假洋鬼子岂止“达芬奇”

继欧典地板后，家居行业又曝“假洋鬼子”丑闻。据央视《每周质量报告》报道，国内知名高端家具品牌达芬奇并非其宣称的“意大利原产”，该品牌旗下部分家具在广东东莞贴牌加工生产，涉嫌伪造产地。

其实在我们的生活中，无论衣食住行，处处与“假洋货”为伴。

◎衣：PPG，卡尔丹顿

1、“美国”PPG衬衣

衬衫品牌PPG的官方网站Yesppg.com曾表示，PPG中国（中文名“批批吉”）是位于特拉华州的PPG在华投资的全资子公司，运营总部在上海，这让很多人以为PPG是在美国非常热卖的衬衫品牌。其实，“批批吉”服饰（上海）有限公司的前身为上海佩吉电子商务有限公司，该公司成立于2005年，注册资金仅为50万，法人为李继光，实际控制人则是其子李亮（David Lee）。这是一家上海典型的家族作坊企业，并不存在任何外资背景，拿到融资后，李亮才在美国注册了一家所谓的母公司，只是比他们宣传的要晚了整整一年。而且，这个母公司也和欧典地板所谓的德国总部一样，基本是个空壳。PPG衬衣现在已经不再强调其“美国血统”。详细>>

2、“意大利品牌”卡尔丹顿

在大型商场，机场随处可见的“卡尔丹顿”也是一个“假洋货”，它只在意大利进行过商标注册，没有任何生产、经营、销售活动。媒体记者在国家工商总局查询的注册信息显示，目前商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司。同样作为“意大利品牌”宣传的吉诺·里兹也是一个地地道道的中国牌子，有记者也通过官方渠道获知，在意大利商标专利局根本就没有吉诺·里兹的注册信息。详细>>

◎食：味千拉面，法国合生元

1、“日本”味千拉面

味千拉面是一个值得骄傲的中国品牌，创始人潘慰也是控股大股东。出生在山西省的潘慰在内地读完高中后于1988年随父母赴香港生活。在创办味千拉面前，她从事过多种职业，1995年12月25日，在深圳开厂生产方便面，次年在香港铜锣湾开设了首家味千拉面。2001年3月，味千拉面在上海开店，正式进入内地市场。在董事会席位中，唯一一个日本人重光克昭并非执行董事。重光克昭及其家族控制的重光产业为味千拉面提供汤底，在股权中占比不及4%和2%——令人遗憾的是，在各地反日游行中，味千拉面经常被当成日资餐厅，成为被打砸对象。

2、“法国”合生元

1999年于8月罗飞与罗云兄弟在广州成立合生元，2000年8月申请注册合生元商标。自2002年上市销售开始，合生元就一直以“法国合生元”自诩，甚至一度标榜为法国进口产品。目前合生元在国内分为广州合生元生物科技（生产和营销儿童益生菌冲剂合生元）以及广州合生元营养保健品公司（目前生产和销售乐赛成人益生菌冲剂）。法国确实有一家合生元公司，不过是2008年成立的，这个时间是广州合生元的法国身份受到质疑之后。

◎住：杰士邦，尚玛可

1、“英国”杰士邦

1993年到1995年底，武汉当代科技有限公司成立，实施了两项国家火炬计划项目，并兼并扬子江制药厂，资产达到千万。1996年，“人福科技”上市。人福科技是一个计生委推荐上市的公司，正是这个渊源，才涉足安全套业务。上世纪80年代末，安全套是一个羞于启齿的产品，虽然计生委免费发放（仅国家采购一年就是4个亿）一些安全套，但它的渠道很特殊，也没有品牌。

当代科技看到商机，悄悄在英国注册了“Jissbon”牌安全套，到马来西亚组织生产，回国内销售。“杰士邦”这个中文品牌名是之后申请注册的，杰士邦曾经利用007上映期大作宣传，大打James Bond的擦边球，成功塑造了“英伦品牌”的伪印象。详细>>

2、“美国”阿诗丹顿

阿诗丹顿电器被很多消费者当成美国货，其实阿诗丹顿是一个彻底的“假洋货”。据调查，“阿诗丹顿”商标于2003年3月12日申请，申请人为中山市欧亚乐电器制品有限公司。媒体从中山市工商局所查询到的资料得知，中山市欧亚乐电器制品有限公司成立于2002年8月13日。

3、“法国”尚玛可

还有媒体发现，罗莱家纺下属品牌、号称20世纪最有代表性之一的法国时尚品牌SaintMarc“尚玛可”的床品设计“几乎都是翻版改抄欧洲或韩国品牌的设计”。“SAINTMARC尚玛可”这一商标是由上海尚玛可申请注册的，其申请的日期为2004年6月30日，而这个商标真正注册成功则是2008年2月7日。上述信息可以清楚认定，是上海尚玛可在2004年向商标局申请该品牌。而在巴黎，尚玛可专卖店的身影难寻。

