秒懂君对话三大同业公会会长 解读“投”等大事丨刘建平·基金业

上海市基金同业公会会长刘建平解读“投”等大事

——秒懂君对话上海市基金同业公会会长、中欧基金总经理刘建平

投资者是中国资本市场发展的根本，对投资者的投教投保可是件头等大事。投资可以说是认知的变现，那么，提升金融素养，明明白白投资，做“聪明的投资者”，市场各个参与主体可谓是意气相“投”。

第一财经正在发起一场投教作品的征集活动，本次活动由上海证监局指导，同时，也得到上海市证券同业公会、上海市基金同业公会、上海市期货同业公会的大力支持。

征集活动启动以来，像这个夏天一样火热，一波波优秀的投教作品迅速向第一财经集结。什么样的投教作品更能打动人心？怎么样去投身“投”等大事？第一财经《秒懂金融》作为这次活动的组织者，派出秒懂君采访了三大公会的会长。本次对话的大咖，是上海市基金同业公会会长、中欧基金总经理刘建平先生，我们来看看刘建平总如何解读“投”等大事。

 

Q1

您认为什么样的作品是好的投教投保作品？

刘建平：首先我认为投资者教育工作它不是一个单向的灌输，它是在投资者需求基础上产生的一个各方的交流互动，因此好的投教作品它需要充分的调研广大投资者的一些知识需求，是要对投资者的需求进行一些分类分层的分析，在这个基础上设计投教作品。其次，投教作品在我看来它是和其他商品一样，它要兼顾实用和美观这两个特性。所谓实用就是要让大众能够看得懂，听得懂，记得住，让投资知识入脑入心，这样的话它慢慢会影响投资者的一些投资理念，最后慢慢的会改变他的投资行为。同时好的一个投教作品，它还要兼顾美观，它能够让投资者产生共情和共鸣，能够感染投资者，如果能达到这样一个共情的作用的话，我觉得这样的作品它就会发挥更好的作用。

 

秒懂君划重点：

1.小学老师早就告诉过我们，教育不是填鸭式的，教育是一种交流，是你情我愿。

2.投教作品也要卖相好，又美又飒，既美观又实用，还有一个流行词，就是能共情。

 

Q2

上海市基金同业公会在投教投保方面有哪些好的经验分享？

刘建平：上海市基金同业公会成立十几年来，我们始终把投资者教育和保护工作作为我们工作的重中之重，十几年来我们坚持以诚相待，专业为本，注重实用的原则，真心的陪伴投资者。这十几年来我们一直不断探索投保的一些内容和方式，我们做了好多有益的工作，比如说我们和一财合作了近2年，制作播出了六季45期的《基金时间》，每期我们都会精选课题，请基金行业高管、基金经理，有时候还请专家学者来和投资者一起分享市场的一些走势，讲投资理念，讲投资注意事项，目前，《基金时间》已经成为一个高质量、精品的一个投教产品。另外，我们连续举办了4年的投资者线上的集体接待和交流活动，公会组织上海地区的公募基金公司，让所有公司的高管亲自带队，基金经理、研究人员、市场的销售人员，还有客服人员一起参加，和广大的投资者进行线上的沟通交流，集中解答投资者的一些问题，回应投资者的一些诉求，这个活动覆盖面很广，效率很高，已经成为我们一个传统的、非常高效的一个沟通活动。

 

秒懂君划重点：

1.公会和咱第一财经合作的《基金时间》出圈了！

2.基民如果有什么问题和困惑，可以通过线上集体接待交流活动与基金经理沟通。

 

Q3

您认为该如何进一步做好投教投保的宣传推广工作？

刘建平：我认为首先就是要利用好新媒体，在现在这个移动互联的时代，整个知识的学习呈碎片化的这样一个特征，广大的投资者往往是利用碎片化的时间，在新媒体中获取一些信息和知识，因此短平快的内容更容易被接受和传播，我们应该充分利用好新媒体，能够帮助投资者有效的获取投教知识，来改进他的投资理念。第二个的话我认为投教工作应该充分利用数字化这样一个工具，利用这个金融科技，利用大数据对不同投资者的画像进行精准的一些描述，根据他们的一些差异化的投资需求，我们可以提供个性化的投教内容，让投资者更有获得感。这样的话我们可以进一步驱动投教投保工作向更好、更高的水平去发展。

 

秒懂君划重点：

1.利用好新媒体，提供短平快的内容。

2.利用数字化和金融科技，提供个性化的内容。

 

上海市基金同业公会会长、

中欧基金总经理刘建平寄语：

我们希望通过此次活动，能够进一步的展示我们金融行业在投保投教方面的一些成果，希望利用这个平台充分的展示、分享、学习、传播投教的一些知识和理念，我们也希望通过这个专业的平台，将更多更好的一些投教作品推向广大的投资者，实实在在的把正确的投资理念和投资知识传递给投资者。同时，在这个平台上我们也希望能够促进上海金融行业在投教投保工作上更多的交流和学习，能够互动，共同提升投资者教育和保护的水平。

 

秒懂君在这里提醒一句，咱们的截稿日期是7月18日哦。还在全情投入用心酝酿“大作”的小伙伴们，可别一不小心错过了日子！

投稿邮箱：toujiao@yicai.com

截稿之后，我们将在第一财经电视端(每周六《第6交易日》开辟专门的“投教投保”板块、日常交易时段)和新媒体端（第一财经网站、APP、微信公众号、《秒懂金融》新媒体矩阵）择优呈现所征集的作品，同时，网络投票和专家评选也将开启。

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