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旅游市场复苏,超50%游客中秋选择周边游

第一财经2021-09-21 21:58:04

作者:乐琰 ▪ 任玉明    责编:胡军华

2021年中秋期间,周边游预订人数占出游总人数比例为56%,高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平。

中午时分,一到时间点,第一批游客就欢快地进入了景区。这是第一财经记者在中秋假期时于北京环球影城所看到的一幕。

根据记者实地走访和各大旅游平台的数据显示,此次中秋假期是今年以来周边游需求最为旺盛的一个小长假。携程等平台显示,2021年中秋期间,周边游预订人数占出游总人数比例为56%,高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周边游订单中,对比2019年,酒店订单量增长逾20%,门票预订量增长近30%,租车订单量增长77%。

超五成用户选择周边游

经历了7、8月多地散发疫情和短暂的暑期游后,在下半年的第一个小长假,全国多地倡议有出游需求的群众选择中短途旅游,避开中、高风险地区,安全出行。

同程旅游报告显示中秋假期期间周边短途出行产品预订量较2019年增长46%。部分暑期被中断的旅行需求在中秋假期释放,加上长线游的受限,让周边短途游迎来出游高峰。

携程数据显示,今年中秋节也是近年来周边游需求最为旺盛的一个小长假。今年中秋,周边游预订人数占出游总人数比例为56%,高于2019年中秋水平,也高于今年以来的端午、清明小长假水平。

今年中秋,最热门的周边游目的地多数集中在华东、华南地区,前十位分别为:广州、杭州、上海、成都、南京、苏州、北京、长沙、深圳、武汉。

假期周边游热度增长,当地酒店需求量也随之上升,到城市周边酒店度假住上几天、或是在热门景区附近就近入住成为人们的选择之一。中秋期间,全国周边游酒店订单量对比2019年中秋增长逾20%。

周边游的热门趋势还体现在高铁出游半径进一步缩短。携程报告显示,中秋假期,国内高铁出行半径为261.84公里;单程平均时长为99分钟。作为对比,今年端午小长假,旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。今年中秋,“火车+X”产品交叉销售率增加,不少用户会在携程平台同步下单火车票和酒店产品。在中秋出游人群方面,周边游群体中过半都是年轻用户。90后、00后用户占周边游群体的54%。

环球影城带动北京成为最热目的地

这个中秋,北京环球影城主题乐园成为最大的IP。9月20日北京环球影城主题乐园正式开园,拉动了周边乃至北京地区的住宿业。

去哪儿数据显示,北京成为中秋期间排名第一的目的地。从去哪儿发布的环球影城开业首月的前十大客源地来看,南方游客对国内首座环球影城主题公园的热情不逊于北方游客。不仅中秋节,在距离10天后的国庆节,在环球影城的带动下,北京仍然是预订量最高的热门目的地。环球影城大酒店也成为了北京地区排名前五位的热门酒店。

根据去哪儿估算,十一假期来环球影城打卡的游客,人均消费在3300元左右;而非黄金周来打卡的游客,人均消费在2500元左右。

马蜂窝显示,亲子游在中秋迎来一波补偿式出行小高潮。在亲子游带动下,主题乐园、动物园、博物馆成为了小长假期间颇受欢迎的三大类景点。驴妈妈数据显示,受北京环球影城开园的热度影响,全国多地的大型主题乐园成为中秋假期旅游热点,北京环球度假区、广州长隆水上乐园、珠海长隆海洋王国、常州恐龙园、成都大熊猫繁育研究基地、广州长隆野生动物世界、千山风景名胜区、上海迪士尼乐园、北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界成为全国十大热门景区。

国内游有序恢复,安全品质受关注

同程旅行大数据显示,中秋假期期间,国内机票进出港城市排名前十的分别是上海、广州、成都、北京、重庆、深圳、昆明、杭州、贵阳和西安。机票平均票价及酒店平均间夜价格均低于上半年的“五一”和端午假期。国内游市场正在有序恢复。

疫情常态化背景下,中国游客出行更加注重安全和品质。相比以往,更多游客在国内游旅程中开始选择私密性、安全性更好的接送机服务。业务增长叠加市场增长,2021年中秋假期期间同程旅行接送机订单量比2019年同期增长超过500%。在选择入住酒店时,安全品质有保障的中高端酒店和口碑较好的连锁品牌酒店,也是游客的首选。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,近几个月的疫情形势令许多游客打消了原本的跨省游计划,取而代之的是周边游选择。同时,随着旅游消费需求日益多元化,在本地及周边地区“微度假”正在成为人们生活方式的一部分,除了传统的旅游景点外,各类度假综合体、主题乐园、房车营地等玩法也被更广泛地接受。携程研究院预计,这类中短途周边游的出游形式将持续至国庆假期,也要提醒游客密切关注疫情动态和中高风险地区变化情况,对防护疫情仍然不能松懈。

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