◎行：莲花L3，朗逸，凯越

1、“英国”莲花L3

09年，在给员工的一封电子邮件中，英国莲花汽车公司称“去年年底，我们看到在中国的媒体上出现了两款运动型莲花车型将在中国量产的谣言。而这样的声明是不正确的。”莲花的Mike Kimberley主席还对该公司未来五年的计划进行了公布，而这些计划并没有表示除了Hethel以外在其他地方生产的计划。

而在中国售价10万左右的“青年莲花”L3汽车当然不是英国莲花汽车公司(Lotus Cars）的产品，它是一款马来西亚汽车，其莲花商标来自马来西亚宝腾集团的全资控股公司莲花工程公司。

2、“德国”大众朗逸（LAVIDA）

莲花L3毕竟是一款非常小众的车型，其实，名列中国轿车销量前五的大众朗逸和别克凯越，严格来说也有“假洋货”嫌疑。

2008年6月25日，上海大众朗逸（LAVIDA）的上市仪式上，上海大众销售与市场执行经理张海亮说：“作为大众模块化战略的新产品，朗逸传承了德系汽车的精良品质和严谨工艺，其基于中国市场和消费者的设计和开发，完全达到了国际水准。”大众中国总裁范安德则说：“朗逸的诞生，标志着上海大众的研发人员在自主研发领域又迈出了历史性的一步，朗逸这款全新车型完全是由上海大众自主设计和研发的。”尽管脱胎于大众的造车平台，但说朗逸是德系车未免太勉强了，它完全由上海大众自主研发，且只在中国销售，德国大众没有生产和研发过这一部车。详细>>

3、“美国”别克凯越

韩国大宇汽车公司因经营不善于2000年11月破产，2002年，通用收购了大宇汽车公司。这一收购对上海通用的意义非同一般，无论他们生产的微型车雪佛兰乐驰，小型车雪佛兰乐骋，乐风，紧凑级车别克凯越（excelle），乃至中级轿车雪佛兰景程，其实都是来自韩国大宇的造车平台，而且这些车基本都仅在中国销售。其中，别克凯越因为悬挂着代表“高档”的别克车标而深受中国人喜爱，其实它的原型是韩国大宇的Lacetti汽车，美国别克根本没有生产过凯越，凯越的代号“excelle”原本应该属于别克英朗。

除了这些，我们还有美国加州牛肉面大王，美国骆驼皮鞋，意大利歌浪尼手表，“英伦”汽车……

(来源：腾讯网)

 

◎PPG互联网隐现欧典式假洋品牌企业

尽管假洋品牌在现实中遭遇到围追堵截，但在互联网上，“欧典”式骗局却无处不在。当时PPG官方网站Yesppg.com的文字也同样表示，PPG中国是全球母公司、位于特拉华州的PPG在华投资的全资子公司，运营总部在上海，即批尽管假洋品牌在现实中遭遇到围追堵截，但在互联网上，“欧典”式骗局却无处不在。而且，他们的成本更低、风险更小，也更容易掩饰。YesPPG的“神奇”故事，也许可以为我们揭开国内电子商务的层层灰幕。

北京的黄小姐很惊诧地发现，长期轰炸媒体的“PPG”广告最近变得“谦虚”了。尽管广告密度不减，但去年9月它们所标榜的一些生猛词汇却不见了。

她依然清楚地记得当时那些词汇所带给她的震撼：“全球领先的消费品直销商”、“闻名全球的PPG代表作”、“秉承美国优良的制衣工艺”、“1973年起畅销全美的经典款式”……那些广告词以及异常精致的图片无不令她相信：这是一家来自美国的男性服装直销企业。

而且，当时PPG官方网站Yesppg.com的文字也同样表示，PPG中国是全球母公司、位于特拉华州的PPG在华投资的全资子公司，运营总部在上海，即批批吉服饰（上海）有限公司。

这些资料看起来都没有问题。然而，黄小姐随后的购物经历却令她至今后悔不已。

去年年底，出于对PPG广告的信任，她在PPG网站为丈夫购买了两件免烫衬衫。衣服送上门后，黄小姐发现颜色与广告差别较大，做工粗陋，不由大失所望。更料不到的是，在水洗之后，这两件衬衫还会脱色。

“因为洗过不能退货，所以没有任何办法。”7月初，自认倒霉的黄小姐向《财经时报》诉说了她的委屈。她说，两件PPG衬衫价格超过500元，质量却不如超市里几十元的产品。如此强烈的反差，令她对PPG的国际身份产生了强烈质疑。

“和欧典地板一样，这大概又是一个假洋品牌。否则很难理解广告和产品为什么差别这么大。”黄透露说，“最近网上揭露PPG内幕的文章也很多。PPG广告词调整大概也和这些压力有关。”

