国际短视频领域变天 谁能抢到更大的蛋糕？

作为源自中国的短视频应用，TikTok（抖音国际版）和Kwai（快手国际版）已成为全球范围内广受欢迎的短视频平台。而Instagram作为全球最大的图片分享社交平台之一，其推出的短视频功能Reels同样不容小觑；YouTube，这一全球最大的视频分享网站也推出了自己的短视频功能——YouTube Shorts。

Kwai起初在韩国、俄罗斯、印度等国风靡，但后期未能持续保持市场热度，如今专攻拉美市场，巴西月活用户规模超过6000万。而TikTok凭借着收购Musical.ly一举攻入北美市场，迅速在国际市场站稳脚跟。截至2024年4月，TikTok全球下载量已超过49.2亿次。

除了TikTok和Kwai原生应用即短视频的产品，社交媒体内置短视频功能也已成为主流。YouTube和Instagram通过内置短视频功能的策略，虽然用户规模不及TikTok，但在用户渗透率和用户活跃度方面表现出色，并且创造了规模化的广告收入。

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