上海制造：看老字号企业如何焕发新生

传统的老牌制造企业至少面临着两个方面的强大挑战：一方面是来自国内更低成本生产商的低价挑战，另一方面是来自国际更高技能水平的跨国集团挑战。

在今天全球化经济体系的竞争中，很少有制造企业仍然把竞争的重点放在生产上，制造企业一般会通过其有形产品为客户提供增值服务和解决方案，或者至少提供与产品相关的附加服务。

上海有着雄厚的工业基础，而一系列传统制造企业持续焕发活力正在一步步夯实“上海制造”的品牌：上海家化、宝钢集团、江南造船厂等老字号企业正在通过各种方式焕发新生。

顺应市场潮流及时革新

上海家化以制造业起家，如今这家企业已经走过120年。

早在改革开放初期，上海家化就顺应改革潮流，以市场化需求为导向，满足人们不断增长的物质需求。该公司旗下美加净品牌在1978年推出第一款天然产品银耳珍珠霜、1987年推出中国第一款护发定型摩丝、1990年推出中国第一支护手霜。

改革开放后，随着人们生活水平的提高，新的市场需求不断爆发，护肤品不再是女士的专享，男士也萌发了对护肤及自我形象管理的需求。于是在1992年，上海家化推出了中国化妆品市场的第一个男士护肤品品牌——高夫。

同时，在消费者对家居环境提出新要求的市场背景下，上海家化在家居清洁护理领域做了大量专业严谨的研发工作，并对大众化的家居护理用品进行创新式的改进，在2003年推出家安品牌，为广大消费者带去洁净、舒适的居家环境，给千家万户提供更加高品质的健康生活。

此外，适逢中国婴幼儿洗护市场飞速发展，上海家化于2013年推出了启初婴幼儿护理品牌。如今的启初品牌在中国婴儿市场的份额快速提升。

上海家化旗下不得不提的一个品牌是六神。1990年，第一瓶六神花露水上市 ,将提炼出的六神原液添加进传统花露水中，把传统的中医药文化和现代科技结合在了一起。1995年开始，六神进入沐浴露市场。

据悉，日化行业是中国对外开放最早的行业之一，充分的市场竞争倒逼本土企业迅速成长。目前，上海家化是为数不多的能与国际日化巨头竞争的中国日化企业。

如今，消费市场正向高端化、细分化、年轻化的消费升级方向发展，为顺应市场趋势，六神品牌在2012年开启了品牌年轻化之路。2017年，六神在品牌年轻化之路上更进一步，结合90后年轻消费者的喜好，牵手90后偶像歌手华晨宇，更好地贴近年轻消费者，并推出了嗨夏限量版花露水，符合年轻人个性化追求。

第一财经记者了解到，未来上海家化将进一步提高对消费者的洞察，通过分析消费者大数据，对消费者进行更加有效地营销传播，向消费者提供更具个性化的产品。

传统制造业“挺起脊梁”

第一财经记者日前从宝钢股份获悉，今年四季度，宝钢股份位于上海宝山基地的高端取向硅钢第四期产线即将投产。

在宝钢股份董事长戴志浩看来，随着新的取向硅钢产线投产，公司将战略性进入高端配电变压器领域。这项国内产品生产设计的空白正在被宝钢股份慢慢突破。

时间回到40年前，寄托着国人希望的宝钢工程于1978年12月23日动工兴建，这是1949年以来钢铁工业乃至全国建设工程中投资最多、技术最新、难度最大的一个工程项目之一。

在新世纪的全球化竞争中，宝钢股份宝山基地一直保持领先优势。

40年来，宝钢从学习模仿到自主创新、从跟随到引领，持续不断地生产出具有高科技含量、高附加值的汽车板材、厚板、特钢以及电工钢等一系列产品。

进入新的发展阶段，宝钢又在用自己的环保努力，成为城市钢企环保样本。2017年，宝钢股份向外界展示了其炼铁烧结区域的最新环保成果。宝钢股份宝山基地三号烧结机实时数据显示，二氧化硫排放浓度约0.6毫克每标准立方米，氮氧化合物排放浓度约50毫克每标准立方米，粉尘排放浓度小于10毫克每标准立方米。这些数据大大低于目前的国家标准。

说起上海的传统制造业，另一家诞生于1865年有着悠久历史的江南造船厂不能不被提起。153年以来，第一艘铁甲军舰、第一枝步枪、第一门钢炮、第一艘万吨轮、第一台万吨水压机、第一艘潜艇、第一艘护卫舰、第一艘航天远洋测控船……上百个中国第一从这里诞生，成为不同时期中国先进制造技术的见证。

2008年，为支持上海世博会以及今后的长远发展，江南造船从黄浦江畔整体搬迁到长兴岛，开始二次创业。

以搬迁为契机，江南造船大力推进现代造船模式的应用，实现了造船理念与造船模式的彻底革命，造船效率大大提升，一大批当今先进的造船工艺工法得到应用推广，百年老厂不仅完成了从黄浦江畔到长兴岛地理位置上的跨越，更是实现了造船技术质的飞跃。