实际上，持有黄小姐类似观点的网友不在少数。过去两年，网上指责和怀疑PPG的声音此起彼伏，然而，围绕在PPG头上的光环却越来越亮。PPG到底是家什么样的企业？作为一家“全球领先的消费品直销商”，PPG为何会引起众怒，为何又受到追捧记者对此进行了深入调查。

神奇轨迹

从2005年10月创立至今，PPG从默默无闻一跃而成为电子商务的巨头，这样的神奇故事多少有些令人瞠目结舌。

一些数据显示，目前PPG拥有员工500人，每天销售的服装数量超过1万件。与国内市场占有率第一的雅戈尔衬衫去年每天1.3万件销量相差无几。更令人称奇的是，PPG没有任何形式的门店、厂房和流水线，只有3个小仓库；而雅戈尔的零售网点超过1500多个。

这种将产品交给其他工厂OEM、将销售放在互联网和电话的模式，仅依靠轰炸广告和订单管理的商业模式获得了极大成功。最近一段时间，PPG甚至被某些媒体视为“轻公司”的典型代表。

2006年下半年，风险投资商TDF和JAFCO Asia宣布向PGG联合投资。2007年4月，美国KPCB风险投资公司加入第二轮投资。这两轮投资规模接近5000万美元。

同时，PPG在全国媒体的广告投入也攀至历史新高。据悉，2007年5月份PPG在媒体的广告投放费用接近1000万元，远远高于此前的300万元/月。一时之间，订单蜂拥而至，PPG业绩也达到历史最高点。

而且，借助持续广告轰炸所产生的宣传效应，以及有效的互联网直销模式，PPG的成长神话还有望继续。PPG高层日前更预测说，2007年PPG全年营业额预计达10亿至15亿元，相对于2006年同期，其营业额增长了50倍。

PPG的神奇发展轨迹，也让其背上了“将戴尔模式移植服装业”的美誉。一时之间，PPG的呼叫中心、电话订购、零库存、广告轰炸等因素也一一被贴上神圣标签。

“欧典”式宣传

然而，这些辉煌并不能掩盖PPG一直存在的涉嫌虚假宣传的事实。

记者获悉，批批吉服饰（上海）有限公司的前身为上海佩吉电子商务有限公司，该公司成立于2005年，注册资金仅为50万，法人为李继光，实际控制人则是其子李亮（David Lee）。这是一家上海典型的家族作坊企业，并不存在任何外资背景。2006年，该公司还有因恶意拖欠广告费而被上海某广告公司告上法庭的不良记录。

此前，更有网友调查发现，PPG网站Yesppg.com以及其姊妹网站PPGcentral.com均存在大量抄袭国际知名服装直销网Gap.com以及其公司网站Gapinc.com的现象。但很快，PPGcentral.com被关闭，Yesppg.com上涉嫌抄袭的所有图片也被一一换下。这一事件加重了网友对PPG真实身份的怀疑。

2006年下半年，出于抛掉历史包袱的考虑，李亮计划注册了一家新的公司，也就是现在的批批吉服饰（上海）有限公司。此时，风险投资商的介入也为李亮提供了契机。

“拿到融资后，李亮还在美国注册了一家所谓的母公司，只是比他们宣传的要晚了整整一年。而且，这个母公司也和欧典所谓的德国总部一样，基本是个空壳。”一位熟悉PPG的人士向《财经时报》透露说。

据他介绍，2007年，在资本方的强烈要求下，PPG也在有意淡化其跨国企业的背景，并强调自己是中国本土的男装衬衫直销企业。

然而，记者暗访发现，PPG的电话销售依然喜欢将美国独资公司的身份挂在嘴边。7月12日，一位男性销售代表在电话里告诉记者，他们的PPG来自美国，与生产涂料闻名的美国PPG工业公司同属一个母公司。然而，当记者询问母公司网址时，该销售代表却以“不清楚”为由予以回绝。

记者随后致电美国PPG工业公司在华投资的PPG服务（上海）有限公司，一位女员工向《财经时报》证实，YesPPG与他们并无任何联系。“很多人都打电话问我们，后来我们也咨询过律师，只是涉及不同行业，而且证据不明显，我们很难告他们侵权。”

这种“傍”洋品牌的模式也令一些知道真相的网友感到愤慨。一位购买过PPG衬衫产品的网友认为，欧典地板当年因为沾上“德国”两字，可以卖2008元／平米的天价，而PPG则通过“全球领先的消费品直销商”、 “1973年起畅销全美的经典款式”等宣传，也把衬衫卖到一个好价钱。这两种方式异曲同工，都是愚弄消费者的行为。

