时尚情报 | Nike品牌总裁Trevor Edwards离职、Natura 2017财年利润大涨117.5%、La Perla将把总部迁往英国伦敦、Tiffany销售继续增长等

Nike品牌总裁Trevor Edwards离职

上周在阿迪达斯公布财报后一天，美国运动品牌Nike在内部备忘录中宣布品牌总裁Trevor Edwards离职，将于今年8月正式退休。另外，Mark Parker将在2020年之后继续担任集团的董事长及首席执行官。随着阿迪达斯等运动品牌市场竞争力的不断增强，Nike也在不断推动品牌发展战略的转型。而在这个过程中，Trevor Edwards也曾对品牌作出了多项变革，推动集团数字化如与AppleWatch合作同步NikePlus运动数据，另外开始加强对女性消费者市场和运动时尚潮流的重视，不断提升品牌的竞争力。此外，在品牌销售业绩增长持续乏力的情况下，Nike曾在去年6月发布了重组计划“Consumer Direct Offense”，增加直营门店减少经销商，简化区域架构和产品生产周期，并对公司内部高管职位作出调整。而该计划的领导者为Trevor Edwards。重组计划为Nike带来利润增长的同时也带来了运营成本的增加，其第二财季净收入同比下降9％至7.67亿美元。也许在业绩放缓和市场竞争加大的情况下，Nike终于开始意识到了当前问题的严重程度，品牌正面临一场从上而下的全面调整。

Natura &Co 2017财年利润大涨117.5%

巴西美妆集团Natura &Co日前公布了2017年的财报，截止2017年12月31日，Natura全年共实现净销售额98.5亿巴西雷亚尔（约合189.62亿人民币），同比增长24.5%，净利润则同比大涨117.5%。在去年九月份，集团完成了对The Body Shop的收购，推动集团转型，本次利润大涨也在一定程度上收到了收购转型的推动。从具体品牌来看，受益于独立门店数的增长，Aesop实现同比增长30.3%。而在被收购后的四个月内，The Body Shop销售额增长了2.2%，主要是受到了线上和特许经营渠道以及北美和亚太市场的积极影响。财报公布后，Natura &Co集团表示，在2018年的发展中将进一步加强品牌的相互协调作用，完善各品牌的营销渠道，提升运营效率。

La Perla将把总部从意大利博洛尼亚迁往英国伦敦

荷兰的私募股权投资公司Sapinda在收购意大利奢侈内衣品牌La Perla后，便表示希望能够把La Perla总部从博洛尼亚迁往伦敦，与此同时仍保留当地的工厂。而上周与博洛尼亚当地的多家工会组织的商谈也证实了这一想法。双方商谈中最重要的一点便是如何更好地保持La Perla的“意大利血统”。Sapinda表示仍将博洛尼亚作为品牌的战略中心，并将长期助力以保证“意大利制造”，促进品牌振兴。La Perla此前曾被多家奢侈品集团竞购，如中国的复星集团，但后者后转向了对Lanvin的收购。根据公开数据显示，目前La Perla约有30家品牌专卖店，共150多个销售网点，2017年销售额为1.4亿欧元，仍处于亏损状态。

Tiffany销售继续增长 大中华市场表现强劲

上周，美国珠宝商Tiffany&Co公布了其2017年财报，截止2018年1月17日，Tiffany 净销售额2017财年第四季度同比增长9%至13亿美元，全年同比增长4%至42亿美元，主要得益于假日季销售额的增长以及低价系列丰富了品牌收益的多元化。但由于受到美国新税法的影响导致全年净利润同比下跌17%。其中大部分品类以及各地区均实现了增长，值得注意的是以中国为主的大中华地区表现强劲，带动了除日本以外的亚太市场全年净销售额同比增长10%。Tiffany集团CEO表示，品牌当前仍处于“进化阶段”，将继续关注成长起来的千禧一代消费者，提升品牌更新速度，丰富产品销售渠道，增强品牌的影响力。