Prada集团市值重返千亿俱乐部

图： Prada2019早春度假系列

据港交所最新权益资料显示，意大利奢饰品集团Prada（01913-HK）近日获得美国金融服务公司OppenheimerFunds增持301.8万股，每股平均价为39.8511港元，交易资金约1.2亿港元。增持完成后，OppenheimerFunds持有Prada集团股份约13006.32万股，持股比例升至5.08%。截至发稿日期，Prada市值达1069.59亿。囊括了Prada，Miumiu，以及鞋履品牌Church’s的Prada集团终于走出低迷，重返“千亿俱乐部”。

图：港交所发布的Prada集团权益资料

1913年，Prada品牌由Mario Prada创建于意大利米兰。1919年，Prada成为意大利皇室御用供应商。第二代掌门人Miuccia Prada掌权后赋予了品牌新的活力，大大扩张了品牌的版图，使Prada成为首屈一指的奢侈品牌。

Miuccia Prada是一位极具风格的设计师，她不喜欢随波逐流，而喜欢做与主流趋势相反的事情。例如，当Louis Vuitton、Gucci等品牌推出艺术家联名款时，Miuccia Prada却表示她从来不想和任何艺术家合作，因为在她看来，大部分奢侈品和艺术家合作只是为了赚钱；当Burberry 和 Gucci等大牌开始将男女时装周合并时，Prada仍然坚持单独举办男装周，因为她认为女装产品会削弱消费者对于男装的关注度。

图：Miuccia Prada

然而这样一个“有态度”的Prada集团从2013年起深受产品创新力不足、管理模式落后的困扰，业绩持续下滑。2016年开始，集团意识到了内部存在的问题，开始着手创新经营模式，融合线上与线下销售渠道；重新演绎经典款式，对接当下潮流文化；开启数字化营销战略，推出了“Prada365”广告战略，构建了一个覆盖纸媒、互联网以及社交媒体的全维度广告平台。

图：Prada365“真实漫画”系列宣传片

除此之外，Prada业绩复苏中国市场功不可没。根据集团2017年的财报显示，大中华地区增长率为8%，为各地区之最。集团于2017年12月推出中国官网，产品涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等。平台设有线上客服，支持网上下单实体店取货，并支持微信、支付宝付款。

图：Prada集团2017年财报

与此同时，Prada用一种特殊的方式重塑了品牌在中国的形象。Prada自2011年启动了上海荣宅修缮工程，于去年10月完工。荣宅曾是中国近代史上著名的“面粉大王”荣宗敬的府邸，被誉为上海最高雅的洋房之一。今年3月23日，Prada在荣宅举办“罗马1950-1965”艺术展，主要展示由Prada基金会托管的36件展品。时尚与艺术相融合，Prada巩固了自己艺术化的品牌形象。

图：荣宅内景

渐渐走出低谷的Prada集团在巩固自己高端、艺术化的品牌形象的同时，也在积极向年轻一代靠拢。本月在纽约发布的Prada2019早春度假系列以“造梦不夜城”为题，混合了波普印花、皮革拼接等潮流因素，颜色鲜艳，设计俏皮。然而转型中的Prada能否持续赢得消费者的青睐仍是未知数。