进博最前沿丨五粮液蒋文格：年轻消费群体更加注重品质消费、理性消费、悦己消费

宜宾五粮液股份有限公司副董事长、总经理蒋文格日前在由商务部主办，中国国际进口博览局、第一财经承办的第六届虹桥国际经济论坛消费分论坛上表示：现在的年轻消费群体更加注重品质消费、理性消费和悦己消费，消费的结构也日趋多元化、个性化。作为名酒企业要注重用高品质的产品、高质量的服务去刺激年轻消费群体的消费欲。

（以下为发言视频内容）

蒋文格

宜宾五粮液股份有限公司副董事长、总经理

年轻消费群体现在更加注重品质消费、理性消费和悦己消费，消费的结构日趋多元化、个性化，反映在白酒行业更加注重健康和品质，“少喝酒，喝好酒”成为消费的常态。

作为名酒企业就要注重用高品质的产品、高质量的服务去刺激年轻消费群体的消费欲。第一，要开发低度酒，迎合年轻消费者的口感。低度酒现在越来越受到消费者的喜爱，五粮液一直大力致力于低度酒的开发。第二，推进文化做酒，迎合消费者的偏好，这个酒既是一种精神也是一种文化。名酒企业要坚定文化自信、挖掘文化元素，开发多元化、时尚化的文化用酒，满足个性化的需求。第三，挖掘健康因子，迎合消费者的偏好。在当前消费者更加关注健康的背景下，五粮液加大技术创新的力度，深入研究酚类物质和健康功能成分，让消费者放心地去喝酒。在目前五粮液酒当中发现了3000多种物质成分，其中也包含有促进细胞自噬、抗机体氧化和延缓血栓形成的健康功能成分。

（以上为蒋文格在第六届虹桥国际经济论坛消费分论坛“洞察消费新趋势 激发消费新潜能”上的发言节选，更多精彩内容请关注近期播出的第一财经•中国经济论坛节目）

制片编导：

吴磊 许姗姗 王瑞

项目制作人：

傅娆