伊利重塑基因 引领乳业新时代

当你已经成为乳品行业巨头的时候，你对自己还期待什么?当你连续经历奥运、世博等一系列大平台大事件的锻造和淬炼后，你认为品牌还能达到什么高度?当你过去十年以10%以上的速度飞一样增长，你对自己未来十年还有什么想象?当你拥有同行为之艳羡的全产业链时，你还对自己还有什么要求?

察先机而动者胜，站在过去乳业发展黄金十年的制高点上，伊利从不满足现状，因势而变，更早开始为自己、为消费者、为行业谋划未来。

伊利换标了，它华丽变身，重塑基因，再一次把握未来十年乳业变化的脉搏，用一场以消费者为中心，为消费者而改变的品牌升级行动，率先拉开了由自身变化到行业变化的帷幕。

谁都知道，换标本身极其考验企业领导者的意志和决心，但面对新的市场环境，已经成为行业巨头之一的伊利没有满足现状，再一次走在了行业的前列，主动选择了以不同以往的品牌形象来展现其新的追求和理念。

经历过乳业黄金十年的激荡与辉煌，在未来绿金十年，新伊利以更稳健的姿态站在新起点上，回归本质，回归消费者。“未来，伊利对自身的定位，不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者，是行业可持续发展的引领者，成为世界一流健康食品集团。”伊利董事长潘刚对伊利未来的清晰战略蓝图充满了期待。

品牌升级 势在必然

拿破仑说，世界上有两种东西最有力量，一种是剑，一种是思想，后者永远大于前者，更新的思维和更高的战略是企业发展的动力源，也是企业立足的根本，回顾伊利过去十年的发展历程，在这个行业里，竞争那么激烈，消费者需求变化如此多端，伊利如何能变换方式不断赢得消费者的心，超越对手呢?靠得就是企业领导人的责任心，创新的思维，高度的战略。

不论从外部还是内部环境，伊利的品牌升级因为过去十年势能的堆积，显得流畅自然。2011年是国家十二五规划的启动之年，也是中国乳业发展新十年的起点。伊利已完成由内而外的全面锻造和积累，品牌升级势在必行。

但从一个极端的角度来讲，换标本身考验的是企业领导者的意志和信心，这背后传递的信息是，企业将面临一个全新的战略调整，其市场策略和品牌理念等都会相应地做出大幅度的改变。现在，更换品牌标志是伊利站在行业和企业发展的高度，主动为自己创造的一个机会，主动利用这个机会向外界传递出新的信息，展现新的品牌理念。

伊利集团董事长潘刚表示：“我们期望每天都能走出一小步，若干年后，也许我们就会迈出一大步，成为世界一流健康食品集团。也衷心希望有更多的乳品企业能够改变现有的发展思维向国际乳业的水准看齐，真正做强中国乳业。”

回归本质 为消费者而变

当今社会，消费者已经不仅仅是企业的顾客，更是企业发展的原动力。

“伊利的品牌升级，不仅是一个简单的LOGO或者包装的改变，也是企业更加关注消费者，聚焦消费者的一次改变。”国际关系学院副院长，中国国际公共关系协会学术委员会主任郭惠民如此评价伊利的此次换标。

通过大量消费者调研可以看到，中国消费者对于乳制品的消费观念日益成熟，逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢──即牛奶产品不仅是日常饮食的必需品，而且也是生活方式中的一部分。这种改变，为乳品企业带来了机遇，也提出了更高的要求。正如伊利集团董事长潘刚在发布会上所表述，“未来，伊利不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者。”显然，作为乳品行业的领导型企业，伊利已率先成为了行业发展的风向标。

伊利为消费者带来了种类多样、营养丰富的健康产品。明星产品全线升级，包括营养舒化奶、"畅轻"酸奶等将通过新品上市来满足消费者更个性化的需求。伊利将开创式地推出国内第一款专门针对儿童的QQ星活性乳酸菌饮料，独有的“活性乳酸菌+果蔬汁”配方能够帮助儿童更好更全面地吸收营养。对大果粒酸奶进行全面升级，增添了“蓝莓+山药”等“超级水果”新组合的MINI大果粒，不但营养更为丰富，而且更满足了消费者随时随地享受美味的需求。伊利巧乐兹将通过升级，使得产品整体含糖量更为合理，口感更好。为了顺应消费者对热带水果复合口味偏好的新趋势，冷饮在伊利牧场品牌下增加新品热带水果杯。

随着原有工厂产能进一步释放和新工厂逐渐投产，伊利不断提升运营能力和管理能力，响应速度更快、更为及时，手段更为现代;通过渠道下沉，拓展二三线市场乃至县乡镇市场;同时，伊利还以走进校园和社区等方式，让更多的消费者享受到健康优质的产品。