创新模式依然值得肯定

尽管身陷假洋品牌的舆论指责，产品质量及退货服务也一直遭受用户诟病，然而，“PPG神话”在暴露国内电子商务灰幕的同时，也给业界同行带来了不少惊喜。

“我一直关注这个网站的模式。尽管争议很大，但PPG的生意模式依然给中国电子商务指出了新方向。”一位投资人士告诉记者，PPG如果能在产品和服务上提升质量，补足在运营及管理上的漏洞，它的未来将不可估量。

该人士认为，PPG的成功首先在于它选择了一个容量巨大但需求未被满足的市场——男性衬衫；其次，PPG的网络直销和电话直销的模式彻底颠覆了传统服装业渠道，具备极强的可扩张性；再次，PPG的营销方式尽管有许多不当之处，但其产品设计、价格定位，以及广告创意、媒体选择仍不乏可圈可点之处。

(来源：中国经济网)

 

 

◎卡尔丹顿：假“洋货”贴外国牌子变身高档成衣 售价涨10倍

演播室主持人 张泉灵：您好观众朋友，欢迎收看《焦点访谈》。

随着人们生活水平的提高，越来越多的人在消费的时候开始讲究品牌，尤其是洋品牌更受到一些人的追捧。所谓洋品牌，是指由外国企业生产或者是由外国企业原创，授权其它企业生产的品牌。这本来是很清楚的问题，我们之所以要这样仔细地解释一下，是因为现在市场上出现了这样的一些品牌，虽然看上去很洋，但是它们的出身、来历确是不明不白、不清不楚。

解说：

在大型商场里各种各样的打着洋品牌的商品已经让消费者司空见惯了。在这家商场的男装区，有来自英国、法国和意大利等世界各地的品牌。但是，记者发现意大利品牌的尤其多，那么它们是不是都是货真价实的呢？一个叫吉诺里兹的牌子引起了记者的注意。

记者：咱们这个牌子叫什么？

吉诺里兹销售人员： 吉诺里兹。

记者：吉诺里兹。

吉诺里兹销售人员：嗯。

记者：这是哪个国家的？

吉诺里兹销售人员：吉诺里兹，意大利的牌子。

记者： 原产的来自哪里？

吉诺里兹销售人员：原产就是意大利成衣进口的。

记者：哪一款是纯意大利进口的？

吉诺里兹销售人员：这款是，这款衬衫。

记者：这个衬衫是多少钱？

吉诺里兹销售人员：这个是1980元的。

解说：

据销售人员介绍，吉诺里兹进入中国后在北京设有加工厂，记者进入国家工商总局的网站对吉诺里兹进行了查询，查询结果显示，该品牌的拥有者是一家叫做北京吉嘉诺服饰有限公司的企业，注册时间为2004年。记者找到了它的注册地址北京门头沟的八亩堰村。

记者：村里有没有村办企业？

栗树民 北京市门头沟区八亩堰村村委会主任：没有。

记者： 一家也没有？

栗树民：没有。

记者：有没有从事服装行业的？

栗树民：没有。

解说：虽然说没有村办企业，记者还是决定去吉诺里兹的登记地点，村委会的88室看个究竟。

记者：咱们村委会是多少号？

栗树民：没有门牌号。

记者：没有门牌号。咱们村委会有没有一个88室？

栗树民：没有。

记者：有没有88号？

栗树民：没有。

解说：看来，吉诺里兹在中国的注册地址是虚假的，但这样一个洋品牌总要在中国有个代理商吧。

几经周折，记者终于在一个写字楼里找到了吉诺里兹的供应商，也就是在工商局登记的品牌拥有者——北京吉嘉诺服饰有限公司。

记者：您这商标是哪的？

北京吉嘉诺服饰有限公司工作人员：商标是中国的。

记者：商标是中国的？

北京吉嘉诺服饰有限公司工作人员：对，其实这个东西怎么说呢，保暖就行了。

记者：但是你们卖场都说这是意大利品牌。

北京吉嘉诺服饰有限公司工作人员：她怎么解释，可能是我们销售这一块培训不到位。

解说：从这位工作人员得知，吉诺里兹根本就不是意大利品牌，而是一个地地道道的中国牌子。同时，记者也通过官方渠道获知，在意大利商标专利局根本就没有吉诺里兹的注册信息。也就是说，无论从哪个角度来讲，这个所谓的意大利品牌都是虚假的。

与吉诺里兹公然造假不同，有些洋品牌的卖点更加诱人，就是原装进口。在深圳保安机场A候机楼，有一个叫做卡尔丹顿的高端男装品牌专卖店，营业面积足有数百平米，装修也显得颇具档次。

