“拉布布”走红后的冷思考

火遍全球的潮玩"拉布布"又火了一把。昨天，在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级，号称全球唯一/一只薄荷色的拉布布，最终以108万元的天价完成竞拍。刷新了潮玩收藏品拍卖纪录。是潮玩还是艺术品？是溢价太高还是IP运营成功？拍卖引发网民热议。也让行业在狂欢中发出警醒之声，要警惕"击鼓传花"的风险。来听报道。

【恭喜你 买到了，掌声送给你。】

 

随着拍卖师的一声槌响，这款高131厘米，PVC材质，薄荷色的拉布布，最终以108万元成交。在这场历时两小时，号称全球首场的拉布布专场拍卖会上，48套拍品100%成交，多只限定款均拍出万元高价。据知情人透露，本场拍卖是和收藏初代拉布布的藏家合作的，买家竞得拍品后，还需要支付15%的佣金，以108万元的落锤价计算，光佣金 就高达16.2万元。永乐文化创始人赵旭在拍卖会后表示

【我觉得以后的价格会更高，因为它是一个非标的艺术品，藏家对这件作品也是考虑很久，才会出这个价格。】

 

事实上在闯入拍卖届之前，这款由泡泡玛特打造的"九颗牙小怪兽"IP的身价早已风生水起。据了解，一款普通版的正品拉布布小挂饰，原价99元，但在二手市场已经炒到了1500元，隐藏款飙到2300元，联名特别版冲到了1.6万元。至于孤品的话，只能在拍卖会上看到。

目前这股拉布布的狂热潮更是突破地域限制。在英国伦敦斯特拉特福的泡泡玛特门店，因排队抢购拉布布 场面一度混乱，品牌方被迫暂停销售。在 荷兰阿姆斯特丹，为了买到最新发售的拉布布，人们不惜通宵排队。

【我已经在这里站了将近6个小时了，（排了）非常长时间，我们很早就起床了。】

 

北美线上首发时，2万只拉布布新品秒罄，单场直播创下150万美元的销售纪录。

而明星效应更进一步放大了这种热潮。贝克汉姆在社交媒体展示送给女儿的拉布布，蕾哈娜等国际巨星随身携带的街拍，使得这个"丑萌"形象迅速成为时尚符号。泡泡玛特更是通过与爱马仕、LV等奢侈品牌的联名合作，成功塑造了IP的高端属性。美银美林研究报告指出，拉布布3.0系列已经在全球范围内走红。今年4月美国和欧洲市场销售同比增长大约8倍和5倍。

作为泡泡玛特潮玩IP"THE MONSTERS"中的一个角色，拉布布的成功并非偶然。在消费者眼中，丑萌丑萌的拉布布代表着"可爱"、"快乐"或"孤独"等情绪标签，精准抓住了当代消费者的心理需求。另外，与其他盲盒的静态收藏不同，拉布布从封闭的展示柜走向了街头、咖啡馆等公共场景，丰富了应用场景，也让它进一步"出圈"。上海对外经贸大学教师 杜佳毅 分析认为。

【labubu我认为它并非传统意义上的玩具，模糊了玩具商品和潮玩和艺术的一个边界，这就是它可以在全球形成这种跨文化的视觉辨识度，能够引起那么大的一个情绪共鸣的原因。我们现在是一个情绪驱动消费的时代，大部分人买东西并不是因为它实用用，而是更多的是表达我是谁。】

 

更值得注意的是，拉布布早在2018年就已推出，但其现象级爆发却始于2024年。泡泡玛特创始人王宁的运营策略显现成效：先是借助东南亚市场的疯抢造势，随后通过明星带货扩大声量，最终以限量发售和拍卖机制塑造稀缺性。这套组合拳使泡泡玛特股价年内飙升191%，并将王宁推上河南首富宝座。 杜佳毅指出，

【泡泡玛特和拉布布的全球成功，也是我们中国企业出海能力的一种进阶。它是完整的把IP\门店\盲盒机制，还有营销打法这一个整套的我们说内容加零售加社区的逻辑去打包出海的一个非常成功的一个案例。】

 

数据显示，"潮玩"行业规模8年增长近十倍，预计市场总价值在2026年将达到1101亿元。然而行业狂欢中也夹杂着警醒之声。二级市场上，黄牛炒作导致价格严重偏离价值，部分限量款被囤积居奇。杜佳毅强调，

【我们要看到潮玩的本质还是一个玩具，它并不是一个金融产品，现在大家也会有这个担心，是因为原本拉布布也好，泡泡玛特所有的产品，它的二手交易都是在玩家之间的，就是因为喜欢而去买卖，但现在很多人是以投资的心态去加入，那情绪消费和投资产品之间，当这个界限模糊的时候，我们也要非常的谨慎和小心，理性消费的边界，我认为是整个潮玩行业，包括所有其他行业一个健康发展的底线。】