2013年，在并不乐观的中国白酒行业，五粮液股份有限公司8月14日晚间公布了一份让业界诧异的年中报告。后经媒体调查发现，此乃6月份五粮液高管们的一次“突击行动”，通过银行贷款并向经绡商转帐、虚拟提货的方式，实现二季度业绩虚增的目的。 此报道一出，五粮液股份有限公司即在深圳证券信息有限公司旗下全景网做出“报道不实”的回应。但这样苍白无力的回应，明显未能令人信服。
当下白酒行业最热门的事件莫过于“五粮液业绩虚增”事件了。曾位居中国白酒第一大企业的五粮液，面对媒体和投资者的质疑，还是不肯低下他那高昂的头颅，还是那般高傲的、啬字如金的做出简短回应----“报道不实”！实情究竟如何？业绩增长是虚是实？让我们以观察家的身份，去探寻踪迹吧！
虽然五粮液厂家认为并不存在虚增收入，但《第一财经日报》记者通过多方调查发现，由于五粮液酒目前存在批零价格倒挂情况，不少经销商从以前的现金打款改为如今的用票据等非现金方式打款，其中累积的风险已经显而易见。[详细]
让银行的资金在账户里绕一圈再回到银行，对于五粮液来说，虽货未出仓，这不经意间的流转却可使年中财报上凭添近20亿元营收，亦让其半年期业绩由实际的下滑变为"增长超出市场预期"。[详细]
有分析人士指出，五粮液的收入有恶化迹象，一季度实际销量或下滑两成。而五粮液近期提出的从第二季度起返还经销商10%~15%打款额作为市场费用支持的举措，也被业内认为是变相降价保销量和市场份额。[详细]
7月23日，五粮液在成都高调举行两款中端新品发布会，价格在200-500元区间。而对上半年中国高端白酒的市场低迷，过去“高高在上”的一线品牌五粮液也腑下身段，开始进入国内中低端市场。这不禁让人猜想：五粮液是否已沦为二线品牌？
高端白酒走势低迷，情急之下，各酒企想方设法为自己寻找出路，其中包括下探中低端业务、开拓团购和电商渠道等各种“奇思妙想”。近日，五粮液宣布投资河北酒厂为中低端产品寻找市场，此举在业内看来，算是高端酒企执迷中低端的典型，但放低身段所带来的经济效益并不明相关公司股票走势[详细]
五粮液的新产品还存在继续拉低五粮液品牌高度的风险。有券商食品饮料研究员对本报记者表示，五粮液越来越走平民化路线，这对五粮液的品牌力是非常大的损伤，除此之外，酒行业的新产品本来就不容易成功，五粮液近年也少有新品成功的案例，这从最近几年上市的六和液的情况即可见一斑。[详细]
2013年7月，国内高端白酒最大经销商银基集团公布2012年业绩：全年巨亏11.33亿港元。而银基集团代理的产品体系中，五粮液68度、45度和永福酱占绝大头；同时银基集团也是五粮液排名第一的经销商。有白酒行业分析人士表示，目前银基集团从五粮液的订货量占该公司的比例已达历史最低点。今年3月，银基集团还通过附属公司代理贵州茅台在波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克及保加利亚的经销权。此外，银基还进一步扩大了对国窖1573及汾酒等多个品牌的代理。 从以上种种迹像可以分析得出，银基集团出逃五粮液的趋势已展露出来。而白酒分析人士更表示，萌生退意的并非只有银基一家经销商。 莫非，五粮液经销商欲集体大出逃？
在五粮液最大经销商"叛逃"至贵州茅台、相当数量五粮液经销商不愿打款给厂家后，五粮液渠道的危机还在持续发酵。目前，部分地区已经出现五粮液专卖店退出现象。而在此之前，五粮液的专卖店经销资格曾经非常稀缺。[详细]
多位五粮液经销商和业内人士均表示，"调货比进货便宜"，经销商库存高企，进货即可能意味着亏损，五粮液已有一部分经销商不愿打款。除了当前白酒业集体面临的困境，去年年底至今，五粮液先提价再降价的决策，也是导致其出现目前局面的重要原因。[详细]
不堪五粮液保价等营销战略调整的重压，曾经为五粮液最大经销商的银基自去年开始业绩大幅下滑致压力陡增，遂其不得不另谋东家，转向投奔茅台。[详细]
"茅台抢了五粮液的优质客户，白酒营销专家晋育峰认为，经销商更多的是看将来，贵州茅台的举措对于五粮液的大经销商是很大的诱惑。[详细]