卡尔丹顿专卖店销售人员：像这种衣服都很好的，面料也很好，都是意大利原装进口的。

记者：原装进口的？

卡尔丹顿专卖店销售人员：对，原装进口的。

解说：销售人员称，由于卡尔丹顿是意大利高端品牌，因此价格比一般品牌要高出不少。

卡尔丹顿专卖店销售人员：也是原装进口的，1680元。

记者：1680元，那这个牌子还比较高端。

卡尔丹顿专卖店销售人员：对。

记者：北京哪有？

卡尔丹顿专卖店销售人员：贵友，还有燕莎。

记者：都是北京的大商场。

卡尔丹顿专卖店销售人员：对。

解说：那么这个号称在意大利如此顶级的卡尔丹顿品牌，在它的家乡意大利经营的情况又如何呢？

记者随后来到意大利官方的商业和税务机关意大利商会进一步调查。

记者：马维拉扎卡罗主任，我现在可以问您一个问题吗？

马维拉扎卡罗 意大利商会主管主任：可以。

记者：我们想知道KALTENDIN是否作为一个企业在意大利商会注册过？

马维拉扎卡罗：没有，在意大利商会里面没有一个叫做KALTENDIN的注册公司。

解说：看来，卡尔丹顿在意大利并没有进行过企业注册，那也就谈不上具有商业和纳税行为。在意大利从事服装行业的业内人士也没有听说过这个品牌。

意大利服装经销商1：KALTENDIN这个服装品牌，在意大利我从来都没有听说过。

记者：KALTENDIN这个服装品牌？

意大利服装经销商2：没有，没听说过。

解说：根据调查，卡尔丹顿只是在意大利进行过商标注册，在那里并没有任何生产、经营、销售活动。记者在国家工商总局查询的注册信息显示，目前商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司。

记者以加盟的名义见到了卡尔丹顿公司品牌拓展部的夏军（音）总经理。夏总经理告诉记者，目前卡尔丹顿在全国已经有570家分店，机场分店30余家。对于卡尔丹顿品牌的注册情况，夏总经理是这么介绍的。

卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：意大利是原产地，我们是代理公司，但是从1993年代理过来到现在已经有80%在国内生产了。

记者：这个牌子在国外的情况怎么样？国外的口碑？

卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：没有，我们代理过来，国外的情况我们不太清楚。

记者：没有是什么概念？

卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：国外没有店啊，只是品牌注册地。

解说：对于卡尔丹顿意大利品牌的质疑，夏总经理则显得不屑一顾。

卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：有哪个牌子不是噱头呢，我觉得只要手续是合法的，无论你消费者追（究）都没有关系。正式工商注册，所有的手续是合法的，追究什么呢？

记者：宣传中，宣传工作有关系吗？

卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：那有什么关系呢？意大利的品牌多了是的，可以宣传。我们在意大利注册啊，为什么不能宣传是意大利的？我们在日本、韩国都有注册，在美国都有注册，只是我们没去开店而已，我们现在注册是全球的注册。

解说：卡尔丹顿仅仅是在意大利做了个商标注册，销售人员就宣称自己是原装进口。除了服装以外，其它商品中的洋品牌也是屡见不鲜，一款叫歌浪尼的手表也被称为是意大利品牌，而且还是历史悠久的意大利品牌。

歌浪尼销售人员：意大利的品牌，歌浪尼，5号线、1号线地铁上都有那个广告。16世纪原创的品牌，它在1986年进入中国的。

记者：从哪儿进入中国的？

歌浪尼销售人员：意大利，一般的品牌肯定是在它的归属国卖得好，然后才往中国进的。

记者：也不是这一个地方卖？

歌浪尼销售人员：对，北京好多家店呢，一般的商场都有，新世界、王府井那边都有。

解说：记者调查发现，歌浪尼在中国的商标注册信息显示，商标最早的注册时间是1994年，注册地是深圳南山区天安工业村。而记者从意大利商标专利局得知，歌浪尼商标在意大利的注册时间是2009年。也就是说，这款号称16世纪的意大利手表，它的意大利商标历史迄今才一年多而已。

据记者了解，通过商标代理公司注册意大利商标的费用在三千到一万元人民币不等，申请人只需要提供一些如地址、商标图样等最基本的信息，在一年半左右就可以拿到注册许可。通常情况下，企业注册国际商标是为了更好的打开国际市场，更多的扩大注册国所在的市场份额。而我们节目中刚刚提到的这些起了洋名却只在国内销售的商品，产品还是那个产品，身价却脱胎换骨了。

记者：目前咱们这个正装系列基本的价位是处在什么（方面）的？

皮尔丹顿服饰有限公司品牌部经理： 主力价位八千到一万五，高端的是五万到十五万。

记者：进货价呢？

皮尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：三三折。

记者：三三折。对这个打折公司有没有什么要求？

皮尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：基本上不打折，我们有VIP的话打八五折。

记者：八五折最低了？

皮尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：对。

解说：以卡尔丹顿的一件普通正装西服为例，如果销售价一万元，那么拿货价则只有3300元。也就是说，销售价将达到3倍以上。

从事服装经营的刘先生，就曾经把自己包装的两个空壳洋品牌进驻过北京的两个大商场。

服装经销商：在（北京）木樨园地区，像可能在这边的批发价格，比如说是两百块钱一件衣服，但是如果他包装成意大利品牌、像法国品牌，可能在商场里边的这种售价就会在一千块钱左右。

