暑期档黑马频出，多部高分影片带动"二刷""三刷"观影潮：口碑营销成关键

据电影平台数据显示，截至昨天16时41分，2025年暑期档电影总票房含预售突破85亿元。其中动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房/突破5.74亿，刷新中国影史/国产二维动画电影/票房纪录！成为暑期档的一大亮点。来听报道。

 

进入暑期，全国各大影院前都不乏一波一波的观众排队检票，各个影厅门口的等候区也坐满了等待进场的观众。不少观众表示，这个暑期已经多次走进影院观影，

【《戏台》、《长安的荔枝》、《南京照相馆》，这几部都看了，我感觉每一部片子都没有让人失望吧。】

【我觉得非常好看，这是我第二次看，还看了《浪浪山小妖怪》，都是我期待的。】

 

今年暑期档呈现出前所未有的题材多样性，涵盖战争史诗、科幻冒险、悬疑犯罪、国风动画等多元类型,为不同喜好的观众提供了丰富选择。而在这背后，是电影创作者们对品质的不懈追求。通过独特的画风和贴近现实的人物设定赢得了观众喜爱的《浪浪山小妖怪》导演 於水表示，

【通过二维动画片，做水墨的这种风格，包括看起来造型不是那么美型的丑萌丑萌的造型，也试图在找一条自己的道路。】

 

《南京照相馆》编剧张珂则分享了创作理念：

【好看，对一个电影是基本要求，所以我们这次在《南京照相馆》的创作中，情节密度是非常强的，环环相扣、间不容发这样的一个感觉，我们有大量中国式电影风韵的一种表达。】

 

演员们也为角色付出了巨大努力。《东极岛》主演朱一龙回忆：

【长达七十多天的水下拍摄，每天十几个小时在水底下，真的很难，我现在回想我也不知道怎么做到的。】

 

据统计，今年暑期档定档影片近150部，其中剧情片近50部，动画片超30部。抗战题材影片《南京照相馆》领跑票房榜，《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》暂列暑期档票房榜第二、第三位。历史战争片《东极岛》、喜剧电影《奇遇》等影片热度也持续攀升，犯罪动作片《捕风追影》等影片备受关注。灯塔专业版分析师陈晋指出：

【今年暑期档头部影片竞争力十分突出，动画类型片基本盘非常稳固，国产影片凭借精良的制作和多元的题材，占据了市场的主导地位，推动了市场形成多轮的观影热潮。】

 

特别值得一提的是，动画电影在暑期档延续了强劲发展态势。继《哪吒二》在春节档斩获超高票房与口碑后，《罗小黑战记2》、《浪浪山小妖怪》等动画佳作接连上映，凭借精彩的故事和精美的画面吸引了大量观众。

【现在中国动画真的是不输国外的一些优质的CG的这种大型的这种制作团队的剧作】

【小猪妖最后看到了那个孙悟空形象的时候，就感觉去call back以前那个大闹天宫。】

 

而暑期档票房一路攀升背后，除了影片自身的优质内容，多样化的营销手段也功不可没。

采访中记者发现，口碑营销是最容易让观众走进影院的方式，影片口碑是不少观众选择是否观影的重要标准。《南京照相馆》、《罗小黑战记2》、《戏台》等多部热门影片网络评分都居于高位，并且口碑持续发酵。

【其实我看电影还是比较关注口碑，就是因为我不会第一时间就走到电影院里面，我还是会看一看这个故事本身以及大众的评价和口碑。】

 

影片主题与社会情感相结合的话题营销也大大提升了影片的关注度，引发了观众的情感共鸣，促使不少人走进影院。

【猫眼营业动画业务高能估计总监张天洋：《浪浪山小妖怪》像“公鸡画师演我上班”“小猪妖的妈妈对小猪的爱就是多喝水”，“小孩子看笑了，大人看哭了”这些话题讨论对应的内容，在社交平台都获得了千万级的播放量。】

 

《浪浪山小妖怪》影片导演於水也表示：

【我们这四个角色其实覆盖了很多类型的人群，比如说有理想主义者，有现实主义者，有机会主义者。我们跟当下的产生关联，和当代的观众产生一种共鸣感。】

 

此外，各影片也根据自身特点采取差异化营销策略：比如《长安的荔枝》巧妙借助历史IP进行营销，《东极岛》营销则聚焦于制作的硬核实力。

业内人士表示，暑期档电影营销的成功在于精准把握了观众的需求与喜好，将影片特色与营销手段巧妙结合，无论是引发情感共鸣的话题营销，还是展现制作实力的硬核宣传，亦或是增强参与感的互动体验，都在不同层面提升了影片的热度，推动了观众从关注到走进影院的转化。