6月18日晚间,潮玩巨头泡泡玛特旗下热门IP LABUBU 3.0系列首次开启全球范围线上预售,一上线即引发抢购狂潮,部分款式迅速售罄。然而,与以往“饥饿营销”“天价黄牛”的场景不同,此次官方大幅放量、每人限购、补货机制齐上阵,直接冲击了潮玩二级市场价格体系,使得黄牛回收价腰斩。面对“官方下场打破溢价”的震动式变革,潮玩行业的风向是否正在改变?本期《夜话》邀请中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家 庄帅一起观察讨论。
LABUBU的成功是IP经济学的一大范例。
服贸会潮玩展区人气高涨,盲盒、手办成年轻人消费新宠。业内称潮玩市场规模已超900亿元,兼具社交与IP价值。但潮玩热潮能否持续,还是短期风口,仍待观察。
日前,泡泡玛特旗下网红IP拉布布的新系列迷你拉布布正式开售,不仅在网上快速售罄,线下也再现“一娃难求” 的火爆场面。与以往二手市场动辄数倍的疯狂溢价不同,此次迷你拉布布在二手交易平台的价格表现相对理性,溢价率普遍在30% - 50%区间浮动。第一财经记者走访线下门店发现,不少消费者在选购时更加谨慎,不再盲目跟风抢购,而是更关注产品的设计与品质。业内专家表示,这反映出潮玩市场正在走向成熟,消费者日趋理性。同时,潮玩IP的持续迭代更新,成为延长其市场生命周期的关键因素。