对消费者而言，升级后的伊利不仅提供健康的产品，而且倡导健康的生活方式，从而以每天点点滴滴的滋润，激发出消费者的健康与活力。伊利让人们拥有生机勃勃的体魄，也能感受健康与改变带来的幸福和愉悦，与家人和朋友共同体验生命之美、享受精彩人生。

伊利通过“绿社会”公益微博、开心网、人人网、天涯、猫扑网等，邀请网友一起广泛、深入参与健康生活方式的大讨论，号召网友做出健康生活方式的改变行动;通过“科学喂养进万家”活动，宣传健康的喂养方式，让高品质的伊利奶粉和健康科学的喂养方式走进更多家庭;为白领女士提供“定制化营养”，增加了便携装，让繁忙的女性白领可以随时随地补充营养，享受健康生活。

从2011年开始，伊利将成为华特迪士尼公司在华的独家乳制品授权商，与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。旨在全行业内推动和营造一种健康消费、快乐消费的氛围，引领行业关注消费体验、以消费者价值为最大化的发展趋势。从奥运到世博，从亚运会到迪士尼，伊利的品质和品牌一再被证明。同时，在与这些国际盛事或平台的合作中，伊利完成了内在锻造和提升，为未来发展积聚力量。

引领行业 赢绿金十年

“绿色发展不仅是企业的发展方向，也是企业为消费者带来改变的切实体现。”潘刚表示。据悉，在这场以消费者为中心的伊利品牌升级行动中，伊利正是以绿色产业链为引擎，率先拉开了行业从黄金十年到绿金十年发展的大幕。

伊利的“绿色产业链”是一种绿色生产与发展模式，是对于中国乳业未来发展方向的探索与实践。其意义在于，在绿色产业链条统领下，产生绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活方式，从而实现人类的绿色发展之路。

上游，为绿色奶源而战。牢牢掌握锡林郭勒、呼伦贝尔和新疆天山等黄金奶源基地。同时，推进自建牧场、合作牧场、家庭牧场等不同奶源基地建设，确保奶源安全，大力发展自有牧场，通过规模化养殖实现养殖环节低碳化发展。

中游，实现产品的绿色生产、包装及物流。走访发现，伊利金川工业园成为伊利绿色工厂的一个缩影：白天车间清一色的自然采光;污水处理每年为下游农田提供300万吨灌溉水、4000多吨优质肥料;自行开发的沼气供热，每年节约标准煤4000多吨。

下游，伊利产品连接沃尔玛、家乐福、联华、物美等遍及全国的卖场。绿色产品、绿色包装、绿色消费的绿色生活方式让公众达成一种共识：喝伊利、为环保。

"作为国家农业龙头企业，伊利率先响应'建设资源节约型、环境友好型社会'、低碳、绿色发展的国家号召，转变企业发展模式，既显示了乳品企业的本位精神，也体现了行业领导者的担当。"行业专家表示。

这种领导者的担当，在伊利的新LOGO中也可窥得一二：新LOGO蓝色的天空、辽阔深远的绿色草原组成了三道独特的月牙形，象征着活力与健康。整个LOGO以圆形为轮廓，给人以“生生不息”的感觉，如同伊利集团所倡导的“绿色产业链”，环环相扣，践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。

据悉，品牌升级之后，伊利将进一步推进技术改造，使用环保包材，生产绿色产品，从而推动大众绿色消费。以在酸奶8连杯为例，在今后，该项产品的生产将采用国际上流行的卡纸包装，不仅提高了效率，节省了人工，更重要的是，仅此一项预计一年就可节省上亿张的塑料包膜。切实为消费者提供一种绿色消费，将伊利所提倡的低碳、环保的生活方式，通过润物细无声的方式，影响到消费者。

“作为中国最大的乳品企业，伊利此次借助品牌升级，再次强调从消费到生产环节的绿色倡导，不仅将有效推动企业的绿色发展，也有望成为中国乳业从黄金十年到绿金十年发展的分水岭。”著名商业评论家田茂永如是说。

在伊利的发展历程中，讲求厚度优于速度、行业繁荣胜于个体辉煌、社会价值大于商业财富的伊利法则起着举足轻重的作用。“只有让你的公司真正以绿色经济的模式发展，才有可能在绿色产业链中发挥应有的作用，才能保证整个产业链的绿色可持续发展。”正是在这一理念的指引下，伊利成为第一个品牌价值逼近300亿元的中国乳品企业，再次蝉联中国乳品行业领先企业，其整体实力更是全面逼近世界乳业十强。