首页 > 视听 > 有料

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

角逐百亿市场:春节档红利能否带动影业复苏|中国经营者

第一财经2023-03-06 16:01:12

作者:中国经营者 ▪ 陈坦儿    责编:陈坦儿

举报

编者按:

兔年春节档开门红,但行业内仍有担忧。

截止3月2日,2023年度大盘票房(含预售)突破140亿元,其中兔年春节档贡献的67.58亿票房带动中国电影创造了年票房最快破百亿纪录。尽管电影市场的回暖态势愈发强劲,但火爆的背后依旧暗藏隐忧。过去五年,中国电影在冲刺高峰后一波三折,终于在今年春节档重新走上快车道。据国家电影局统计,2017年到2019年的票房分别是559.11亿元、609.76亿元、642.66亿元。之后三年受疫情影响,票房收入开始起伏不定,2020年全年电影票房只有204.17亿元,2021年攀升至472.58亿元,又在2022年回落到300.67亿元。其中春节档的表现直接关系到全年票房的高低,今年春节档开门红的成绩给低迷已久的电影市场注入了一剂强心针。

去年全年观影人次7.1亿,较2021年下降4.55亿,而2019年的观影人次曾高达17.28亿,“观众正在离开电影院”的声音弥漫业界,受此影响,全国直接关停的影院数量超过130家,好在今年的电影市场已开始回暖。

但值得注意的是,今年电影市场的繁荣得益于之前积压的存货电影,而这些电影也只够将2023年全年的电影市场支撑下来,明年是电影市场的又一大挑战,如何让观众重新走回电影院,提升他们的复购行为,也是摆在电影市场的一大难题。

《中国经营者》行业观察节目围绕今年春节档的表现和全年电影市场的走势采访了博纳发行总经理陈庆奕、上影股份浦西南区域直营影院总经理姚培红和太空堡垒预告片工作室创始人、著名影评人张小北。

精彩对话:

史上最强阵容的较量

姚培红:今年的春节档,首先是张艺谋导演的《满江红》上映6天拿到了26亿票房成绩,是张导目前为止票房最高的影片。第二名是国产科幻影片代表作《流浪地球2》,这部影片6天的成绩是21亿,可圈可点。第三是注重情节,演员阵容强大的《无名》,第四、第五是两部动画片《深海》和《熊出没》,也是各有千秋。今年春节档的影片内容丰富,类型不重叠,所以今年整个一月的大盘市场达到了100亿这样一个开门红的成绩,为后续电影市场复苏起到了一个很好的铺垫作用。

 今年春节档共上映7部影片,除了《中国乒乓》临时撤档,其余6部电影在整个正月内的票房表现分别为:

《满江红》44.04亿、《流浪地球2》38.41亿、《熊出没•伴我“熊芯”》13.99亿、《无名》9亿、《深海》8.28亿、《交换人生》3.86亿。

展现出春节档历来的特色——全年中增量市场最大的档期。 

张小北:春节档实际上是一个大卖场,所谓的大卖场是什么?就跟我们过年的时候去超市一样,在这个超市里面卖什么相对来说不重要,最重要的是过年的这个氛围。所以说在这样一个特定的氛围下的市场档期里,它最重要的其实是电影的普及率和类型化。

所谓的普及率,跟影片的发行能力有关系,就是你能不能及时把你这个影片铺到每个影院,能不能把你的宣传物料和阵地放到影院的大堂里面,让观众进电影院的第一时间就能看到电影的宣传信息。

类型化意思是什么?类型化就是电影和观众的一个市场契约,比方说像《流浪地球2》,它非常鲜明地告诉观众我是一部科幻片,我里面有动作冒险元素,然后观众说好,进电影院之后确实看到了很多的科幻元素,确实看到了很多动作冒险元素,甚至还有额外的情感元素,然后观众他就会在一个很高的期望值之上继续得到满足,所以说就会导致《流浪地球2》的口碑一路上涨。

《流浪地球2》在上映之前是被市场广泛看好的一部具有冠军相的电影,但是没有想到结果大年初二开始《满江红》的票房就一路逆袭。造成这个现象的原因有很多,但是不可忽视的一点是春节的电影市场跟正常的电影市场情况是不太一样的,如果大家在影片质量差不多的前提下,最考验的其实是发行能力和满足最广泛的电影观众群体的娱乐需求。

陈庆奕:《无名》是在元旦这一天正式官宣定档。那从1月1号到1月22号上映这中间就是21天的时间。其实电影宣发正常的周期应该是一到两个月,这次只有三个星期的时间来做准备工作,确实是压力很大。

