现场直击｜就地过年带热本地游，微游商机来了

“我从初一到现在，几乎每天都跟团到现场，其实是好事情，说明旅游业有所恢复。考虑到就地过年，我们推出了更多本地游产品，可以说我们的春节团队有80%是本地游，其中参团的游客有80%左右都是就地过年的人。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者。

今年春节，各地提倡就地过年，因而也使得本地游市场升温，对于经历了去年退团潮的旅游业者而言，今年春节的就地过年使本地游市场火爆，也助力旅游业复苏，“微游”成为了旅游市场的新宠。

本地“微游”崛起

第一财经记者在春节期间随团采访后了解到，大部分参加春节期间上海本地“微游”团的都是在上海工作的就地过年游客，平时工作较为繁忙，而就地过年给他们一个停下来体验上海文化的机会。

“我老家是河南的，往年都要回老家过年，今年就地过年了，我觉得很好，可以不用抢火车票了，也可以好好休息和本地旅游一下。现在互联网很发达，可以通过在线方式和家人拜年。”在上海豫园商圈，何女士对第一财经记者说。

周卫红这几天几乎都在跟着团队工作，她乐在其中。“我们的本地游总产品SKU数量同比2019年增加了2倍多，城市微旅游、微度假产品供给充足，市场需求比较旺盛。截至除夕的报名数据来看，春秋旅游总出游人次中，本地游占比为80%（往年只占5%），线上健身活动突破万人次。除去散客自由行、自由度假系列，春秋旅游的春节7天假期中，每天有多个且各种形式的跟团游活动，包括微游、骑行、徒步、亲子和采摘等等。”周卫红表示。

在微游现场，第一财经记者看到导游带领游客，从外滩、豫园到东方明珠等线路进行深度讲解，城市微游和“住在故事里”（即酒店本身为历史建筑，如和平饭店、瑞金宾馆、锦江饭店等），受游客们追捧。同时，春秋旗下的健马公司、蜻蜓观光巴士等也主动出击，为节日旅游提供更多样化的产品。城市微游+徒步产品，通过慢行徒步愚园路、安福路和武康路，把对城市的热爱与沿途的美食结合，还吸引到不少在上海工作的外籍人士报名参加。

“2020年春节时，旅游人是在办公室里或者家里忙着给游客退单、退团；到了2021年春节，我们不仅要做好本地旅游产品和服务，更要通过公益活动，表达我们对大家的感谢。”周卫红说。

同程旅行大数据显示，在各地“就地过年”的倡议下，相比往年的异地“长线游”，今年大家倾向于短期、周边的“微度假”方式，城市周边的温泉游、亲子游等备受青睐。春节假期前三天，森林山岳、历史遗迹、古镇村落、主题乐园、温泉滑雪等景区出游需求强劲。受“微度假”方式影响，同程旅行平台上的本地用车需求呈上涨趋势。数据显示，春节假期前三天，用车需求上升最快的城市分别为：武汉、苏州、宁波、广州、东莞、南昌、合肥、重庆、南京、三亚。

记者从上海市文旅局了解到，2021年春节假期前三天，上海共接待游客226.84万人次。

酒店、民宿度假成新趋势

花筑·怀柔之上小苑民宿的老板一直忙着给店里采买年货，给院里院外换上喜庆的新年装饰。“本来以为年初疫情在各地零散发生，我们又要像去年一样关门歇业了，没想到春节期间客人络绎不绝，基本都是北京居民或者是留京就地过年的人。”之上小苑的老板表示。

在“就地过年”倡议下，今年春节假期消费者“酒店度假”和“民宿度假”的新趋势明显，近郊度假酒店、温泉酒店更受消费者青睐。来自携程最新数据显示，今年春节酒店入住订单平均价格为2906元，平均间量夜达2.1，高星酒店占比超过60%。亚朵、首旅如家、华住等都纷纷推出新春特惠套餐。按春节期间酒店订单量排序，上海、北京、广州、三亚、深圳、杭州、南京、重庆、苏州、都江堰位列前十。

为配合江苏多城市鼓励外地职工留苏过年活动，携程在苏州推出“留苏过大年，景点免费玩”0元预约景区活动。目前已经上线苏州32家景区，包含拙政园、狮子林、虎丘、网师园、留园等景区。今春外地留苏职工在携程线上预约，凭借本人居住证和身份证，可享受0元游景区。

“这是携程智慧景区的又一动作，从景区信息线上化、在线预约购票和入园服务流程、分散游览以及售后等方面，对景区进行了支持。同时，通过携程的平台流量和服务基建，在今年春节为就地过年游客提供更多高品质的文化旅游产品。” 携程玩乐平台首席商务官方洪峰表示。

据同程航旅境内游产品负责人表示，春节假期出游人群主要以家庭游、亲子游为主，出游主题方面，亲子乐园、温泉养生以及古镇祈福等是较为热门的方式，就地过年带动了城市过年的新趣味和新玩法，并在一定程度上带热了本地游和周边游。

春节期间，同程航旅按照常态化疫情防控要求推行“安心游”措施，游客严格验证绿码、出行轨迹及体温监测；一线接待人员严格执行健康防疫检查，全程佩戴口罩、监测体温；旅游服务车辆每日消毒，保证车辆空座率,并随车配备防疫物资。同程航旅提醒计划出行的游客，务必严格遵循当地防疫政策，确保符合出行要求。

记者从上海市文化和旅游局了解到，假日期间，全市文化和旅游行业系统严格落实文化和旅游部及市委、市政府重要部署，严格执行疫情防控要求，严格落实文旅场所“限量、预约、错峰”、“测温、验码、登记”“消毒通风、佩戴口罩、保持距离”等疫情防控措施，同时，加大对各类文旅场所消防安全、特种设备安全、食品卫生安全、活动安全等重点区域、重点环节的巡查暗访，及时督促整改安全隐患，确保假日市场平稳有序运行。