属于超级主播的时代或正悄然改变。从双11日前公布的数据来看,超级主播虽然战斗力依然强大,但面临的挑战也越来越大。有业内表示,平台已经不再一味倾力支持头部主播,而是开始重视扶持腰部主播、尾部主播,并且开始探索新的营销渠道、场景和方式。
2025 年上海 “五五购物节” 期间,一个个充满创意的直播带货场景在上海特色地标轮番上演。第一财经记者深入探访 SMG 旗下白玉兰直播间的多个核心直播阵地,从烟火气十足的西郊国际批发市场到“拎包入驻、插电开播”的白玉兰直播基地,处处跃动着消费新活力。此次购物节直播打破传统模式,构建起庞大的直播间矩阵,采用 “小屏 + 大屏” 联动模式。同时,直播充分挖掘上海地标资源,成功打造出独具海派特色的直播经济生态圈。