微博营销不能没有底线

5月16日夜，因为一家知名投资机构的知名合伙人微博宣布私奔，引起广泛关注，成为新浪微博置顶推荐的火爆话题。令人啼笑皆非的是，这个微博热点被一向在新浪微博做微博营销的杜蕾斯捕捉到了，于是杜蕾斯官方微博迅速发出一条微博：“私奔需要准备3样东西：1.杜蕾斯 2.现金 3.一起私奔的他（她）。大家说呢~？（图片来自网络）”并附带发布了一张一男子在野外拥抱女友的照片，照片右下方印有杜蕾斯中国的英文字样。

本来，包括微博在内的新媒体崛起，企业利用新媒体抓住商机做营销是无可厚非的。但是，任何事情都必须有限度。中国人对于性，本来就讳莫如深，不说别的，就是性教育这样正当、严肃的话题，最近电视播出的性学硕士找工作的节目，不少人士都不能理解，难以接受。

如果微博热议的私奔属实，这是他们个人的问题，也属于个人隐私（虽然笔者不太理解他为什么要微博宣布出来）。而杜蕾斯利用他人的隐私话题为企业营销做广告，这是善于微博营销的典范，也是商业赤裸裸为了钱毫无道德可言的典范。

笔者下午登录微博，就从微博头条看到了这条私奔消息，本不想说什么，因为微博常有火辣话题吸引眼球，常常不久就会辟谣；就算真有其事，也是别人的私事，而且，真要是私奔的话，还有必然受到伤害的家庭、配偶和孩子。在法律上，感情不和可以上法院离婚，私奔作为茶余饭后的谈资可以，但却不是解决问题的理性方式。所以笔者本无意对此做任何发言。但看到杜蕾斯作为一个知名品牌，不顾企业社会责任，不顾中国人的道德观念，如此利用“私奔”为安全套做微博营销，实在有伤风化，难为公序良俗所容。

一家有声誉的跨国公司，为营销而不顾社会道德和公众感受，拿私奔来说事儿，这还是一家有社会责任感的企业吗？为此，笔者认为杜蕾斯必须立即道歉并删除上述不恰当的微博，并给杜蕾斯官方微博留了言。

笔者微博发布以后，马上有记者反馈这使他联想到美国人在拉丹死后印制拉丹衬衫赚了几十万美元的故事，笔者当即反馈：“且不说拉丹死了利用其死亡制造衬衫赚钱对其家人是否构成伤害，从美国人的角度，拉丹是恐怖嫌犯，必欲除之而后快，从美国社会的角度，这个事情是无碍当地风化的。其次，现在羡慕此事恐怕太早，如果将来真的发生美国政府担心的报复，恐怕要重新审视赚的这点小钱”。后来收到记者的反馈，前述利用拉丹之死商机者，后来退了钱也道了歉。

在当今我们中国的社会，蔬菜水果鲜亮，西瓜炸瓜，背后是用了激素，婴儿奶粉被添加了三聚氰胺，种种不祥之事，都反映出商家为了利益而罔顾法律和道德。

我们看到，近年来，我们的立法成果不可谓不大，但公众对于食品安全、社会诚信的担忧，有增无减。可见，“徒法不足以自行”，单靠法律，社会难以实现真正和谐。为此，笔者呼吁在完善立法和司法的同时，急需加强舆论和道德监督，摒弃对于财富的过分推崇和宣扬，只有内心真正拥有对良心的敬畏和真善美的追求，才能还我们社会以宁静和安全。

（作者系上海泛洋律师事务所律师）