扫地机器人：行业结构升级均价提升 中国品牌占据主导地位｜微研报

2023年欧洲扫地机零售量446万台，以德国为代表的销量TOP7国家占比欧洲约75%。2024年7月德亚高端及中高端产品的数量、销量、销额占比显著提升。2024年7月德亚扫地机均价同比提升，高端产品均价提升尤其显著，中档产品均价同比也略有抬升。从品牌竞争格局看，德国扫地机市场较为集中，中国品牌市占率较高。中国品牌价格带定位较高。亚马逊渠道作为德国扫地机消费趋势观察的一个窗口，呈现出高端及中高端产品占比显著提升的趋势。中国品牌市占率较高，24年7月三个品牌在德亚销售额占比高达75%。