解说：买的没有卖的精，商家利用洋品牌进行宣传、销售，消费者购物后如果提出异议又将如何维权？著名律师邱宝昌认为，商家必须对商标的真实情况向消费者进行公示，否则就存在着侵权。

邱宝昌 中消协律师团律师：

消费者要有知情权，你就是在中国生产的，中国制造的，在中国设计的，只不过你的商标是在国外注册的，我认为像这种情况应该要真实地告诉消费者，要主动地、积极地告诉消费者。而不要去注册一个很洋的名字，然后去又进行一些包装，甚至故意隐瞒一些事实，那么这种情况我认为可能就构成对消费者知情权和选择权的一种侵犯，那么实际上如果有虚假宣传，那就构成欺诈。

演播室主持人：明明是纯国产，非要说原装进口；明明才注册几年，非说有悠久历史。编个谎话，费点周折，弄个洋身世，几百块钱的商品身价立刻涨到了成千上万。

对商家来说，虽然赚了钱，却出卖了诚信，理应受到惩处，而这种现象为什么能够普遍存在，也值得大家好好想一想。一样的产品，为什么挂个洋牌子就好卖？消费者多花的那些冤枉钱，究竟是为了什么东西买了单？

(来源：CCTV焦点访谈)

◎杰士邦，中国牌

2009年的情人节，杰士邦在北京糖果酒吧举行“心跳派对”宣布了其新装上市—— 包括中英文品牌标识、新的包装心跳图纹全新演绎——一个新的杰士邦到来了。这是三年前Ansell控股杰士邦后明确的向“杜蕾斯”宣战的市场举动。

2006年情人节前一天，杰士邦与世界最大橡胶制品跨国企业Ansell Limited合作，Ansell Limited持有杰士邦70%股份成为控股企业。Ansell Limited是全球第二大安全套生产销售企业，有100多年安全套制造的历史，其总部设在澳大利亚墨尔本和美国新泽西。在此之前，武汉杰士邦一直在Ansell泰国基地生产，双方合作多年。

控股武汉杰士邦后，Ansell在全球拥有的安全套品牌增加到14个。在中国境内，除了原有的第六感、杰士邦品牌外，Ansell08年将法国安全套品牌Manix（玛尼仕）引入中国，从而形成了低、中、高端全覆盖的品牌群。

很多人甚至很多媒体都将杰士邦描述成来自英伦的有着70多年历史的跨国品牌。看完下面的这些信息，你或许会改变这种认识：

“七人帮”与“杰士邦”

1988年7月，热！在武汉这座全国有名的火炉里，燃起了一支微弱的火种——艾路明从家里拿出1000元，周汉生、张晓东、张小东、潘瑞军、贺锐、陈华等人凑了1000元，在洪山区注册成立当代生化技术研究所。他们七个都是武汉大学研究生，最大37岁、最小23岁——他们是当代创始“七人帮”。

1993年到1995年底，当代科技有限公司成立，实施了两项国家火炬计划项目，并兼并扬子江制药厂，资产达到千万。1996年，“人福科技”上市。人福科技是一个计生委推荐上市的公司，正是这个渊源，才涉足安全套业务。上世纪80年代末，安全套是一个羞于启齿的产品，虽然计生委免费发放（仅国家采购一年就是4个亿）一些安全套，但它的渠道很特殊，也没有品牌。

当代集团看到商机，悄悄在英国注册了“Jissbon”牌安全套，到马来西亚组织生产，回国内销售。这既可以解释为什么人们都以为杰士邦是英国品牌，也可以解释为什么会在马来西亚或者泰国生产。“杰士邦”这个中文品牌名是之后申请注册的，杰士邦曾经利用007上映期大作宣传，大打James Bond的擦边球，成功塑造了“英伦品牌”的伪印象。

武汉杰士邦与杰士邦

1998年人福控股80%的武汉杰士邦卫生用品有限公司成立，专门营销安全套。应该说包括前期品牌名称、品牌标识、辅助图形的设计和推广、广告以及事件营销，武汉杰士邦都是做得非常的精彩。

除了第3011273号图形商标、第1294253号“杰士邦”商标外，武汉杰士邦还将其主要商标“杰士邦”“jissbon”及图形商标申请了马德里国际注册，同时还在香港、澳门、新加坡、澳大利亚等国家和地区进行了注册。从这个意义上来说，“杰士邦”是名副其实的中国品牌。

王学海与杰士邦

2006年股权转让后，武汉杰士邦的股份将为PDIPL持有30%，太平洋邓禄普（中国）持有40%，人福持有10%，武汉杰士邦法人代表王学海持有20%。也可以看出，王学海的20%在武汉杰士邦成立之初就已经存在。且经过这次股权转让，唯一没有变的也是他。王学海是何许人？——