之前我们自己会做一些预判,今年的春节档我之前的预判就是会有不同的梯队。第一梯队应该是大制作、重工业的影片,包括《流浪地球2》和《满江红》。那么像《无名》也好,或者其他影片,我们可能是在第二个梯队。所以最初的宣发工作,我们也是更多地围绕自己的定位来做一些规划。

其实宣发是两条线,一个是宣传,一个是发行,但是宣传和发行必须要协调、要同步。比如《无名》,我们前期的宣传是为了影片正式预售开启之后能够有一个很好的预售成绩,能够决定影院最后大年初一的排片。但是当几个进队的影片都七七八八确定之后,那可能形势就发生变化了。如果要维系住大年初一或者整个春节期间的排片,就又不得不做很多宣传方向的调整,这是一个非常有意思的过程。在排片上,我们可以说不去盲目地争取排片,但是我们要有有效的排片,这个就需要我们将近100多个发行地面在每个城市不断去跟影院进行沟通。

 

情理之中意料之外

 2013年周星驰以一部《西游·降魔篇》打破了华语电影首日票房纪录,在春节档斩获5.25亿票房,是一部真正意义上在大年初一定档的电影。由此开启了十年风起云涌、群雄争霸的春节档大片时代,过年看电影的“新民俗”就此诞生,此后数年春节档票房连年攀升,也让资本们看到了春节档的潜力。“合家欢”主题的电影是历年春节档“叫好又叫座”的电影类型,这类电影基本以喜剧为主,同时也最容易获得高票房,但在今年春节档,《交换人生》爆了个冷门。 

张小北:其实每年春节档观众都会有个消费刚需,那就是去看喜剧。今年春节档其实是有一部喜剧片,但是被大家忽略了,为什么?是因为这部叫《交换人生》的喜剧电影,出现了一个类型定位的问题。它是一个奇幻家庭爱情片,它里面有喜剧元素,但是这个喜剧元素不足以支撑它成为一个喜剧主类型,但是它宣传时却说它是春节档唯一一个纯正的喜剧电影,那么当观众抱着看喜剧片的期望值看到这部电影的时候,他就会有落差,他的期待值不会得到满足。在春节档观众对喜剧片的定位是:你得让观众哈哈大笑,你得让观众笑出眼泪,你得让观众笑得跺脚,把爆米花筒打翻……这些对于观众来说,它才叫喜剧。所以像《交换人生》这部电影,它就吃亏在这个环节上,其实是很可惜的。

 

焦虑、担忧和未完的期待

陈庆奕:去年其实不光是电影行业,其他行业也都遭遇了一些重创,但是电影行业是更明显一点,因为电影本身是一个娱乐文化的消费。那在疫情比较严重的情况下,大家这一块的消费可能就舍弃了。所以去年其实国内有很多的影院关门倒闭,在我们看来是非常痛心的,因为整个中国电影是经历了将近15年的高速发展,在2020年曾经踩过一次刹车,接着又逐渐恢复了。但是在去年的时候很多影院,包括我们整个行业内都有一种焦虑和担心,因为大家看到观众在离开了,离开观众这是个很可怕的事情。所以其实去年对于我们这个行业来讲是非常揪心的一年,甚至是不希望再发生的这么一年。

今年春节档整体的复苏和繁荣是基于很多好的作品大家都拿出来了,为了共同繁荣这个市场。所以当春节档之后,如果说没有其他好的作品来延续市场的活力,那这种热度就会失去,又会变成一个呈曲线的发展趋势,我们希望出现的是相对平稳的发展趋势。

 好在后春节档淡季不淡,十余部新片接档春节档。其中不乏漫威、《碟中谍7》等票房表现比较稳定的进口大片。2023年,如何把失去的观众持续不断地吸引回影院是电影人们的头等大事。 

张小北:我们希望2023年中国电影能够获得一个非常关键、非常重要的休养生息的机会,能够在今年开始进入到一个恢复阶段。

但是不单是今年,明年也同样是非常关键,甚至是生死攸关的一年。因为今年的电影市场我们还有过去这几年的库存影片把今年的市场大概齐地撑下来,再加上一些引进片,还能够吸引观众回来。但是到了明年,中国电影的库存消耗得差不多了以后,如果今年生产仍然没有能够跟上,那么明年的市场将会遇到一个真正的危机和挑战。所以我认为不单是2023年, 2024年它对于中国电影来说也是一个生死攸关的非常关键的年份。

一财最热
点击关闭