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茶颜悦色出海不卖奶茶？首站美国电商平台玩转零食文创
第一财经2025-07-10 18:44:01
责编：卢晴
茶饮品牌茶颜悦色9号宣布，以电商形式向海外布局零售业务。出海首站在美国，不卖奶茶，而是在各电商平台卖近40个零食、茶具和周边文创产品。除美国外，公司还强调，目前在韩国、巴西、泰国、肯尼亚等国家及地区开的茶颜悦色都是假的。
至于为什么只是零食电商出海，而不像其他茶饮品牌一样开店卖茶饮，茶颜悦色解释为做跨境没啥经验，对海外市场还需要更深入了解。同时，这次的零售商品也不包括茶叶类产品，是因为中美两国对茶叶的检测系统不一样，茶颜悦色合作的部分茶叶厂商没有出海计划。
事实上，以“干脆面包丁”为代表的零食，俨然已成为像茶颜悦色的第二增长曲线。2020年7月起，茶颜悦色开始布局线上电商。2024年，茶颜零售电商销售额破亿元，年销售额同比增长12倍。截至2025年5月，茶颜悦色的茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多品类SKU超500个。目前，茶颜悦色在大本营湖南，以及湖北、江苏、重庆4省市，（含子品牌）的线下门店规模近1000家直营店。
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