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企业家IP之辩（下）丨头脑风暴
第一财经2024-08-23 17:37:32
责编：葛伊
近期，360创始人周鸿祎以「红衣大叔」为名，开免费直播、拍卖迈巴赫等一系列举动引发对企业家IP的热议。越来越多的企业家借助互联网优势，通过打造个人IP，以期实现更低成本、更高收益的企业品牌宣传，然而，企业家IP也是一把双刃剑，若企业品牌与个人形象过度捆绑，一旦企业家个人产生负面舆情，将对企业品牌造成巨大损失。该选题试图通过对“企业家IP”这一热点现象的深度解读、利弊思辨、商业剖析，为更多企业的未来发展和品牌建设打开天窗、突破瓶颈。
风暴主角
周鸿祎
360集团创始人 杨宇东
第一财经总编辑
风暴团
85后企业家IP代表：张晓慧
张拉拉兰州手撕牛肉面创始人 余明阳
上海交通大学中国企业发展研究院院长
评论员
郭大江 德勤中国管理咨询合伙人 张樱凡 上海高净值IP研究院院长
企业家IP之辩（上）丨头脑风暴
周鸿祎：原本想来兜售成功学的，没想到受益匪浅
在《头脑风暴》节目现场，周鸿祎坦言原本是想来兜售成功学的，但这场“风暴讨论”却给他带来了意外的收获。更多精彩内容请关注第一财经《头脑风暴》特别策划《管理“双刃剑”》之“企业家 IP 之辩”。
周鸿祎：产品是前面的1,企业家IP和营销是后面的0
“红衣大叔”周鸿祎在近日做客《头脑风暴》时提出，个人IP不是万能神药，产品才是前面的“1”。更多精彩内容请关注第一财经《头脑风暴》特别策划《管理“双刃剑”》之“企业家 IP 之辩”。
杨宇东：企业家IP+品牌，一荣俱荣，一损俱损
第一财经《头脑风暴》近日推出《管理“双刃剑”》特别系列之“企业家 IP 之辩”。在节目现场，对于企业家IP与品牌之间的关系，第一财经总编辑杨宇东认为企业家IP和企业品牌一荣俱荣，一损俱损。
周鸿祎：小企业不用做IP？我反对
近日，“红衣大叔”周鸿祎做客《头脑风暴》时，对“小企业是否应该做IP”的问题，表达了自己的态度。更多精彩内容请关注第一财经《头脑风暴》特别策划《管理“双刃剑”》之“企业家 IP 之辩”。