1974年8月出生于河南周口，1996年，王学海毕业于中国地质大学（武汉）地球化学专业，后考入武汉大学企业管理专业攻读硕士研究生，武汉大学经济管理学博士。2003年起担任人福科技总裁，被誉为“国内最年轻的上市公司总裁”；同时兼任武汉杰士邦卫生用品有限公司董事长。

王学海是杰士邦的第二生父，正是这个长得有点猥琐的男人将杰士邦营销到了几乎80%的国人包括我在内都以为“杰士邦”是一个不折不扣的外来和尚的地步，PF。

人福与杰士邦

人福科技肯将一个金饽饽拱手让给外人，这让许多人不解。如果你是一个股民，或许可以通过许多渠道了解到：实际上人福科技以及旗下的“当代系”早已不满足于生物科技，先后涉足金融证券和房地产——当代物业、当代国际花园项目等等。武汉杰士邦的股份转让人福可以净得8000万现金，这可能隐藏了人福面临着严峻的资金链问题的隐情。

(来源：中国新闻网)

 

 

◎阿诗丹顿：本土品牌为何爱穿“洋马甲”

夜已深，成都小伙刘笑无法入睡。他一次次站在自家阳台上望着那台引以为豪的阿诗丹顿电热水器发呆。“它怎么也会是穿上洋马甲的国产货？”

近几年，因为国产货穿上“洋马甲”欺骗消费者的事件时有发生，这其中不乏知名品牌，是什么原因导致“假洋品牌”屡打不绝？他们又是通过什么样的途径获得了“洋马甲”？谁在促使“假洋品牌”成长？

遭遇假洋货

刘笑一直是个讲究的人，吃的穿的用的，都要“品牌货”，最好是“洋品牌”，同事笑话他是“崇洋媚外”，他却自得其乐，因此，当他得知自己一直崇尚的“洋品牌”竟然有可能是国产货时，他傻眼了。

这一切都来得太突然。

2009年，刘笑搬新家，在选择热水器时，他毫不犹豫地买了宣称是美国货的阿诗丹顿电热水器，“美国品牌质量信得过，一定比国产的好。”

然而，不到一年时间，阿诗丹顿就出事了。

2010年4月，每日经济新闻报道，网友报料，阿诗丹顿并非美国公司生产，而是一个彻底的“假洋品牌”。据调查，“阿诗丹顿”商标于2003年3月12日申请，申请人为中山市欧亚乐电器制品有限公司。从中山市工商局所查询到的资料得知，中山市欧亚乐电器制品有限公司成立于2002年8月13日，注册资本为50万元，其注册地址及其法人代表与阿诗丹顿公司的完全相同。同时，阿诗丹顿公司营销总监罗兵表示，“从来没有说过我们在美国卖得有多好。”

虽然事件还在调查中，然而，这一切已经让刘笑觉得荒唐，再次登陆阿诗丹顿的网站，网站上巨大的美国自由女神雕塑图像下，“阿诗丹顿有限公司注册于美国内华达州”、“源自美国的专业”的大字和图片现在看来却是那么刺眼。

网上寻踪迹

让刘笑吃惊的是，在网上，大量国产货穿“洋马甲”的报道数不胜数。上市公司罗莱家纺也卖 “山寨洋品牌”？一名自称“家纺设计师”的人士近日爆出“罗莱家纺下属品牌、号称20世纪最有代表性之一的法国时尚品牌SaintMarc‘尚玛可’的床品设计几乎都是翻版改抄欧洲或韩国品牌的设计”。

在中国商标网上，记者发现，“SAINTMARC尚玛可”这一商标是由上海尚玛可申请注册的，其申请的日期为2004年6月30日，而这个商标真正注册成功则是2008年2月7日。上述信息可以清楚认定，是上海尚玛可在2004年向商标局申请该品牌。而在巴黎，尚玛可专卖店的身影难寻。

刘笑无奈地看了看铺在自家床上的“尚玛可”。

“时尚就是卡姿兰。”随着“百变女王”蔡依林代言的卡姿兰化妆品广告热播，卡姿兰品牌的知名度也日益提升。然而近日有网友举报：动辄声称自己是法国彩妆品牌的卡姿兰其实是地道的国产货，纯粹的“假洋鬼子”。

4月9日，每日经济新闻报道称，不仅卡姿兰是出自广州的“土特产”，法国卡姿兰(香港)有限公司出品的其他姊妹品牌——凯芙兰和莲蔻均属同样的情况。其实，这样的例子数不胜数，充斥在化妆品、服装、体育用品、家装建材等行业的，像 “欧典地板”、“丸美化妆品”等都是典型的穿“洋马甲”者。

