当AI选择了邓紫棋，娱乐产业新“制作人”迷倒用户

“邓紫棋此前的形象和作品都与说唱元素大相径庭，这时强行加入有些‘尴尬’。”某乐评人在得知说唱类综艺《中国新说唱》邀请歌手邓紫棋加入后如是说。事实上，邓紫棋加盟该综艺一度引发众多乐评人的反对，然而结果却与这些乐评人的预测大相径庭——明星制作人，带来了新的流量巅峰。

更令这些乐评人惊讶的是，选择邓紫棋的不是节目导演或总制片人，而是人工智能（AI）。

《中国新说唱》节目是国内首个全面引入AI技术的综艺节目，已经使用了很多AI技术，包括AI选角、AI语音识别、AI看点推荐……事实上，不仅该节目，此前吴亦凡担任《中国有嘻哈》导师、刘昊然成为《最好的我们》男一号，都是AI选角选出来的。人工智能已经大跨步走进娱乐业。

作为内容创意产业，娱乐业一直以高成本高投入而令众多资本望而生畏，而AI技术的出现，有望让娱乐内容的成功率大大提升，也引发众多娱乐公司尝试应用AI技术。

AI让综艺聪明起来

最近两年，人工智能概念异常火爆。CIC灼识咨询的咨询总监董筱磊向第一财经记者表示，目前头部企业、创业公司、资本纷纷进入该领域，迅速布局；人工智能也已进入娱乐内容行业的方方面面，包括游戏、影视作品等。

如今，人工智能开始走进看似与其风马牛不相及的综艺节目之中。邓紫棋加盟《中国新说唱》引发争议，然而，节目播出后，“我来帮你唱hook”、“紫棋说得对”等金句大火。这里的hook指的是饶舌歌曲（rap）里面的副歌部分，一般是歌曲的高潮段落。这些关键词还上了微博热搜，#邓紫棋中国新说唱#超级话题的阅读量已经超过7000多万，讨论量接近20万。

是谁力排众乐评人的异议选了邓紫棋？结果令人大跌眼镜，原来是人工智能。提及这次人工智能技术在综艺节目中应用，爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟向第一财经记者表示：“《中国新说唱》是第一个使用AI技术制作运营的综艺节目，在《中国新说唱》里已经使用到的有关AI的技术，包括AI选角、AI语音识别、AI看点推荐等。”爱奇艺技术产品中心正在用自己的AI技术开发的产品，包括AI智能合板、AI素材索引、AI自动标签、AI智能剪辑等，还用到了场景、图像、表情甚至是情绪的AI算法。

“这档综艺背后是AI的智能创作、智能生产、智能审核、智能分发和智能变现全流程的体现。”陈伟表示。

AI在选择邓紫棋的过程中，经过了严密的算法过程。在为《中国新说唱》选择明星制作人时，智能匹配技术筛查了三方面的数据。

作为娱乐综艺节目，首先考虑的是对观众的吸引力。AI技术综合多项市场因素，计算邓紫棋粉丝群体与《中国新说唱》栏目受众的匹配度，通过对邓紫棋粉丝兴趣爱好的推演，发现虽然邓紫棋本人音乐风格偏流行，但她粉丝的属性却和《中国新说唱》高度契合。

其次则是搭档与合作伙伴之间能否擦出火花。AI出马，判断邓紫棋和潘玮柏的契合度。陈伟表示，爱奇艺AI技术对“明星制作人”潘玮柏和多位女艺人的知名度、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑评论等维度进行分析，结合艺人在全网的搜索数据、音乐类型、粉丝的画像属性等海量数据源，匹配结果显示邓紫棋与潘玮柏的匹配度高达90%，最终圈定邓紫棋作为潘玮柏最佳搭档。

