY借助天猫大数据沉淀高质量粉丝数超过500万人次。除了已经在中国开设分公司的品牌与企业以外，天猫还在努力拉拢尚未进入中国市场的海外小众品牌，例如小众高端护肤品牌Aesop刚刚在天猫开设了旗舰店。

Cosme与天猫的快闪店合作也在一定程度上预示了2018年零售品牌销售模式潜在的转变方向。但如何将跨境电商与线下店铺进行有效融合仍旧是尚未解决的难题，目前也尚且未出现相对成功的案例。这可能是品牌与天猫接下来要重点突破的问题。