“洋品牌”为何受宠

为什么商家要把自己的产品变为“洋货”，难道本土品牌就那么不招人喜爱吗？其实，这是大多数跟刘笑一样有“崇洋媚外”的心态所致，可以这样说，正是因为一大批消费者有着“月亮总是外国的圆”的消费者心理，导致了本土产品穿“洋马甲”的状况出现。

走进卖场，化妆品、日用品、服装，除一些人们较熟悉的国际知名品牌外，更多的是叫不出的洋名，乍一看像是国外品牌，仔细查看原来大都是产自广州、福建等地。

尽管价格不菲，但记者注意到这些“假洋品牌”还是被大多消费者所认可。“每天都能卖不少，有些新款上市几天就能卖到断货。”一国产品牌工作人员表示，这些看上去像是洋品牌的产品与国际品牌相比，有价格优势，所以销售很好。

“国内消费者崇洋媚外的消费心理严重。”四川省社科院社会学研究所副所长胡光伟分析说，很多人认为国外的产品都是好东西，质量就有保证，于是，买东西就偏爱国外品牌。“这是心态不成熟的表现。”

监管有漏洞

这些假洋货能堂而皇之地在市面上出现并躲过执法部门监管，最重要的原因还在于我国法律的缺失。

据记者调查，这些“假洋货”多数由国内企业一手运作，其设计生产和销售渠道完全在国内，只是牌子的注册地在国外。

还有一些企业，直接在国内注册，然而却在宣传上打擦边球，宣称拥有国外的技术，在国外销售受到好评等，以此麻痹消费者。此外，由于国内对外资投资有着许多税收方面的优惠政策，为争取这些优惠政策，国内很多拥有其他国籍的企业家或商人，在他国注册公司，并以这些公司的名义在国内投资。

面对国内市场竞争激烈的情况，企业想通过“洋品牌”武装自己，对企业来说，这样做也是为了规避投资风险，如市场发展不好，撤离的、牺牲的仅是“洋品牌”一个品牌，而非整个公司。据记者了解，目前中国对离岸公司或类似空壳公司的主要监管机构有商务部和国家外汇管理局。尽管商务部等部门均有相关规定，但这些规定有很多薄弱之处，尤其是涉及多个职能部门管理协调的审批备案还有漏洞。

(来源：四川在线)

 

◎正宗英国莲花遭中国“青年莲花”揩油

在中国，提到莲花汽车，不少人会误以为浙江青年汽车生产的“青年莲花”就是世界著名跑车品牌Lotus Cars。直至6月15日，与法拉利、保时捷等豪华品牌齐名的英国跑车制造商—莲花汽车宣布正式登陆中国市场，并发布了其中文品牌名称“路特斯”， 关于“莲花”之谜才逐渐明朗。

“在业务往来上，我们跟青年集团以及青年莲花，没有任何关系，”路特斯（中国）销售公司公关传播部相关人士接受时代周报记者采访时一再强调，路特斯进入中国后，将建立全新独立的销售渠道，此前有关“路特斯将与青年莲花同网销售”的报道不属实。

在不少消费者眼中，“青年莲花”就是英国莲花跑车的国产版。而真正的跑车迷们都知道，青年莲花生产的是青年集团与宝腾公司合作并由“莲花工程”(Lotus Engineering）提供技术支持的产物，之所以可以使用到莲花之名，是因为马来西亚汽车厂商—宝腾汽车(Proton)，在1996年成为了英国莲花汽车的持有者。约在4年前，青年集团与宝腾下辖的为多个汽车品牌提供技术服务的“莲花工程”公司合作，并由“莲花工程”提供技术支持，生产销售“青年莲花”轿车，目前已经推出了L3、L5等数款车型。

尽管并非莲花汽车的亲生骨肉，无论在宣传或是营销上，青年莲花仍处处与“莲花”挂钩，不仅在其官网战略合作一栏称“悬挂莲花标志，并在莲花技术平台上制造”，通过混淆“莲花工程”和“莲花汽车”的概念，有意模糊其与莲花汽车关系。此外，在车展上，青年汽车还曾将莲花汽车的跑车与其生产的轿车一同展出亮相。

尽管为顺利进入中国市场，路特斯最后不得不“改弦更张”，但“如果（青年汽车）想把莲花汽车压制下去，独享莲花跑车的世界声誉，这估计是妄想”。

有业内分析人士认为，正宗的“莲花”品牌进入中国市场后，若能帮助消费者厘清品牌关系，则意味着会对青年集团的宣传策略提出规范要求。“在‘莲花’还没进来之前，青年汽车的很多做法虽是打擦边球，但也还算讨巧，而此后在两个品牌的对比宣传下，消费者一旦觉察到青年汽车的夸大宣传，或许有被愚弄之感，这对青年莲花的后续推广非常不利。”

(来源：中国网)