随后邓紫棋与潘玮柏在节目中热情互动、妙语连珠，也证实了AI计算结果的准确性。

最后，分析邓紫棋的话题热度。爱奇艺的AI技术利用大数据分析对艺人的热度、话题度进行标签分类，从而对艺人的属性精准定位，最终圈定了唱功实力、话题属性双高的邓紫棋。

邓紫棋在节目中的表现、引发的流量聚集和话题热度，也证实了AI智能匹配技术的强大。

内容产业远离选角风险

事实上，随着人工智能技术的成熟，越来越多的娱乐内容制作方开始尝试将AI应用到内容制作中，而这背后的主要目的之一就是降低投入风险，提高内容产品的成功率。

“人工智能根据用户的行为、面部表情、声音等，能够实时精确地了解到用户的状态，从而合理调整内容。这是人工智能在娱乐内容产业里得天独厚的优势。”董筱磊表示，“用户与内容生产者之间的紧密连接，使得内容生产者掌握用户的诉求和喜好，从而推出更吸引人的内容。相信未来娱乐内容产业也将更多地运用人工智能，通过聊天、观察或者其他AI增强设备，提供更好的互动和洞察。”

北大文化产业研究院副院长陈少峰表示，目前AI在娱乐产业的应用有几个方面：一个是跟大数据结合，做一些辅助分析。例如一部电影上映前，通过大数据分析哪些人群会去观看这部电影，预估大致的票房走势。第二种是基于一定的算法，将相关内容推送给喜欢这些内容的人群；最后集大成的，就是与硬件结合，生产出具有娱乐功能的陪伴型机器人。“可以预见，人工智能将大大改变我们的娱乐生活以及娱乐内容产业”。

不过，目前来看，AI技术对娱乐内容产业的影响还在初期阶段。董筱磊告诉第一财经记者，在火爆的内容产业内，运用人工智能的案例也不停涌现。例如腾讯发布的写作机器人“梦幻写手”；一些新闻APP的精准推送；抖音快手的短视频推荐……

在某种程度上，人工智能解放了部分劳动力，成为人们的得力助手。但目前人工智能尚处于较低水平，仅能做到的是利用算法对用户的惯性行为和大数据进行简单分析，并不能完全替代人类工作。而内容产业讲究的是“内容”，现阶段的人工智能尚不能提供具有丰富内涵或创意十足的内容，大量技术方面问题仍需改进。

价值观引导需双管齐下

众多问题中，很重要的一个就是内容价值观的引导。近期，随着大量青少年进入暑假，观看娱乐节目成为他们暑期主要的生活方式之一。

国家广播电视总局办公厅近日也出台了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，该通知指出，要保护青少年身心健康，各视听网站暑期应进一步严把节目导向关、内容关，对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出。

董筱磊表示，人工智能基于的是人类的算法和大数据。显然现有的大数据和资料或多或少地存在性别歧视、种族歧视等不良因素，这些都将可能导致人工智能的潜在偏见行为，“娱乐内容产业需要面对的不仅仅是观众的娱乐诉求，还需要承担价值观引导的责任。”

“对正确价值观和健康内容的追求，不仅仅需要政府对娱乐内容的监督审查，更需要娱乐内容生产者的把控。”董筱磊认为，随着人工智能的发展，相关行业协会、政府等部门理应出台相应的准则和规范，从而保障人工智能“导演”的娱乐内容作品符合时代潮流和社会精神文化需求。

陈少峰也表示：“AI技术固然能够提高娱乐内容的质量，降低内容投资风险，但同样也需要在算法中对价值观进行引导。不仅如此，人为的审核也不可少，只有把控多个环节才能尽可能降低内容风险。”

事实上，在《中国新说唱》节目中，爱奇艺方面也在通过人为因素对节目价值观进行引导。该节目导演车澈表示：“节目要反映中国的传统文化及当下正在发生的事情，与说唱这种艺术载体相结合。今年选手的背景很多元，有律师、学霸、全职妈妈、厨师等，结合他们的职业、生活，把更好的态度、价值观融入到他们的说唱里，这是今年《中国新说唱》新的特点，一种新的面貌，一种新的价值取向。”