与合作17年的创意总监分手，BOTTEGA VENETA任命DANIEL LEE为新创意总监

6月13日，法国奢侈品集团开云宣布了旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta创意总监Tomas Maier离任；而在今天（6月15日）开云马不停蹄地官方宣布了Daniel Lee被任命为Bottega Veneta新创意总监的消息。

新任命的Daniel Lee曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师，毕业于中央圣马丁艺术设计学院（Central Saint Martins College of Art and Design）。在2012年正式加入Céline之前，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。Lee本人对此次受任Bottega Veneta的新创意总监表示：“在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上，我希望能够对此进一步发展演化，融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。””

开云集团首席执行官François-Henri Pinault对Daniel Lee的加入表示高兴：“Daniel独特的设计理念源于其极具个人特色的创意，我相信，他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨，拥有十分出色的专业技能，对面料有着高度的热情，我非常期待看到他在 Bottega Veneta 一展才华。”

在此前官宣Tomas Maier离职的声明中，François-Henri Pinault对前任创意总监Tomas Maier表示了感谢，他说：“Bottega Veneta 能有今天的成就很大程度上归功于Tomas Maier 对创意的高要求。对Tomas Maier 为该品牌所做的工作及帮助，我个人深表感谢。”。事实上在谈到Bottega Veneta在千禧年的初十年的迅猛发展上，Tomas Maier的确是不可不谈的一大功臣。

2001年受时任Gucci集团（开云集团前身）旗下品牌设计师的Tom Ford的邀请，Tomas Maier加入Bottega Veneta任创意总监。面对着当时集团内江河日下的品牌Bottega Veneta，Maier提出了“四个核心”的理念：上等质量的素材、卓越的工艺、时尚的功能，以及隽永的设计。Maier 断言要将 Bottega Veneta 恢复到无标志时的传统，这个理念可印证在著名的口号中——当你的名字已经足够（“When your own initials are enough）。

在几次个人专访中，Tomas Maier也不止一次地表示他个人的“低调奢华”理念对Bottega Venata品牌调性的影响：“我们不是一个有大logo的品牌，我们没有二线品牌，我们不找明星代言。不会有人提议将品牌标识打在产品，比如钱包上，来迎合亚洲市场。”而这样的措施在Maier加入Bottega Veneta的前十年被证明了是行之有效的：在上任后的前十年间令Bottega Veneta 的营业额增加了800%，更令品牌在2005年至2013年期间实现了每年23％的平均销售增长；于2013年，品牌销售额首次突破10亿欧元，成为当时开云集团旗下增长最快、同时也是继Gucci之后的第二大奢侈品牌。

然而，在贯穿了十几年“低调内敛”的风格后，Bottega Venata在2014年起面对复古风潮以及大logo元素的强势回归，似乎也逐渐失去了以往的那些“有品位”的顾客。在2014年年底，Bottega Venata进入了业绩下滑的轨道，收入增速从两位数开始下跌至个位数，和同属于开云集团的奢侈品牌Gucci宣布领跑开云集团年销售额目标100亿欧元的豪言相比，今年一季度录得的再次下跌6.8%的销售额似乎有点坐不住。

Tomas Maier一贯坚持的理念在一些业内人士看来也正是品牌不进则退的弱点，Bottega Veneta不懂变通、过于执着和不与时俱进的做法已成为品牌向前发展过程中的绊脚石。而在离职Bottega Veneta后，Maier或将更大的精力放在个人同名品牌tom maier的运营上。

Tomas Maier的个人品牌tom maier于1997年创立，最初以沙滩装系列闻名，主打泳衣、球衫和针织衣等高端休闲服装。在Maier加入Bottega Veneta后，品牌一直处于基本的维持状态。2013年，该品牌获得Bottega Veneta 的母公司、法国奢侈品巨头开云的投资，逐渐成长为一个将意大利制作工艺和生活方式概念相结合，提供全方位的男女产品的生活方式品牌。今年，日本快时尚巨头优衣库与tom maier进行了联名系列的合作。

面临同一集团下Gucci换帅后的业务增长，Bottega Veneta在此次变动之前也有所动作，2016年10月任命了首席执行官Claus Dietrich Lahrs。2017年1月，品牌又邀请了在Michael Kors担任长达六年的全球通讯及市场营销高级副总裁Lisa Pomerantz担任Bottega Veneta首席市场官。

在中国奢侈品市场回暖的新条件下，助推Bottega Veneta重回活力的使命落在了信任创意总监Daniel Lee的身上，Lee能否更好的洞察新消费者的心态和市场动向我们将拭目以待。