从SHEIN全球崛起看中国服装出海新格局

2023年9月，SHEIN推出全国500城产业带出海计划，今年9月，这项旨在带动众多国货品牌出海的计划已正式推出一周年。SHEIN成立于2012年，从服装自主品牌起家，如今已是美国第三大在线时尚零售商。

中国年产服装700多亿件，占全球一半以上，是世界上最大的服装生产国，随着“新零售”升级，我国服装行业正悄然发生着转变。在SHEIN平台经济的推动下，中国服装产业带、品牌出海的速度加快，供应链经历了一场数字化革命。

与此同时，阿里巴巴的速卖通、拼多多的TEMU、抖音的TikTok电商等新兴平台，也为中国服装品牌出海提供了便捷的渠道。淘宝和京东等传统电商平台同样在积极布局跨境电商业务。而李宁、安踏、波司登等国内知名服装品牌，亦通过海外市场的拓展，提升了品牌国际影响力。

与过去的几十年相比，今天中国服装商品出海，不仅是中国制造的出海，更应是中国设计、中国品牌与中国审美的出海。在复杂多变国际市场中，商家、品牌、平台仍需制定完善的海外市场运营体系、提升产品附加值、积极应对挑战，才能顺利扬帆海外。

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