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曾经动辄数千平方米、豪华装修的传统汽车4S店,正在掀起一场跨界“爆改”潮。第一财经记者调查发现,面对油车向新能源转型中的经营压力与空间闲置,多家4S店开始打破固有形态。原本高挑高的4S店展厅被改造成海鲜大排档与健身房,利用现有格局和停车优势重新聚拢人气;也有品牌4S店将闲置的二楼客休空间打造成“非遗文创体验场”,让车主在等待之余体验非遗手作。4S店总经理向记者坦言,4S店如果继续采取大投入、大规模、豪华装修的方式,成本很高,一定要做出转变,未来4S店转型应朝“小而精、小而美、小而强”的方向发展。更现场、更财经,一探究竟!
商务部市场运行和消费促进司司长杨沐表示,近几个月,新能源汽车的市场渗透率连续超过了60%,相当于每卖出10辆新车就有6辆以上是新能源汽车。
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以奔驰、宝马、奥迪为代表的传统豪华品牌,今年在中国市场集中下调了官方指导价或增大了终端优惠力度。第一财经记者走访多家4S店发现,宝马开启打折清仓模式,多家经销商门店降到关停。奥迪单款车型最高降幅近20万,同时也有热门车型因惧怕老车贬值,想降不敢降。奔驰多款主流车型优惠也近10万元。多位经销商门店工作人员向记者表示,当前4S店卖车普遍处于亏损状态,门店运营成本居高不下,日均近万元,如今主要依靠售后、维修、保养来维持正常经营。